廣告公司運作內容及流程(文件)
【正文】 什么是好廣告？ 創(chuàng)意的觀點 業(yè)務的觀點 客戶的觀點 創(chuàng)意：什么是好廣告？ 發(fā)揮才華 + 得獎經典 + 符合策略 業(yè)務：什么是好廣告？ 符合策略 + 創(chuàng)意同意 + 客戶喜歡 客戶：什么是好廣告？ 正合我意 + 產品暢銷 + 制作免費 + 馬上能播 什么是好廣告？ 業(yè)務 創(chuàng)意 客戶 A如何“正和我意”？ ? 事先做好周密的準備工作 ? 迅速消化簡報并澄清疑點 ? 了解產品、市場及競爭者 ? 熟悉客戶內部的組織運作 ? 轉化客戶語言與創(chuàng)意思考 ? 以客戶的語言來販賣創(chuàng)意 ? 選定良辰吉日去販賣創(chuàng)意 ? 事先做好周密的準備工作 書面與口頭的工作指令，確認策略 詳細記錄客戶做的口頭指示 了解工作的真正目的與眼前急需解決的問題 ? 迅速消化簡報并澄清疑點（以確保準時完成工作） 馬上仔細消化工作說明，立即反饋 澄清問題，同時要求未給足的資料 ? 了解產品、市場及競爭者（以確保創(chuàng)意的可行性） 產品生命周期（死馬難當活馬醫(yī)） 品牌的市場占有率及變動情形 產品的分銷情況及銷售渠道 產品的價格及市場定位 主要競爭者廣告促銷動態(tài) ? 熟悉客戶內部的組織運作 誰說話最有力？誰有最終決定權？誰對結論負責？ 品牌負責人的個性 眼觀六路，耳聽八方，保持中立，勿介入戰(zhàn)場 切記“小鬼難纏” ? 轉化客戶語言與創(chuàng)意思考 客戶語言 創(chuàng)意思考 產品剛上市，消費者不知道 提升知名度，引起興趣 競爭者太多，加強廣告，增加銷售 增加偏好度 品牌轉換 產品性能和特點 消費者利益點 前輪驅動 爬坡力強，省油 中置盤帶 行駛平穩(wěn) 電子噴射式發(fā)動機 起步迅速，提速快 含維生素 營養(yǎng)，健康 ? 以客戶的語言來販賣創(chuàng)意 BEST price vs OPTIMAL price INCREASE SALES vs MAXIMIZE PROFIT GENERATE vs INCRES AWARENESS ? 選定良辰吉日去販賣創(chuàng)意 開大會前后 NO！ 作預算期間
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