廣告創(chuàng)意策略-文庫吧在線文庫
【正文】 美美已有三年，住在她家隔壁， 每周會遇見美美兩次，善于拍拖，美美對他印象 不錯。 :20:5205:20Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:20:5205:20:5205:202/4/2023 5:20:52 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 4日星期六 5時 20分 52秒 05:20:524 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 20分 52秒 05:20: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時 20分 :20February 4, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 小力和阿強也不錯，但是，誰才是我可以信托的終身伙伴呢？ ? 案例研討 ? 廣告后希望消費者對我的 看法： ? ??！我不知道阿超是這樣愛我，好幸福的感覺，真的該考慮嫁給他。她相信世界上會有真愛。有別于時下 浮夸的男性。思考的過程 ? 行銷環(huán)境 4P/消費者 Competition 問題 /機會 優(yōu)勢 /弱勢 行銷決策 大方向 行銷傳播技能 做什么 / 任務(wù) 各種不同的 行銷技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines ? 1. 品牌定義 關(guān)于品牌和消費者關(guān)系核心內(nèi)容的描述 , 是創(chuàng)意發(fā)展的最高原則 , 決定創(chuàng)意傳達的品牌個性 , 語調(diào) , 情緒 , 品格 . 廣告創(chuàng)意策略 ? 他山之石 ? 不太好的例子 – 百事可樂：清新，好玩，好味道 – 馬爹利藍帶：高品質(zhì)，有眼力的 – Atlantis：清涼，清爽，清新 ? 他山之石 ? 好的例子 – 美國運通卡：船長的翅膀，他讓你在周游世界時，充滿自由和信心，隨時隨地，花你想花的錢 – 百事可樂：一個永不停歇的挑戰(zhàn)者 –Atlantis：天真，純潔，簡單，男
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