廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-資料下載頁(yè)
2025-01-19 00:55本頁(yè)面
【正文】 構(gòu)思，海外專家研究了七個(gè)思考方向，即給消費(fèi)者以榮譽(yù)性、新聞性、優(yōu)惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據(jù)消費(fèi)者的心理特征研究出來(lái)的。 （二）廣告正文的寫作技巧 １、寫作廣告正文，首先要有構(gòu)思。一般來(lái)說(shuō)，有三個(gè)方面可供參考： n 第一，符合事實(shí)性，n 第二，說(shuō)服性，理智性的訴求文字。 n 第三，感情性。２、廣告正文的寫作技巧要點(diǎn)（ 1）重點(diǎn)突出 ?。?2）簡(jiǎn)明易懂 ?。?3）有趣、動(dòng)人 ?。?4）有號(hào)召力 廣告正文的寫作還應(yīng)注意下列幾個(gè)問(wèn)題n 第一，用字措詞要適當(dāng)，不能讓消費(fèi)者閱讀后引起戒心或懷疑； n 第二，措詞應(yīng)口語(yǔ)化，使人易讀易懂； n 第三，避免出現(xiàn)錯(cuò)別字，以免理解有誤，造成損失； n 第四，要有聯(lián)系方法，如購(gòu)買地址，以方便消費(fèi)者。 （三）廣告標(biāo)語(yǔ)的撰寫技巧１、廣告標(biāo)語(yǔ)形式 按其內(nèi)容及心理效應(yīng)可劃分為 贊揚(yáng)式 、 號(hào)召式 、情感式 、 綜合式 和 標(biāo)題式 等多種形式。２、廣告標(biāo)語(yǔ)在擬定時(shí)有一些基本要求 ,它們是： ?。?1）簡(jiǎn)單易記 ?。?2）突出特點(diǎn) ?。?3）富于鼓動(dòng)性五、廣告文的撰寫過(guò)程 廣告文的撰寫過(guò)程一般分為四個(gè)階段： １、創(chuàng)作準(zhǔn)備階段 ２、資料消化階段 ３、預(yù)想設(shè)計(jì)階段 ４、定稿的寫作階段六、廣告文案的修辭技巧１、比喻２、比擬（擬人、擬物）３、夸張４、雙關(guān)（諧音雙關(guān)、語(yǔ)義雙關(guān)）５、排比６、對(duì)偶７、對(duì)比８、仿詞９、映襯１０、反復(fù) 第五節(jié)廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 一、建立完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)n 1．廣告藝術(shù)的知識(shí)n 2．市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)n 3．消費(fèi)心理學(xué)知識(shí)n 4．媒體知識(shí)n 5．社會(huì)學(xué)知識(shí)n 6．信息學(xué)知識(shí)二、培養(yǎng)強(qiáng)烈的創(chuàng)意動(dòng)機(jī)1．廣泛的興趣n 興趣是最好的老師n 智力資本＝智力＊激情2．強(qiáng)烈的求知欲 n 激發(fā)求知欲的途徑 敢問(wèn)、敢疑、敢駁三、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力1．良好的記憶力2．敏銳的觀察力3．豐富的想象力4．準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)力 5．嫻熟的操作力－執(zhí)行力 思考題 (1)你是知何理解 “創(chuàng)意 ”一詞的 ? (2)你認(rèn)同廣告創(chuàng)意是不可捉摸的 “靈光乍現(xiàn) ”嗎？請(qǐng)說(shuō)明理由。 (3)廣告創(chuàng)意有何特點(diǎn) ? (4)為什么說(shuō)廣告創(chuàng)意是 “戴著枷鎖跳舞 ”? (5)廣告創(chuàng)意有哪幾種理論沈派，其代表人物和主要觀點(diǎn)是什么 ?能否各舉生活中的廣告實(shí)例加以分析說(shuō)明。 (6)作為一個(gè)出色的廣告創(chuàng)意者，應(yīng)具備哪些基本素質(zhì)和技能團(tuán)隊(duì)作業(yè)：大學(xué)生校園公益廣告創(chuàng)作一、作品主題內(nèi)容n 以當(dāng)代大學(xué)生形象、生活、學(xué)習(xí)為主題，宣傳校園文明，弘揚(yáng)新時(shí)代大學(xué)生精神，抨擊不良行為。二、作品形式n 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪。n 2. FLASH動(dòng)畫三、要求n 1．內(nèi)容健康n 2．嚴(yán)禁抄襲n 3．廣告的創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等可大膽構(gòu)思，任由發(fā)揮n 4．可以獨(dú)立創(chuàng)作，但提倡團(tuán)隊(duì)合作四．時(shí)間安排n 1．準(zhǔn)備資料，下周一進(jìn)行頭腦風(fēng)暴法討論n 2．下周五交稿，評(píng)比，作為一次重要平時(shí)成績(jī) 用你最感動(dòng)的語(yǔ)言，弘揚(yáng)新時(shí)代大學(xué)生精神風(fēng)貌用你最諷刺的作品，抨擊大學(xué)生的不良行為 演講完畢，謝謝觀看！
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1