【正文】 。消費品范圍廣泛，品種繁多，但不同品種的消費品大多有一個特定的消費群，因此廣告文案訴求對象、訴求方式、訴求方法、訴求內(nèi)容都要有針對性。 ? （ 2）體現(xiàn)鮮明的個性 。在買方市場的大環(huán)境下，許多消費品進入到了同質(zhì)化階段，因此廣告文案突出產(chǎn)品獨特的鮮明個性就顯得極為重要。 ? （ 3）融入生活的場景 。這是利用消費心理理論打動消費者的常見手法。在圖文并茂的廣告中，文案要與畫面語言營造的情境相容或提升畫面的意境；在以純語言為表現(xiàn)載體的廣告中，語言要營造畫面，通過廣告受眾的聯(lián)想，創(chuàng)造出打動消費者心靈的生活場景。 踩慣了紅地毯，會夢見石板路 ? 還沒進門，就是石板路，黃昏時刻，落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光，再狂野的心也會隨之安靜下來。車子走在上面會有沙沙的聲響，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨過的花崗石、板巖等天然石材拼就，供你閑暇之余赤腳與之廝磨。屋檐下擱著石臼與粗瓷壇，仿佛在靜靜等待著雨水滴落，追憶似水的年華。 一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流 ? 風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。 看不見浮華，正是價值所在 ? 沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。 沒有 CEO，只有鄰居 ? 放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。 ? ? （ 1） 目標(biāo)對象 ：針對的是企事業(yè)單位、分銷商、組織機構(gòu)，特別以上單位有決策權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者； ? （ 2） 信息內(nèi)容 ：文案往往涉及原材料、設(shè)備、部件、工業(yè)消耗品等； ? （ 3） 訴求方式 ：多采用理性訴求，客觀說明產(chǎn)品的種類、品質(zhì)、功能等，同時輔以價格策略。 ? 以產(chǎn)品為信息主體的廣告文案，因廣告整體策劃的不同而有不同的表現(xiàn)策略，如突出產(chǎn)品特點策略、擴大產(chǎn)品知名度策略、增加產(chǎn)品銷售策略、塑造品牌形象策略、營造生活氣氛策略等等。 ? （四）以公益事物為信息主體的廣告文案 ? 這類廣告不以盈利為目的，為社會公共利益而創(chuàng)作發(fā)布的廣告。其廣告文案是為了引導(dǎo)大眾對某些社會現(xiàn)象形成正確的認識、采取正確的行動。所包含的信息類別包括：環(huán)保綠化、社會公德、慈善救助、禁煙反毒等。 ? 公益廣告主要有傳播和倡導(dǎo)、規(guī)范和勸導(dǎo)、服務(wù)、塑造等社會功能 ? 公益廣告文案具有 目的的公益性、內(nèi)容的觀念性、對象的大眾性 等特點。 ? 公益事務(wù)廣告文案的寫作注意： ? 1．公益廣告文案要親切溫馨，以情動人，以理服人。 ? Eg：小草對您笑一笑，請您把路繞一繞 ? 月圓之時，別忘了看望年邁的母親 ? 2．主張某種觀念的廣告文案，在語言上要嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)密，有強烈的說服力 ? 3. 引導(dǎo)受眾產(chǎn)生某種行為的廣告文案，表訴具體，針對性強，要具有號召性。 ? 4．警示型廣告文案，要起到振聾發(fā)聵的作用 ? 注重文案的藝術(shù)感召力，對受眾產(chǎn)生強烈震撼 ? 6．注意與視覺語言的匹配，有效傳達主題。 公益廣告經(jīng)典案例： ? 為了你和家人的健康，請不要吸煙。 ? 我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。 ? 用心點燃希望，用愛撒播人間。 ? 講好普通話，朋友遍天下。 ? 不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。 ? 地球是我家，綠化靠大家。 ? 帶上平安上路，載著幸?；丶? ? 送出一份愛心，收獲明媚陽光 ? （五） 系列廣告 文案 ? 所謂系列廣告是指在同一媒體或不同的媒體上輪番傳播的一組廣告 ，而這一組廣告是 基于同一主題或同一風(fēng)格 而發(fā)展的超過一種以上的創(chuàng)意表現(xiàn)。它比單一廣告在品牌傳播中的效果更持久、更有效。 ? 系列廣告有利于品牌文化的塑造與傳播，有利于提升品牌形象，增強品牌魅力。 ? 通過系列廣告的不斷灌輸和標(biāo)新立異可以確立一種新的文化內(nèi)涵，可以塑造新的生活方式和價值觀念，從而塑造獨有的品牌個性，讓產(chǎn)品定位更加深入人心。 臺灣奧美 ? 左岸咖啡 ? 系列廣告文案 ? 你喝咖啡嗎？ 你愛喝咖啡嗎？ 你喝咖啡是為了它的名字？ 還是為了喜歡它的味道？ 你喝咖啡是為了打發(fā)時光？ 還是真的在品嘗著其中的味道？ 先別忙著回答我這個問題 仔細想想 然后你會有答案 左岸人文情懷 ? 旅行的人 總帶著脆弱的靈魂。 他在找一架鋼琴 我看見他走進咖啡館 想送給 E大調(diào)，練習(xí)曲 他只點了一杯卡貝拉索 但愛情是交響曲 這個時刻 人來人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進行 E大調(diào)練習(xí)曲 便成為離別曲 這是 1849年之前的事 他是蕭邦 我們都是旅人 相遇在左岸咖啡館 ? 她又要離開巴黎了 人們說 女子不宜獨身旅行 她帶著一本未完成的書 獨坐在咖啡館中 那是一種陰性氣質(zhì)的書寫 她喝著拿鐵 …… 咖啡與奶 1比 1 甜美地證明著第二性 不存在 那香味不斷地從她流向我 絕不只有咖啡香 這是 1908年中的一天 女性成為一個主要性別 她是西蒙波娃 我們都是旅人 相遇見在左岸咖啡館 ? 他帶著微笑離開 在巴黎 微笑可以用法語發(fā)音 他說微笑的名字叫做 蒙娜麗莎 即使在安靜的咖啡館中 那笑 是無聲的 一杯昂列 讓周邊有了熱烈的氛圍 足以讓歌手們、樂師門、丑角們 都為這一刻活了 我看著他 與他相視一笑 這是 1516年 他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國 他是達芬奇 我們都是旅人 相遇見在左岸咖啡館 ?本次課完，謝謝觀賞！ 任務(wù)要求： ? PPT中關(guān)于廣告創(chuàng)意的案例分析； ? PPT中廣告文案寫作的案例； ? ，說明要分析的案例好不好？為什么好？ ? ，對其進行評價。 ? \\ 謝 謝 :38:1121:3821::38 21:3821:38::38:11 2023年 3月 17日星期五 9時 38分 11秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:38:1121:38:1121:383/17/2023 9:38:11 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :38:1121:38Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:38:1121:38:1121:38Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:1121:38:11March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 38分 11秒 21:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 38分 :38March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 9時 38分 11秒 21:38:1117 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 38分 11秒 下午 9時 38分 21:38: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:38:1121:38:1121:383/17/2023 9:38:11 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :38:1121:38Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:38:1121:38:1121:38Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:1121:38:11March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 38分 11秒 21:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時 38分 :38March 17, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 9時 38分 11秒 21:38:1117 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 9時 38分 11秒 下午 9時 38分 21:38: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 17, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 21:38:1121:38:1121:383/17/2023 9:38:11 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :38:1121:38Mar2317Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 21:38:1121:38:1121:38Friday, March 17, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :38:1121:38:11March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 38分 11秒 21:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 9時 38分 :38March 17, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 17日星期五 9時 38分 11秒 21:38:1117 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 9時 38分 11秒 下午 9時 38分 21:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:38:1121:38:1121:383/17/2023 9:38:11 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :38:1121:38Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:38:1121:38:1121:38Friday, March 17, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :38:1121:38:11March 17, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 38分 11秒 21:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時 38分 :38March 17, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 17日星期五 9時 38分 11秒 21:38:1117 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 9時 38分 11秒 下午 9時 38分 21:38: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 21:38:1121:38:1121:383/17/2023 9:38:11 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :38:1121:38Mar2317Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:38:1121:38:1121:38Friday, March 17, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:1121:38:11March 17, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 9時 38分 11秒 21:38: ? 15