廣告創(chuàng)意與策劃ppt31頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-19 00:54本頁(yè)面
【正文】 的 特 點(diǎn) 1. 策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。 2. 策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒(méi)意義了。 3. 策劃具有前瞻性、預(yù)測(cè)性，策劃是人們?cè)谝欢ㄋ伎家约罢{(diào)查的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的科 學(xué)預(yù)測(cè)、因此具有一定的前瞻性。 4. 策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性。策劃既然是一種預(yù)測(cè)或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險(xiǎn)。 5. 策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們?cè)谡{(diào)查的基礎(chǔ)之上、進(jìn)行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測(cè)，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的預(yù)測(cè)、籌劃。 6. 策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 7. 策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個(gè)策劃連最基本的可操作性就沒(méi)有，那么這個(gè)策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個(gè)失敗的策劃方案。 8. 策劃是一種創(chuàng)意。 二、 廣 告 策 劃 的 特 點(diǎn) 廣告策劃的特點(diǎn)與策劃的特點(diǎn)也有所不同，主要有以下幾個(gè)方面。 1. 戰(zhàn)略性。廣告策劃是從廣告角度對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理進(jìn)行系統(tǒng)整合和策劃的過(guò)程，因而它要配合企業(yè)事物整體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行戰(zhàn)略層面上的運(yùn)籌。 2. 全局性。廣告策劃對(duì)于未來(lái)的廣告計(jì)劃、廣告執(zhí)行具有統(tǒng)領(lǐng)指導(dǎo)作用，因而它必須是既向前看，又要向后看，既要有前瞻性又要有全局性。 3. 策略性。廣告策劃的靈魂和核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立，是決定“做什么”的問(wèn)題；但一旦戰(zhàn)略決定，就要有與之相匹配的可操作性的、巧妙的戰(zhàn)術(shù)和方法，就要同時(shí)制定出關(guān)于“如何做”的一系列策略。 4. 動(dòng)態(tài)性。廣告策劃要適應(yīng)變化多端的未來(lái)環(huán)境和條件，應(yīng)該是富于彈性的、動(dòng)態(tài)的、有變化的。 5. 創(chuàng)新性。廣告策劃是一項(xiàng)創(chuàng)新性思維活動(dòng)。 策 劃 的 基 本 原 則 準(zhǔn)備 知識(shí) 策劃的基本原則 策 劃 的 基 本 原 則 一、創(chuàng)意創(chuàng)新原則 二、客觀現(xiàn)實(shí)原則 三、 目標(biāo)主導(dǎo)原則 四、 系統(tǒng)規(guī)劃原則 五、 隨機(jī)制宜原則 六、 協(xié)同創(chuàng)優(yōu)原則 創(chuàng)意是基于智慧之中的，智慧是人從出生開(kāi)始不斷發(fā)展起來(lái)的。美國(guó)當(dāng)代著名的心理學(xué)家西爾瓦諾 阿瑞提認(rèn)為，“創(chuàng)造力的根源正是在于人的本質(zhì)。這種本質(zhì)可以用復(fù)雜的神經(jīng)具有無(wú)限組合的能力來(lái)給予解釋” 知識(shí)鏈接 策劃的目的在于找到超越競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)同機(jī)制，通過(guò)協(xié)同機(jī)制創(chuàng)造良性的競(jìng)爭(zhēng)，將雙方的競(jìng)爭(zhēng)引向更大的競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)化為聯(lián)合對(duì)外的合力。這也是中國(guó)古老的智慧思想求同存異，以及“中和”和“中庸”的理論。 策 劃 的 原 理 應(yīng) 用 準(zhǔn)備 知識(shí) 策劃的原理 策 劃 的 原 理 應(yīng) 用 一、聚眾與分散原理 二、平衡原理 三、點(diǎn)式與示范原理 四、稀缺市場(chǎng)原理 五、效益原理 六、系統(tǒng)性和整合性原理 七、 價(jià)格尺規(guī)原理 八、 策劃活動(dòng)中的連動(dòng)原理 九、 互動(dòng)原理 十、 美女效應(yīng)原理 十一、 名人效應(yīng)原理 十二、 慣性原理 十三、 干擾分散原理 重 點(diǎn) 難 點(diǎn) 重點(diǎn)難點(diǎn) 策劃的定義 策劃的特點(diǎn) 重點(diǎn) 難 點(diǎn) 演講完畢，謝謝觀看！
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