廣告策劃與廣告創(chuàng)意-文庫吧在線文庫
【正文】 在很喜歡競品的 ( ) 要傳達給 ( ) 我們必須穿過 ( )的障礙 我們要和消費者以 ( )關系 ,形象 ,語氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來溝通 ,說話 說什么 競爭 對象 難題 調性 那些因素使我們可以這樣說 有什么限制 ,禁忌 ,規(guī)定 至于廣告量 ( ) 于是 ,我們可以解決 ( )的問題 ,達成廣告后的效果 支持點 限制 預算 目的 對創(chuàng)作人員而言 :策略最重要的一點就是找到訴求點 廣告的過程就是傳播的過程 信源 編碼 信道 譯碼 信宿 訊息 信號 信號 訊息 創(chuàng)意的過程就是編碼的過程 傳播模式 注意 認知 記憶 好感 行動 人的信息加工模式模式 創(chuàng)意目的就是加強注意 ,認知 ,記憶 ,好感和行動 訴求點 概念 發(fā)想 歸結 確定 文案 標題 廣告口號 正文 隨文 美術 版面構成 插畫 字體 攝影 結構規(guī)劃 視覺流程 與文案的完美結合 ? （ 1）廣告主的 營銷策略 是廣告策劃的根本依據 ? （ 2）廣告策劃有其 特定的程序 ? （ 3）廣告策劃應該提出廣告運動 (活動 )的 總體戰(zhàn)略 ? （ 4）廣告策劃以 市場調查 為依據和開端 ? （ 5）廣告的 目標市場策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略和媒介策略 是廣告策劃的核心內容 ? （ 6）廣告策劃的結果以 廣告策劃文本 的方式來體現(xiàn) ? （ 7） 廣告效果 的測定方法應該在廣告策劃中預先設定 ? （ 8）進行廣告策劃的目的是追求 廣告進程的合理化和 廣告效果的最大化 ? 目的性 ： ? 系統(tǒng)性 ? 調適性 ? 有效性 ? 操作性 ? 創(chuàng)造性 ? 連續(xù)性 ? 前瞻性 ? 集中性 ? “度” 國土之大小 —— 敵我雙方潛在實力 ? “
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