醫(yī)藥廣告創(chuàng)意教材-資料下載頁
2024-12-30 05:10本頁面
【正文】 牌定位與認(rèn)知相沖突！第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論216。 得民心者得天下。216。 兩軍作戰(zhàn)，用兵之道， “ 攻心為上，攻城為下。心戰(zhàn)為上，兵戰(zhàn)為下。 ”第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論216。 如果一個公司能找到一種方法，在潛在消費(fèi)者心中留下一個代名詞，那么該公司將一定成功。你通過濃縮成一個單詞或概念，使產(chǎn)品迅速地深入消費(fèi)者心目中。216。 涼茶 —216。 手機(jī) —216。 最安全的汽車 —216。 牛奶 —第二節(jié) 廣告創(chuàng)意理論216。 四、 CI理論 （ Corporateidentity）216。 即 “ 企業(yè)識別或企業(yè)形象理論 ”216。 廣告內(nèi)容必須與 CI戰(zhàn)略所規(guī)定的整體形象保持統(tǒng)一性， CI戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)注意延續(xù)和積累廣告效果。216。 CI理論強(qiáng)調(diào)，戰(zhàn)略中的廣告應(yīng)著眼于塑造公司整體形象，而不僅僅是某一品牌的形象。它注重講究整體的整合。第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法216。 一、垂直思維與橫向思維法216。 垂直思維是根據(jù)事物的本身發(fā)展過程來進(jìn)行深入分析與研究。216。 橫向思維是主張與某一事物相互關(guān)聯(lián)的其他事物中進(jìn)行比較分析，尋找突破口。第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法216。 二、順向思維與逆向思維法216。 順向思維，是指人們按照傳統(tǒng)的程序，從上到下，從左到右，從前到后，從高到低等，常規(guī)的序列方向進(jìn)行思考的方法。216。 逆向思維，是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向的思維方法。216。 推銷員案例216。 減肥 茶案例第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法216。 三、頭腦風(fēng)暴法（腦力激蕩法）216。 BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本提出216。 提前確定一個議題216。 一 個主持人216。 人數(shù) 812人第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法216。 四個要素：216。 主持人能否最大限度地調(diào)動和激發(fā)與會者的思維激情216。 大家平等，拒絕批評。216。 要追求創(chuàng)意的數(shù)量。216。 結(jié)束后，由專人對提出的構(gòu)想進(jìn)行篩選、綜合、補(bǔ)充與豐富，最后選出一兩個相對最佳方案。謝 謝三月 2112:09:1212:0912:09三月 21三月 2112:09 12:0912:09:12三月 21三月2112:09:122023/3/5 星期五 12:09:12謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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