廣告策劃與廣告創(chuàng)意-展示頁
2025-01-31 21:04本頁面
【正文】 （ 18學(xué)時） ? 第七章 廣告創(chuàng)意概述 ? 第八章 廣告創(chuàng)意的基本策略與表現(xiàn)原則 ? 第九章 廣告創(chuàng)意的思維方式與表現(xiàn)形態(tài) ?第十章 廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程與執(zhí)行控制 ? 第十一章 廣告效果評估 ?每班按人數(shù)平均分成三組，每組要由9～ 10人組成獨立的廣告公司，成員分別擔(dān)任 總經(jīng)理、客服、調(diào)研、策劃、文案、設(shè)計、媒介 等（可根據(jù)需要增設(shè)其他部門和職務(wù)）； ?工作要求：選擇合適的客戶及市場，開展并實施全面的廣告策劃與創(chuàng)意。 ?男女搭配 ?廣告公司形象展示 ?廣告調(diào)研 ? SWOT與戰(zhàn)略目標(biāo)分析 ?廣告 目標(biāo)市場 、 定位 、 訴求 策略 ?綜合提案（重點圍繞廣告 表現(xiàn)與 媒介 策略） ?根據(jù)課程進(jìn)度推進(jìn)不同階段和內(nèi)容的廣告實務(wù)作業(yè)，并將成果制作成可供展示與說明的形式進(jìn)行 課堂提案 。 ?課程結(jié)束后，每組提交一份完整的 廣告策劃書 。 ? 一位內(nèi)侍進(jìn)言：“讓我去為你找吧！”他 3個月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以 500金買下它的骨頭，回來交給國王，國王大怒：“我要活馬，你卻花 500金買回一匹死馬，該當(dāng)何罪？” ? 內(nèi)侍說：“死馬尚值 500金，況活馬呼？” ? 不到一年，就有三匹千里馬送上門來 。 廣泛性的策劃 物質(zhì)策劃 社會經(jīng)濟策劃 ? 現(xiàn)代廣告策劃對以往策劃思想和策劃行為的超越 ?Sunkissed ?“ 喝一個橘子 ” ?榨汁機 ?多種用途 ?培養(yǎng)飲食習(xí)慣 ?“網(wǎng)絡(luò)推手”及相關(guān)案例 ?從策劃、廣告、營銷的角度為電影《 模范家庭 》 做簡短影評 ?請第六排第四名同學(xué)和 TA的一位好友，整理相關(guān)資料，下節(jié)課 3分鐘發(fā)言。 ? （ 2） 管理行為說： 認(rèn)為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言。 ? （ 4） 選擇決定說： 認(rèn)為策劃是管理者從多種方案中，選擇可行的目標(biāo)、策略、程序及具體計劃的活動。 ? 所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀況、
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