廣告創(chuàng)意與策劃ppt31頁)-展示頁
2025-01-25 00:54本頁面
【正文】 、某種活動等有什么計劃和打算，準備用什么計謀，采取何種謀略，然后綜合實施運行，使之達到較好的效果。 “策劃”這個詞的歷史非常悠久，最早的意思為計劃、打算。同時策劃還是一門學問，有專門的策劃學供人們學習。 晾衣繩 第一節(jié) 策劃的定義與要點 第二節(jié) 策劃的分類與運用 第三節(jié) 策劃與廣告策劃概述 第四節(jié) 策劃的基本原則 第五節(jié) 策劃的原理應用 策 劃 的 定 義 與 要 點 準備 知識 一、策劃的定義 二、策劃需要注意的點 一、 策 劃 的 定 義 策劃是一個很大的概念，有策劃一個活動的，也有策劃一件事情的，那么策劃到底是什么，我們應該怎么定義策劃呢？我們用書面語很正規(guī)地為策劃進行了定義。這項廣告策劃的點精之筆是與“千禧年”狂歡聯(lián)系在一起，讓全世界人民很好地了解巴西人的生活形態(tài)，將巴西人天性的熱情奔放和創(chuàng)造力融合到一起，并推廣到商業(yè)活動中。每捐獻一件白衣，可獲得一張 2023年 1月 2日在桑巴廣場舉行的“千禧年狂歡”活動門票。這根世界上最長的晾衣繩上，共晾曬了4萬多件用“雅倩”洗衣粉洗滌的白色衣服。當時吉尼斯最長晾衣繩記錄 18000米。如圖所示的。 3．了解策劃學科的結構及分類。 學習目標 1．了解策劃和策劃學的概念，以及策劃包涵的內容。 2．熟悉策劃定義中的要點。 技能要點 策劃學 商業(yè)策劃 政府公關策劃 活動策劃 藝術策劃 案例導入 在 2023年，巴西寶潔公司為推廣“雅倩”洗衣粉，在巴西里約熱內盧博達福戈海灘，拉起世界最長的晾衣繩。在博達福戈海灘拉起的這根晾衣繩，全長 。這根晾衣繩共用了 2800根桔紅色柱子， 700米長、 5毫米粗的繩子 32根。 為了收集可供晾曬的白色衣服，他們在里約熱內盧發(fā)起了“捐獻白衣”的活動。 案例導入 ? 分析： 由洗衣粉想到晾衣繩不難，再想到在美麗的海岸拉起一根世界上最長的晾衣繩也不難。廣告策劃者用人性與理性的方式，推廣商品，展示商品（“雅倩”洗衣粉）的作用。 策劃是對某件事、某一項目或某種活動進行醞釀、統(tǒng)籌、實施，并用廣告、營銷、公關、藝術設計、新聞、謀略等手段，進行綜合實施運行，使之達到較好效果的過程。那么，什么是策劃學呢？策劃學是專門研究策劃的一門學科，是關于某種具體項目和安排進行研究的學問。但是今天人們所說的“策劃”除此意思以外又含有一些新的意思，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、計謀、謀策、策劃。同時策劃要運用到很多的手段，例如新聞、廣告、公關、營銷、謀略等，然而實際策劃中并不是將這些手段簡單相加或綜合而成，而是有自己的理論系統(tǒng)，同時將這些手段加以運用?！被旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情作當前的決策。要知道，策劃不是魔術，更不是點金術，不能無中生有，它不同于規(guī)劃，也不等于點子，不是單純的 CI。因此策劃有幾個點是一定要強調的，這是它和其他與策劃相似行為區(qū)別的關鍵。 通過這幾點，我們可以看出，策劃不同于點子，不能違背現(xiàn)實性，不是空想和空談；策劃要有好的創(chuàng)意，不同于規(guī)劃，是硬性的，具有硬性指標。群體策劃又可具體分為關于國際組織的策劃（如聯(lián)合國的維和行動），關于國際間的策劃（中美建交的策劃等），關于國家大型活動的策劃（如我國西部開發(fā)戰(zhàn)略的策劃等），關于團體活動的策劃（如政黨組織、協(xié)會活動、家族活動、學術活動等的策劃），關于地方政府的重要活動的策劃（如廈門市政府主辦的“對臺貿洽會
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