廣告創(chuàng)意策劃方案(ppt40頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 （ 3） 實(shí)效的銷售?！? 洗發(fā)水潤(rùn)研：“黑發(fā)，專為中國(guó)女性設(shè)計(jì)。 案例：康美之戀 13 李?yuàn)W 定位策略 16 首席定位是追求成為行業(yè)或某一方面“第一”的市場(chǎng)定位。 從 2023年 9月起，蒙牛投資 100多萬(wàn)元，投放了 300多幅燈 箱廣告，廣告正面主題為《為內(nèi)蒙古喝彩》，下書：“千里 草原騰起伊利集團(tuán)、興發(fā)集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)；塞外明珠輝照寧 城集團(tuán)、仕奇集團(tuán)；河套崢嶸蒙古王；高原獨(dú)秀鄂爾多 斯 ?? 我們?yōu)閮?nèi)蒙古喝彩，讓內(nèi)蒙古騰飛。其成功的最主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。 27 經(jīng)典案例 南方黑芝麻糊的廣告是一個(gè)典型的案例。 課程回顧 37 創(chuàng)意廣告賞析 列舉你最喜歡的創(chuàng)意廣告并說明理由，四位代表列舉，其余同學(xué)投票闡述案例選取和闡述最佳者 38 創(chuàng)意廣告策劃 各組成員分別為自己的品牌或產(chǎn)品策劃一個(gè)有創(chuàng)意的廣告，各組派代表上臺(tái)展示你的創(chuàng)意思路，情節(jié)及畫面 39 作業(yè)布置 請(qǐng)從今天所學(xué)的各種創(chuàng)意策略中任選一種為我校設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)意廣告，具體以廣告文案的形式表現(xiàn)出來(lái)。 第二： 712秒 主要講述了三個(gè)人喝了雪碧之后頓時(shí)清醒 精神氣十足 頓時(shí)覺得透心涼的過程。 腦白金的禮品定位 25 武大郎燒餅 —— 中國(guó)式披薩 長(zhǎng)沙財(cái)經(jīng)學(xué)校 —— 職高中的 雅禮。 經(jīng)典案例－－蒙牛的比附定位 23 經(jīng)典案例－－腦白金 24 “今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。 如美國(guó)克萊斯勒汽車公司宣布自己是美國(guó)“三大汽車之一”，使消費(fèi)者感到克萊斯勒和第一、第二一樣都是知名轎車了，從而收到了良好的效果。目前，萬(wàn)寶路占美國(guó)香煙總銷量的 1/4，年銷售量 3000億支，盈利超過 30億。
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