廣告創(chuàng)意策劃方案(ppt 40頁)(文件)
【正文】 “第一”的位置是令人羨慕的，因為它說明這個品牌在領導著整個市場。 22 蒙牛乳業(yè)啟動市場時，宣稱“做內蒙古第二品牌”?！北趁娴闹黝}為 《我們共同的品牌 ——— 中國乳都 腦白金功能定位準確 “睡眠” 。 中國，禮儀之邦。 26 共鳴策略 共鳴論主張在廣告中述說受眾珍貴的、難以忘懷的生活經歷、人生體驗和感受，以喚起并激發(fā)其內心深處的回憶，同時賦予品牌特定的內涵和象征意義，建立受眾的移情聯(lián)想。“一股濃香，一縷溫暖”的廣告詞配以兒時在家門口旁等吃貨郎擔賣的一碗黑芝麻糊的回憶 ,使消費者對該品牌產生強烈的共鳴。第三： 1342秒主要講述了喝了雪碧后進行狂歡 的一系列動作 兩個男人相繼跳入水中 在水面上滑滑板 享受著喝了雪碧帶來的清涼的快感 后繼狗也跳入來尋找清涼的感覺的經過以及高潮。 40 演講完畢，謝謝觀看！ 。 五、 ROI理論 －－廣告創(chuàng)意的原則：相關、原創(chuàng)、震撼。 經典案例 32 ROI策略 ROI理論的三個要點： 關聯(lián)性 —— 準（訴求定位要準） 原創(chuàng)性 —— 新（創(chuàng)意內容要新） 震撼性 —— 巧（表現(xiàn)手段要巧） 33 達到 ROI必須解決五個問題 (1)廣告的 目的 是什么； (2)廣告做給 誰看 ； (3)有什么競爭利益點可以做廣告 承諾 ,有什么支持點； (4)品牌有什么獨特的 個性 ； (5)選擇什么 媒體 是合適的 受眾的突破口或切入口在哪里； 34 第一： 16秒 主要是介紹環(huán)境 兩男一女外加一只狗坐在車廂里奔馳于沙漠上 熱的三人滿頭大汗 和快要虛脫。 側重的主題內容是：愛情、童年回憶、親情等。 腦白金的成功，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確的定位為“禮品” —— 以禮品定位引領消費潮流。 腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領我國保健品行業(yè)長達五年之久。蒙牛把自 己和內蒙古的一些著名企業(yè)放在一起，提出共建中國乳都， 這與“高級俱樂部策略”的思想是一致的。 采取甘居“第二”的比附定位。 19 比附定位－－攀龍附鳳 20 比附定位－－攀龍附鳳
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