創(chuàng)意培訓——廣告創(chuàng)意(文件)
【正文】 表現(xiàn)； Key Visual至關重要；比較討好女性； EXIS AD MEDIA 表現(xiàn)事實、示范、反差：（膠水、sony電視） 象常理一樣展現(xiàn)，結果出乎意料；表述功能或事實，其實多少有夸張的意味； EXIS AD MEDIA 滿足幻想夸大需求： （ 老虎牙子 、薄荷糖、 紅桃 k、 麥當勞 、江中痔康靈、安泰人壽、 sony寬屏電視） 這一類運用非常廣泛，是最常用的思考方法；思考大多圍繞“沒有會怎樣”“用會怎樣”“這樣下去會怎樣”等等需求展開； EXIS AD MEDIA 比喻和類比：（ 御蓯蓉、冷酸靈 ） 偏重功能訴求時的簡單辦法；理性概念用感性訴求；通俗易懂但是容易震撼力弱； EXIS AD MEDIA 從商品出發(fā)（ 多喝水 、寶露、小心點、 健力士黑啤酒 ） 新商品上市建立獨特品牌形象；商品利益并不特殊；從商品名稱、外形、顏色出發(fā)，所引用元素是對手不具備的部分；品牌得到非常大的強化； EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念的延展（ 耐克、柯達、 可口可樂、 中興百貨、斯迪麥 ） 大品牌既有的延續(xù)的概念；通常體現(xiàn)獨有的商品承諾或主張； EXIS AD MEDIA 廣告語或廣告歌的延展（高樂高、樂百事、可口可樂、背背佳） 一個好的廣告語或一首好的廣告歌是成功的一半；畫面的美化視覺功不可沒；壟斷某一種人性共通的利益承諾； EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ?當創(chuàng)意確定以后，美指和文案將分別完成他們的事情：確定照片 /插圖 /標題/內(nèi)文 /編排設計等等 ?注意提醒他們不要偏離策略 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT 創(chuàng)意人員的 layout時間： ?報紙通常是三天到一星期 ?電視廣告通常是一周到兩周時間 ?POP系列是一周到兩周 ?樣本是兩周到一個月 ?VI BOOK是一個月到兩個月 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意成型 —— LAYOUT ?LAYOUT呈現(xiàn)的精致程度 ?新客戶要求比老客戶高 ?比稿客戶比新客戶要求高 ?沒有想象力的客戶比有想象力的要求高 ?懂一點廣告的比不懂廣告或很懂廣告的要求高 ?看執(zhí)行勝過看創(chuàng)意的精致要求較高 EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA EXIS AD MEDIA 電視執(zhí)行 ?電視廣告的制作周期通常是一個月以上 ?制作公司：好的制作公司讓我們很省力，合適的制作公司讓我們很安全，但可能不會有驚喜，需時 3天 1周 ?導演：什么樣的風格合適？可不可以合作？便宜還是天價？ EXIS AD MEDIA ?估價：制作公司報給我們，然后加上我們的人員、時間等等費用，要留一定修改或以外的余量，需時 3天 1周 ?前期準備：在未開拍前有一個檢查表，逐一檢查準備工作，需時 1周以上 ?PPM： 廣告主 /代理商 /制作公司確認拍攝所有細節(jié)，需要 2次以上 ?拍攝：需時 13天或以上 EXIS AD MEDIA 電視執(zhí)行 ?沖洗：需時 12天 ?膠轉(zhuǎn)磁：需時 2天左右 ?后期制作：需時 1周甚至 1月以上 ?合成：需時 2天 3天 ?交片：與創(chuàng)意提案同 ?拷貝：母帶 /播出帶（ beta） /VHS帶 /DAT EXIS AD MEDIA 電視廣告制作流程圖 714天 13天 730天
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