廣告創(chuàng)意與策劃考核方式(文件)
【正文】 廣告創(chuàng)意與策劃 》 華中科技大學(xué)新聞學(xué)院 李華君 《 廣告創(chuàng)意與策劃 》 課程結(jié)業(yè)論文 ? 任選一個(gè)已存在或即將推出的某個(gè)品牌產(chǎn)品，撰寫一份廣告創(chuàng)意策劃案。 ? 競爭分析 ? 誰是主要競爭者；行銷上的優(yōu)勢和劣勢等?？梢允枪δ茉V求：以產(chǎn)品特征為訴求，以產(chǎn)品使用為訴求，以產(chǎn)品屬性為訴求等。 ? 創(chuàng)意概念（如何說） ? 包括：核心創(chuàng)意、創(chuàng)意解讀、創(chuàng)意過程、廣告語等。打印版收齊后統(tǒng)一交給本人。） （可以制成效果圖，也可以用文案進(jìn)行詳細(xì)解讀）
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