【正文】 要信息要居中。 產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主角，圖文形狀莫雷同。 三種字體不宜多，三種字型供選擇。 大標(biāo)題要三突出：大小、字體和位置。 小標(biāo)題有一突出，標(biāo)題內(nèi)文四比一。 文章層次不過(guò)三，字距小于行間距 行距小于字高度，行距小于段間距，段距小于周邊距。 周邊留空好通風(fēng)，四角留空忌相同。,?,關(guān)于系列廣告,?,系列廣告的誤區(qū),同樣結(jié)構(gòu)標(biāo)題的三張稿子 同樣視覺(jué)呈現(xiàn)的三張稿子 寫上“系列之一、之二、之三”的三張稿子,?,系列廣告的關(guān)鍵,具有共同的核心創(chuàng)意 具有相關(guān)或相似的視覺(jué)表現(xiàn) 具有相關(guān)或相似的文案表現(xiàn),?,什么是核心創(chuàng)意？,可以延續(xù)的廣告概念的表達(dá)方式 可以進(jìn)行不同執(zhí)行的舊元素新組合 是一種可以在組合元素上進(jìn)行替換的創(chuàng)意框架 是一種即使替換了創(chuàng)作者也可以正確延續(xù)的指引,?,核心創(chuàng)意的縱向發(fā)展,舉例 環(huán)?！谌说囊簧?，你會(huì)發(fā)現(xiàn)做錯(cuò)的因，會(huì)導(dǎo)致不堪設(shè)想的果。,?,?,?,?,核心創(chuàng)意的橫向發(fā)展,舉例 左岸咖啡——你可以投入到浪漫人文的詩(shī)歌氣氛里，享受自我心靈的一片靜謐。,?,?,?,?,?,核心創(chuàng)意的立體發(fā)展,舉例3（絕對(duì)伏特加）,?,十、系列廣告的畫面,畫面的一致性 風(fēng)格的一致性 尺寸的一致性 色彩的一致性和系列感,?,?,?,?,十一、系列廣告文案,標(biāo)題、內(nèi)文、句式、語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏、詞匯類別等的一致性,?,?,?,?,?,?,?,十二、系列廣告的編排,構(gòu)圖的一致性 編排不是死板的對(duì)稱而是可調(diào)整的和諧統(tǒng)一,?,?,?,?,關(guān)于影視廣告,?,六、畫 面,?,畫面——自我省視畫面的幾個(gè)問(wèn)題,是否有引人入勝的故事情節(jié)？ 是否有賞心悅目的視覺(jué)效果？ 產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn)是否順理成章？ 是否可呈現(xiàn)可沿續(xù)的畫面資產(chǎn)？,?,畫面——是否有引人入勝的故事情節(jié)？,為什么人們都喜歡看電視，是因?yàn)殡娨暲镉行侣劰适?，有故事片?如果你的廣告片里有引人入勝的故事，觀眾同樣會(huì)喜歡看。,?,畫面——是否有賞心悅目的視覺(jué)效果？,對(duì)于視覺(jué)藝術(shù)來(lái)講，感觀的刺激同樣會(huì)抓住觀眾的視線，但如果畫面鏡頭剪接，稍有不順眼，觀眾就會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)。,?,畫面——產(chǎn)品或品牌的出現(xiàn) 是否順理成章？,如果畫面的安排，包括場(chǎng)景、道具、人物、故事情節(jié)等，都是為產(chǎn)品或品牌出現(xiàn)做鋪墊的話，觀眾記住的將是故事情節(jié)而不是產(chǎn)品或品牌。,?,畫面——是否呈現(xiàn)可沿續(xù)的畫面資產(chǎn)？,一個(gè)特定的情節(jié)或動(dòng)作在系列的廣告中出現(xiàn)、同一個(gè)品牌廣告中出現(xiàn)，會(huì)形成記憶點(diǎn)，這就是品牌資產(chǎn)（執(zhí)行資產(chǎn)）,?,七、旁 白,?,旁白——不同于平面廣告里的文案,平面里的標(biāo)題與內(nèi)文可以讓觀眾停留幾分鐘，而電視廣告的旁白只有30” 平面廣告里可以放幾百個(gè)字，而三個(gè)30”的旁白最多能放幾十個(gè)字。,?,旁白——自我省視旁白的幾個(gè)問(wèn)題？,是否與畫面共同發(fā)揮作用？ 是夠與畫面同步？ 是否瑯瑯上口？ 是否口語(yǔ)化？,?,八、音 樂(lè),音樂(lè)感化人的情緒，哈斯本曾做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他讓許多大學(xué)生分三次面壁正立二分鐘，第一次沒(méi)有音樂(lè)，第二次放華爾茲，第三次放爵士樂(lè)舞曲。 