宣傳廣告創(chuàng)意概述(編輯修改稿)
2025-07-25 23:39 本頁面
【文章內容簡介】 即企業(yè)的文化理念和產品的精神價值，是CIS的靈魂，也是CIS設計的根本依據(jù)和核心。是核心層的思想系統(tǒng)與策略系統(tǒng)。它是社會組織理念、信條使命、目標、精神、哲學、文化、性格、座佑銘等的統(tǒng)一化。舉幾個企業(yè)理念的例子NOKIA：科技以人為本麥當勞：質量 服務 清潔 實惠BI，實際上是組織的運作模式，是根本、是基礎，屬于CIS的動態(tài)表現(xiàn)形式企業(yè)行為規(guī)劃時，不僅要注重企業(yè)理念的主導，達到規(guī)范性和同一性，而且，要注重企業(yè)行為的獨特性。這種個性是社會公眾識別企業(yè)的基礎。BI行為識別 對內 職工教育、業(yè)務培訓 獎罰制度、晉升制度 高層、中層、職工決策行為 部門協(xié)調關系 部門個人競爭方式 工作環(huán)境、氣氛 職工報酬、福利對外 市場調查、廣告活動 公共關系、公益、文化性活動 商品及商品品質規(guī)劃 促銷策略、競爭策略 銀行、政府、供銷商關系 關系企業(yè)資源分配VI，從視覺面上表征組織的理念和精神文化，是臉面，屬于CIS的靜態(tài)表現(xiàn)形式。VI的作用 把外界公眾視線所能看到的企業(yè)一切要素都加以高度統(tǒng)一，讓消費者留下深刻印象。 統(tǒng)一、規(guī)范的視覺形象能讓消費者加強對本企業(yè)的認識和記憶，從而產生深刻的印象，并增強企業(yè)的競爭能力。 是社會組織傳導層的靜態(tài)識別系統(tǒng)，是CIS中最直觀的表現(xiàn)。VI視覺識別應用要素 辦公事務用品、用具、設備 招牌、旗幟、標識牌 建筑物外觀、櫥窗 衣著制服、交通工具 產品設計、包裝廣告 廣告、媒體、傳播等 工作場所規(guī)劃基本要素 企業(yè)名稱 企業(yè)、品牌標志 企業(yè)、品牌標準用字 企業(yè)專用印刷字體 企業(yè)標準色 企業(yè)造型、象征圖案 企業(yè)精神標語、口號、歌曲 企業(yè)情報傳達文書公司識別是以視覺圖形為主的麥當勞例子麥當勞的MIS：“Q、S、C+V”的原則 麥當勞的BIS：外部行為識別： ①廣告 ②參加公益活動 ③“麥當勞叔叔”出臺 ④麥當勞餐廳樂園引人遐思 內部行為識別： ①麥當勞營運訓練手冊（Qamp。Tmanual） ②崗位工作檢查表（SOC） ③袖珍品質參考手冊（Pocket Guide） ④ 管理發(fā)展手冊（MDP） 麥當勞的VIS：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式曉之以理——示證形態(tài) 一、自我示證的形態(tài) 通過企業(yè)、產品、服務本身出發(fā) 用戶示證的形態(tài) 從消費者角度 分別具體用戶和一般用戶 事物示證的形態(tài) 以實際發(fā)生的具體的事例、事件作為創(chuàng)意內容的創(chuàng)意方式，就是讓事實說話，讓根據(jù)說話。 四、科學示證就是通過實驗或數(shù)據(jù)，用數(shù)字來說話動之以情——情感形態(tài) 包括愛情 親情 友情 3B（美女 嬰兒 動物）寓教于樂——戲劇形態(tài) 作用： 情節(jié)的戲劇化形態(tài)可以提高產品的接受率戲劇性的效果，可以令受眾忍俊不禁。這就大大提高受眾對該電視廣告的接觸程 度，不會一看到電視廣告就迅速換頻道。 情節(jié)的戲劇化形態(tài)可以增強訴求點。 情節(jié)的戲劇化形態(tài)可以制造懸念。移花接木——嫁接形態(tài) 光環(huán)效應(glittering generality)形態(tài)。將某令人喜愛的、尊敬的、權威的人或者物與某個品牌的產品或服務組合、嫁接、聯(lián)系起來，將前者價值轉移到后者上面，借前者的光，使后者被接受。鑒別知曉——比較形態(tài) 比較可以與一般事物比較，可以與競爭者比較，可以與自己過去的老一代產品或服務比較
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