廣告創(chuàng)意與策劃(文件)
【正文】 值得購買的功能利益、情感利 （ 4） 品牌是一種錯綜復雜的象征，是一種綜合的無形資產(chǎn)。品牌形象意味著人們由一個品牌所聯(lián)想到的情感和美學品質(zhì)。 目錄 1 這是一種旨在占據(jù)某一產(chǎn)品類別中第一或領(lǐng)導品牌的定位策略。它是處于劣勢的產(chǎn)品或品牌 目錄 3 空隙定位策略是在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然后將自己的品牌定位于小類別或小階梯上的領(lǐng)導位置。而領(lǐng)導者或“第一”的地位更是唯一的?！案呒壘銟凡俊辈呗詮娬{(diào)自己是某個具有良好聲譽的小集團的成員之一，如美國克萊斯勒公司的廣告創(chuàng)意是美國“三大汽車公 目錄 1 2 3 4 目錄 要求：通過撰寫不同類產(chǎn)品的廣告標題，提高學生廣告標題的創(chuàng)意能力；通過撰寫廣告文案的訓練，提高學生廣告文案 的創(chuàng)意、寫作能力。重組定位策略可以根除一個既存的觀念、產(chǎn)品，然后再把一個新的觀念或產(chǎn)品植入人們的心中。通過這一手段可能會找到知名品牌尚未占領(lǐng)的市場空隙作為廣告創(chuàng)意和進行廣告訴求的立足點。當占據(jù)了這樣的位置之后，就可能讓自己的品牌成為某一產(chǎn)品類別的代名詞。品牌的核心價值和個性通常是獨特的和唯一的，消費者正是通過這種唯一性特征來識別一個品牌的。品牌形象論與 USP策略的重要區(qū)別是：從產(chǎn)品擴大到了品牌，從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)移到了品牌形象，由關(guān)注消費者的物質(zhì)利益延伸到了關(guān)注消費者的心理利益。 目錄 USP （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 是否是同類產(chǎn)品中最出色、最有推銷力的廣告？ 資料卡 （一） USP策略的要點 目錄 （二） USP策略的理論 1 USP 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和生產(chǎn)力的不斷提高，商品日益豐富和 2 USP 消費者的購買動機和行為受認知過程的影響。 目錄 （一） USP策略的要點 USP （ 1） 獨特性。 目錄 2 廣告創(chuàng)意要立意新穎而奇特，但不 廣告創(chuàng)意中的“新”“奇”是
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