宣傳廣告創(chuàng)意概述-資料下載頁
2025-06-28 23:39本頁面
【正文】 烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。 ? 遠處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。 ? 一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。 一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進太陽?！崩? 河北省電信公司廣告（45秒）鏡頭一：（背景聲音：自行車的“吱吱”聲和知了的鳴叫聲）烈日炎炎，一男士騎著自行車。（特寫）滿頭是汗，滿臉無奈，自行車車輪吃力的轉(zhuǎn)動。行駛方向，電信營業(yè)廳。鏡頭二：路上一位老人突然遇見了自己的兒子（鏡頭一中的騎自行車的男士）。 兒子：“媽，您又要去哪?。俊? 老人：“交電話費??！” 兒子：“媽，這么遠，您怎么又要自己交去？走，快回去，一會我替您交去！ 例子3索尼 電視廣告腳本? 畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表情，下同。? 男青年旁多了一個女青年。? 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。? 這對男女逐漸老了。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。廣告詞：這是索尼。八．電視廣告的表現(xiàn)角度 ：廣告主視角 名人或權(quán)威人士角度 消費者視角 產(chǎn)品視角產(chǎn)品的作用對象視角 與產(chǎn)品利益相關事物的視角 旁觀者視角網(wǎng)絡廣告一． 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意形式：網(wǎng)幅廣告 Button廣告 豎邊廣告 文本鏈接廣告 電子郵件廣告 贊助式廣告 插播式廣告二．網(wǎng)絡廣告的新形式： SNS 社區(qū)廣告 游戲內(nèi)置廣告 街頭籃球 對話框 廣告 網(wǎng)上流媒體廣告三．網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則: 真實性原則 針對性原則 親近性原則 創(chuàng)新性原則四．網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則和特點：真實性原則 針對性原則 親近性原則 創(chuàng)新性原則五．網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略：坦誠布公式 說服感化式 貨比三家式 誘“客”深入式契約保險式創(chuàng)意流程 一、創(chuàng)意概念是核心訴求點創(chuàng)意概念來自市場分析 ：在明確廣告目標、明確品牌形象、明確產(chǎn)品或服務的定位、明確目標消費者、明確競爭者等的基礎上，初步確立基本的核心訴求點。 如：2000年廣東移動通訊的“真誠服務，具有親和力，新興的朝陽通訊企業(yè)”。 創(chuàng)意概念挖掘方式: 例如：一是產(chǎn)品或者服務定位的關鍵詞。七喜汽水——非可樂；艾維斯(Avis)出租車公司——第二。 創(chuàng)意概念的作用：創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核，廣告運動通過這個核去爆發(fā)與輻射出去。創(chuàng)意概念一旦產(chǎn)生，就要求廣告表現(xiàn)在這一段時間內(nèi)，都要圍繞著它去體現(xiàn)，以確保廣告的累積效果和整體的形象。：，不是空中樓閣。 。 、差異性。 ，卓越的創(chuàng)意概念應該是對品牌形象有貢獻。 e. 創(chuàng)意概念一定要圍繞廣告目標，不能南轅北轍。二．創(chuàng)意表現(xiàn)注意要件：不能偏離創(chuàng)意主題。不能忽視創(chuàng)意執(zhí)行的精度。不能侵犯知識產(chǎn)權(quán)，不能使用沒有授權(quán)的光盤資料，或者隨意掃描資料，電視廣告和廣播廣告選用的音樂如果不是自己作曲，就一定要購買版權(quán)。廣告創(chuàng)意思維方式一．思維的一般品質(zhì)：思維的針對性 思維的廣闊性 思維的深刻性 思維的敏捷性思維的邏輯性 思維的批判性 思維的創(chuàng)造性二． 思維的能力類型感知覺能力 記憶貯存能力 邏輯加工能力思維爆發(fā)能力思維的調(diào)節(jié)控制能力三 .形象思維的三種形式表象 聯(lián)想 四．順向思維和逆向思維：順向思維是指人們按照傳統(tǒng)的程序進行思考的方法，易形成習慣性思維。逆向思維是一種反常規(guī)、反傳統(tǒng)、反順向的思考方法。五．廣告創(chuàng)意的基本方法 ：頭腦激蕩法 不可批評別人的提議 主意越不著邊際越好 鼓勵改進、綜合他人建議 氣氛要積極、熱烈 強調(diào)量的作用，越多越好六．詹姆斯韋伯楊的創(chuàng)意五步驟 為心智收集原始資料對資料進行消化 讓下意識進行操作，放松心情，順乎自然 創(chuàng)意迸發(fā)，在最意想不到的時候 形成并發(fā)展創(chuàng)意，使之能夠?qū)嶋H應用
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