廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-資料下載頁
2025-01-19 00:55本頁面
【正文】 構(gòu)思，海外專家研究了七個思考方向，即給消費者以榮譽性、新聞性、優(yōu)惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據(jù)消費者的心理特征研究出來的。 （二）廣告正文的寫作技巧 ?。?、寫作廣告正文，首先要有構(gòu)思。一般來說，有三個方面可供參考： n 第一，符合事實性，n 第二，說服性，理智性的訴求文字。 n 第三，感情性。２、廣告正文的寫作技巧要點（ 1）重點突出 ?。?2）簡明易懂 （ 3）有趣、動人 （ 4）有號召力 廣告正文的寫作還應注意下列幾個問題n 第一，用字措詞要適當，不能讓消費者閱讀后引起戒心或懷疑； n 第二，措詞應口語化，使人易讀易懂； n 第三，避免出現(xiàn)錯別字，以免理解有誤，造成損失； n 第四，要有聯(lián)系方法，如購買地址，以方便消費者。 （三）廣告標語的撰寫技巧１、廣告標語形式 按其內(nèi)容及心理效應可劃分為 贊揚式 、 號召式 、情感式 、 綜合式 和 標題式 等多種形式。２、廣告標語在擬定時有一些基本要求 ,它們是： ?。?1）簡單易記 （ 2）突出特點 ?。?3）富于鼓動性五、廣告文的撰寫過程 廣告文的撰寫過程一般分為四個階段： １、創(chuàng)作準備階段 ２、資料消化階段 ３、預想設計階段 ４、定稿的寫作階段六、廣告文案的修辭技巧１、比喻２、比擬（擬人、擬物）３、夸張４、雙關（諧音雙關、語義雙關）５、排比６、對偶７、對比８、仿詞９、映襯１０、反復 第五節(jié)廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā) 一、建立完善的知識結(jié)構(gòu)n 1．廣告藝術的知識n 2．市場營銷知識n 3．消費心理學知識n 4．媒體知識n 5．社會學知識n 6．信息學知識二、培養(yǎng)強烈的創(chuàng)意動機1．廣泛的興趣n 興趣是最好的老師n 智力資本＝智力＊激情2．強烈的求知欲 n 激發(fā)求知欲的途徑 敢問、敢疑、敢駁三、開發(fā)高超的創(chuàng)意智力1．良好的記憶力2．敏銳的觀察力3．豐富的想象力4．準確的評價力 5．嫻熟的操作力－執(zhí)行力 思考題 (1)你是知何理解 “創(chuàng)意 ”一詞的 ? (2)你認同廣告創(chuàng)意是不可捉摸的 “靈光乍現(xiàn) ”嗎？請說明理由。 (3)廣告創(chuàng)意有何特點 ? (4)為什么說廣告創(chuàng)意是 “戴著枷鎖跳舞 ”? (5)廣告創(chuàng)意有哪幾種理論沈派，其代表人物和主要觀點是什么 ?能否各舉生活中的廣告實例加以分析說明。 (6)作為一個出色的廣告創(chuàng)意者，應具備哪些基本素質(zhì)和技能團隊作業(yè)：大學生校園公益廣告創(chuàng)作一、作品主題內(nèi)容n 以當代大學生形象、生活、學習為主題，宣傳校園文明，弘揚新時代大學生精神，抨擊不良行為。二、作品形式n 1. 平面廣告，注重文案創(chuàng)意，提倡電腦制作，亦可手繪。n 2. FLASH動畫三、要求n 1．內(nèi)容健康n 2．嚴禁抄襲n 3．廣告的創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩等可大膽構(gòu)思，任由發(fā)揮n 4．可以獨立創(chuàng)作，但提倡團隊合作四．時間安排n 1．準備資料，下周一進行頭腦風暴法討論n 2．下周五交稿，評比，作為一次重要平時成績 用你最感動的語言，弘揚新時代大學生精神風貌用你最諷刺的作品，抨擊大學生的不良行為 演講完畢，謝謝觀看！
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