廣告創(chuàng)意與策劃-資料下載頁(yè)
2025-01-19 01:00本頁(yè)面
【正文】 美體驗(yàn)、快樂感覺等）和社會(huì)型（表現(xiàn)財(cái)富、學(xué)識(shí)、修養(yǎng)、自我個(gè)性、生活品位與社會(huì)地位等）的價(jià)值。 目錄 1 這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中第一或領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位策略。其創(chuàng)意理念是搶先在消費(fèi)者心目中占有“第一”“最先”“最大”的位置，在市場(chǎng)上以“領(lǐng)導(dǎo)者”的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者。當(dāng)占據(jù)了這樣的位置之后，就可能讓自己的品牌成為某一產(chǎn)品類別的代名詞。 目錄 2 比附定位策略是通過模仿或跟進(jìn)一流企業(yè)，使自己的品牌與領(lǐng)先品牌發(fā)生一定的比附性關(guān)系，在承認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)品牌領(lǐng)先地位的基礎(chǔ)上占據(jù)緊隨其后的位置，達(dá)到以較少的投入獲得較大的傳播效果的定位方法。它是處于劣勢(shì)的產(chǎn)品或品牌 目錄 3 空隙定位策略是在原有的位序序列中，分解出更細(xì)更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領(lǐng)導(dǎo)位置。在廣告創(chuàng)意中，空隙可以從價(jià)格空隙、性別空隙、年齡空隙等很多細(xì)分變量中尋找。通過這一手段可能會(huì)找到知名品牌尚未占領(lǐng)的市場(chǎng)空隙作為廣告創(chuàng)意和進(jìn)行廣告訴求的立足點(diǎn)。 目錄 4 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)細(xì)分越來越細(xì)，要想找到一個(gè)既能滿足企業(yè)目標(biāo)，又能符合消費(fèi)者需求的細(xì)分市場(chǎng)越來越難。而領(lǐng)導(dǎo)者或“第一”的地位更是唯一的。面對(duì)這種局面，利用重組定位策略或許能為企業(yè)創(chuàng)造新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。重組定位策略可以根除一個(gè)既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個(gè)新的觀念或產(chǎn)品植入人們的心中。 目錄 5 “ “高級(jí)俱樂部”策略是一種跟進(jìn)策略，即緊跟領(lǐng)導(dǎo)品牌，力圖給消費(fèi)者造成一種與領(lǐng)導(dǎo)品牌同屬一個(gè)層次的印象，讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮該品牌?！案呒?jí)俱樂部”策略強(qiáng)調(diào)自己是某個(gè)具有良好聲譽(yù)的小集團(tuán)的成員之一，如美國(guó)克萊斯勒公司的廣告創(chuàng)意是美國(guó)“三大汽車公 目錄 1 2 3 4 目錄 要求：通過撰寫不同類產(chǎn)品的廣告標(biāo)題，提高學(xué)生廣告標(biāo)題的創(chuàng)意能力；通過撰寫廣告文案的訓(xùn)練，提高學(xué)生廣告文案 的創(chuàng)意、寫作能力。 實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì) 目錄 目錄 演講完畢，謝謝觀看！
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