【正文】 維的方法。 ? 在廣告創(chuàng)意的過程中，我們可以應用頭腦風暴法來激發(fā)靈感，毫無顧忌的發(fā)表獨立見解，并在短時間內(nèi)從與會者中獲得大量的思想、觀點、想法與創(chuàng)意。 應用頭腦風暴法必須遵守下列四個原則： ? （ 1）暢所欲言，無論想法是多么幼稚，甚至是荒唐，都可以照提不誤； ? （ 2）強調(diào)數(shù)量，發(fā)表意見多多益善； ? （ 3）對于任何人提出的任何意見與想法都有不能批評，也不作評論； ? （ 4）集思廣益，強調(diào)群體意見的相互啟發(fā)與結(jié)合。 ★ 案例 050308 美國福特汽車公司 “野馬”汽車的廣告創(chuàng)意 ? 1962年，美國福特汽車公司在“野馬”汽車廣告創(chuàng)意中運用了頭腦風暴法。1963年野馬汽車的年銷售量由原計劃7500部增加到 20萬部。 1964年銷售 36萬部，創(chuàng)純利 11億美元。不到一年時間，野馬汽車就風靡全美 !由此可見頭腦風暴法的威力。 美國福特汽車公司 ?野馬?汽車 美國福特汽車公司 ?野馬?汽車 大衛(wèi) 奧格威 ? 廣告之父：大衛(wèi) 奧格威（ David Ogilvy， ） ? 簡介 ? 奧格威生于 1911年 6月 23日，英國 West Horsley。先后受教于艾丁堡 Fettes大學及牛津大學。然而他沒有畢業(yè)，而是像他后來所說“被掃地出門?！彼Q這段經(jīng)歷“是我一生中一次真正的失敗 …… 我本可以成為牛津的一顆明星，但是卻因為屢次考試不及格而被轟出了校門?！? 之后，奧格威轉(zhuǎn)道巴黎，在皇家酒店廚房工作。廚師長雷厲風行的作派給他留下了深刻印象，并由此衍生了他后來倡導的管理原則。 1972年，在談及領(lǐng)導原則時，他如此回憶 Pitard廚房里的高昂士氣： “我親眼看到廚師長開除他手下的廚師，只是因為這個可憐的家伙沒有把蛋糕烘好，完全不留情面。我當時非常震驚，然而其他廚師卻引以為傲，認為自己在為世界上最好的廚房工作。如果在美國海軍服役的話，他們出租車氣簡直可以為軍爭光?！? 回到英國之后，奧格威受雇于 Aga廚具公司，成為一名上門推銷員。 1935年，他為 Aga的推銷員寫了一本推銷輔導手冊，后來被 《 財富 》 譽為“有史以來最好的推銷員手冊”。當時，他年僅 24歲，卻已寫出經(jīng)久不衰的推銷名言。 “前景談得越多，推銷的可能性越大，拿到的訂單越多。但是不要以為電話推銷的數(shù)量就等同于推銷產(chǎn)品的質(zhì)量。” 1936年，他的兄長為他在倫敦一家廣告公司謀得實習的機會。該公司送他到國外學習美國廣告技術(shù)，為時一年。這一年，他收獲頗豐，不僅學業(yè)有成，而且邂逅了 18歲的女學生。二戰(zhàn)爆發(fā)的那一年，他們喜結(jié)連理。 25歲的他宣稱：“每一個廣告必須講述完整的營銷故事，文案中的每一句話都要擲地有聲?！? 1938年，戴維 奧格威移民美國，受聘蓋洛普民意調(diào)查公司，在其后的三年中輾轉(zhuǎn)世界各地為好萊塢客戶進行調(diào)查。蓋洛普嚴謹?shù)难芯糠椒ㄅc對事實的執(zhí)著追求對奧格威的思想影響巨大，并成為他行事的準則之一。二戰(zhàn)期間，他受命于英國安全部，出任英國駐美使館二秘。戰(zhàn)后，他與賓夕法尼亞州阿們宗派為鄰，以種煙草為生。后舉家遷至紐約，并決定開創(chuàng)自己的廣告公司。由于資金問題，他向外界尋求幫助。 這個 38歲的男人，失業(yè)，大學肄業(yè)，曾做過廚師、銷售、外交官和農(nóng)夫；對市場一無所知，從未寫過一篇文案。 38歲尚未正式涉足廣告業(yè)，只有 5000美金原始資金 …… 哪個廣告公司會啟用這樣一位人物？然而，一家英國公司卻慧眼識君子，投資 4萬 5千元助他開業(yè)。奧格威與 Anderson Hewitt，一位他 1941年相識的會計師一同開創(chuàng)了 Hewitt Ogilvy, Benson Mather，（奧美前身），從此憑借獨創(chuàng)的理念、敏銳的洞察力、勤謹?shù)淖黠L引領(lǐng)著公司一步步走向壯大， 3年之后，這個一度黯淡的男人已名揚業(yè)內(nèi)，猶如創(chuàng)造了一個奇跡。 李奧 貝納 ? 李奧 貝納 ? Leo Burt （ 1891—1971） 李奧 貝納生于 1891年 10月 21日，很小就在父親的干貨店里打雜，在一家印刷廠當過小工，教過書，后進入密芝安大學學習新聞。獲得學士學位后，在 Peorla新聞報當了一年記者。 1915年 24歲的李奧 貝納進入卡凱迪拉克汽車公司任公司內(nèi)部刊物編輯。與當時提倡廣告應與消費者共鳴的廣告大師 Theodore F MacManus一起工作。他為卡凱迪拉克設(shè)計“領(lǐng)袖的代價”曾轟動一時。 為了深入了解廣告，李奧 貝納每天剪下大大小小的報紙廣告及有關(guān)廣告的討論議題。這段日子成了李奧貝納后來進入廣告業(yè)的轉(zhuǎn)折點。 李奧 貝納任職的第一家廣告公司是 Homer McKee。他在那家公司連續(xù)干了 10年，任資深創(chuàng)意總監(jiān)。但是此時他還沒有在美國廣告界出名。 后來，他去了紐約，進入 Erwin Wasey廣告公司，被派往芝加哥 5年，任創(chuàng)意副總裁。 但是，他與 Erwin Wasey廣告公司的理念卻越來越遠，終于，他無法忍受“就象洗碗水一樣乏味”的廣告創(chuàng)意。他變賣所有財產(chǎn)，籌組自己的李奧貝納廣告公司。公司建立之始只有一家客戶，營業(yè)額是 20萬美圓。