廣告創(chuàng)意理論流派ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-02 18:06本頁(yè)面
【正文】 二 、 ROI理論基本要素 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 該廣告產(chǎn)品是服裝，服裝一與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車人被美女吸引向?qū)е萝嚨溇途哂嘘P(guān)聯(lián)性，所以，該廣告創(chuàng)意讓人過目不忘。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 定位理論（ Positioning），由美國(guó)著名營(yíng)銷專家艾 里斯（ AlRies）與杰克 特勞特（ Jack Trout）于70年代早期提出。 一 、 定位理論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 一 、 定位理論的基本觀點(diǎn) 創(chuàng)意要使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)據(jù)點(diǎn)，一個(gè)認(rèn)定的區(qū)域位置，或者占有一席之地。 所謂定位，并不是要去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的事情，而是去明確那些已經(jīng)存在于人們心目中的對(duì)某種品牌早已有之的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 定位并不是要求你對(duì)產(chǎn)品本身做什么改變，而是對(duì)那些有可能成為某個(gè)品牌的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者的心目中對(duì)該品牌的看法予以改善或強(qiáng)化。因此，定位的目的是在潛在消費(fèi)者心目中為品牌建立一個(gè)有利的位置。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 一 、 定位理論的基本觀點(diǎn) 廣告創(chuàng)意應(yīng)將火力集中在一個(gè)狹窄的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心里創(chuàng)造出 “第一說法、第一事件、第一位置 ”。因?yàn)閯?chuàng)造第一，才能在消費(fèi)者心中造成難以忘懷的、不易混淆的優(yōu)勢(shì)效果。 廣告創(chuàng)意要解決的問題并不全在產(chǎn)品之內(nèi)，也不在創(chuàng)作者的主觀認(rèn)識(shí)，而是我們?nèi)绾我员M可能簡(jiǎn)潔明確的信息向潛在消費(fèi)者傳播他們希望接受的資訊，惟有如此，我們才能使廣告品牌的有關(guān)資訊占據(jù)潛在消費(fèi)者大腦中的一個(gè)位置，從而達(dá)到理想的傳播目標(biāo)。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 ? 定位理論 一 、 定位理論的基本觀點(diǎn) 廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指出產(chǎn)品的具體的特殊的功能利益，而是要顯示和突現(xiàn)出品牌之間的區(qū)別。 例如，七喜提出的“非可樂”概念一舉切人市場(chǎng)就獲得極大的成功 。而“想想小的好處”的創(chuàng)意則在類別上區(qū)別了同類的其他汽車品牌，使大眾金龜車一舉成名。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論
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