廣告創(chuàng)意理論流派ppt課件-資料下載頁
2025-05-02 18:06本頁面
【正文】 二 、 ROI理論基本要素 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 該廣告產(chǎn)品是服裝，服裝一與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車人被美女吸引向?qū)е萝嚨溇途哂嘘P(guān)聯(lián)性，所以，該廣告創(chuàng)意讓人過目不忘。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 定位理論（ Positioning），由美國著名營銷專家艾 里斯（ AlRies）與杰克 特勞特（ Jack Trout）于70年代早期提出。 一 、 定位理論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 一 、 定位理論的基本觀點 創(chuàng)意要使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心目中獲得一個據(jù)點，一個認定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 所謂定位，并不是要去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事情，而是去明確那些已經(jīng)存在于人們心目中的對某種品牌早已有之的對應(yīng)關(guān)系。 定位并不是要求你對產(chǎn)品本身做什么改變，而是對那些有可能成為某個品牌的消費者或潛在消費者的心目中對該品牌的看法予以改善或強化。因此，定位的目的是在潛在消費者心目中為品牌建立一個有利的位置。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 一 、 定位理論的基本觀點 廣告創(chuàng)意應(yīng)將火力集中在一個狹窄的目標上，在消費者的心里創(chuàng)造出 “第一說法、第一事件、第一位置 ”。因為創(chuàng)造第一，才能在消費者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢效果。 廣告創(chuàng)意要解決的問題并不全在產(chǎn)品之內(nèi)，也不在創(chuàng)作者的主觀認識，而是我們?nèi)绾我员M可能簡潔明確的信息向潛在消費者傳播他們希望接受的資訊，惟有如此，我們才能使廣告品牌的有關(guān)資訊占據(jù)潛在消費者大腦中的一個位置，從而達到理想的傳播目標。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 一 、 定位理論的基本觀點 廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和突現(xiàn)出品牌之間的區(qū)別。 例如，七喜提出的“非可樂”概念一舉切人市場就獲得極大的成功 。而“想想小的好處”的創(chuàng)意則在類別上區(qū)別了同類的其他汽車品牌，使大眾金龜車一舉成名。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論
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