男 女 第一次 746次 702次 第二次 900次 940次 第三次 1023次 956次,?,音樂(lè)對(duì)植物和動(dòng)物也有類似的作用，讓植物聽(tīng)音樂(lè)，可促進(jìn)其生長(zhǎng)；讓奶牛聽(tīng)進(jìn)行曲，便于擠牛奶。同樣，讓人聽(tīng)好的廣告音樂(lè)，能促使他接受廣告內(nèi)容。,?,音樂(lè)——自我省視音樂(lè)的幾個(gè)問(wèn)題？,音樂(lè)是否增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力？ 音樂(lè)的旋律是否易于傳播？ 音樂(lè)是獨(dú)創(chuàng)性還是濫調(diào)？ 是否有著名的音曲可以利用而又不侵犯版權(quán)？ 音樂(lè)是否有沿續(xù)資產(chǎn)？ 音樂(lè)是否與旁白爭(zhēng)寵？ 音樂(lè)是否又可以配合廣告歌？,?,九、尾 鏡,?,尾鏡——自我省視尾鏡的幾個(gè)問(wèn)題,尾鏡是否有意外的動(dòng)作表現(xiàn)而不是死板的平面照 尾鏡必須傳達(dá)產(chǎn)品的特征或品牌的特征 是否在尾鏡上用了足夠的心力，做好文字編排、運(yùn)動(dòng)軌跡、色彩等的安排。否則就象一個(gè)演說(shuō)家不精彩的結(jié)尾陳詞贏來(lái)的不是掌聲，而是喝倒彩,?,是開(kāi)始，而非結(jié)束,以上談到的技術(shù)問(wèn)題是支持大創(chuàng)意的重要條件。 我們已經(jīng)討論了關(guān)注的一些技術(shù)因素，這份報(bào)告當(dāng)中的資料只能算是開(kāi)始，而非結(jié)束。 我們希望大家由此繼續(xù)下去－繼續(xù)研究技術(shù)，運(yùn)用技術(shù)以發(fā)揮大創(chuàng)意，并且致力于創(chuàng)造杰出的廣告。,?,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。24.10.2324.10.23Wednesday, October 23, 2024 弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。01:41:3701:41:3701:4110/23/2024 1:41:37 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2301:41:3701:41Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。01:41:3701:41:3701:41Wednesday, October 23, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。24.10.2324.10.2301:41:3701:41:37October 23, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年10月23日上午1時(shí)41分24.10.2324.10.23 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年10月23日星期三上午1時(shí)41分37秒01:41:3724.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。2024年10月上午1時(shí)41分24.10.2301:41October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月23日星期三1時(shí)41分37秒01:41:3723 October 2024 好的事情馬上就會(huì)到來(lái)，一切都是最好的安排。上午1時(shí)41分37秒上午1時(shí)41分01:41:3724.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開(kāi)啟。24.10.2324.10.2301:4101:41:3701:41:37Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三1時(shí)41分37秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。24.10.232024年10月23日星期三1時(shí)41分37秒24.10.23,謝謝大