他艱苦創(chuàng)業(yè)，經(jīng)過 3年努力，終于把李奧貝納公司發(fā)展成一家大公司。 李奧貝納廣告公司于 1935年成立于美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球 80多個國家設(shè)有將近 100個辦事處，擁有一萬多名員工。李奧貝納的客戶包括全球 25個最有價值品牌當中的 7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、 Kellogg、 Tampax和 Nintendo等。 李奧貝納（亞太）集團公司 “2023年度亞太地區(qū)最佳廣告公司”。李奧貝納于 1979年進入中國市場，業(yè)務網(wǎng)絡包括香港、廣州、上海和北京， 2023年營業(yè)額達 ，在國內(nèi)國際性廣告公司中排名第三。李奧貝納在中國的客戶包括麥當勞、菲亞特、惠氏、箭牌、美標和中國電信等。 ? 麥肯 光明簡介： ? 麥肯 光明廣告有限公司（英文縮寫 MEG）是 1991年由美國麥肯世界集團（ McCANNERICKSON WORLD GROUP縮寫 ME）與 《 光明日報 》 社合資組建的專業(yè)廣告公司。秉承麥肯“ Truth Well Told”，即“ 善詮涵義 ,巧傳真實 ”的精神服務于客戶，不但屢次獲得國內(nèi)外大獎，更成為中國第二大廣告公司。目前在北京、上海、廣州和香港有四個辦公室。 ? 主要客戶： 中國 電信，中國平安保險，北京日報、北京晚報，雀巢，可口可樂，強生，歐萊雅、高露潔、聯(lián)合利華、 UPS、萬事達卡等。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 11:50:2111:50:2111:502/7/2023 11:50:21 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :50:2111:50Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 11:50:2111:50:2111:50Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :50:2111:50:21February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 21秒 11:50: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 11時 50分 21秒 11:50:217 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 11時 50分 21秒 上午 11時 50分 11:50: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 11:50:2111:50:2111:502/7/2023 11:50:21 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :50:2111:50Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:50:2111:50:2111:50Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :50:2111:50:21February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 21秒 11:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 11時 50分 21秒 11:50:217 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 11時 50分 21秒 上午 11時 50分 11:50: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 11:50:2111:50:2111:502/7/2023 11:50:21 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :50:2111:50Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 11:50:2111:50:2111:50Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :50:2111:50:21February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時 50分 21秒 11:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 11時 50分 :50February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 11時 50分 21秒 11:50:217 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 11時 50分 21秒 上午 11時 50分 11:50: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