宣傳廣告創(chuàng)意概述(參考版)
2025-07-01 23:39本頁面
【正文】 五．廣告創(chuàng)意的基本方法 ：頭腦激蕩法 不可批評別人的提議 主意越不著邊際越好 鼓勵改進(jìn)、綜合他人建議 氣氛要積極、熱烈 強(qiáng)調(diào)量的作用，越多越好六．詹姆斯韋伯楊的創(chuàng)意五步驟 為心智收集原始資料對資料進(jìn)行消化 讓下意識進(jìn)行操作，放松心情，順乎自然 創(chuàng)意迸發(fā)，在最意想不到的時候 形成并發(fā)展創(chuàng)意，使之能夠?qū)嶋H應(yīng)用 。廣告創(chuàng)意思維方式一．思維的一般品質(zhì)：思維的針對性 思維的廣闊性 思維的深刻性 思維的敏捷性思維的邏輯性 思維的批判性 思維的創(chuàng)造性二． 思維的能力類型感知覺能力 記憶貯存能力 邏輯加工能力思維爆發(fā)能力思維的調(diào)節(jié)控制能力三 .形象思維的三種形式表象 聯(lián)想 四．順向思維和逆向思維：順向思維是指人們按照傳統(tǒng)的程序進(jìn)行思考的方法，易形成習(xí)慣性思維。不能忽視創(chuàng)意執(zhí)行的精度。 e. 創(chuàng)意概念一定要圍繞廣告目標(biāo)，不能南轅北轍。 、差異性。：，不是空中樓閣。 創(chuàng)意概念的作用：創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核，廣告運(yùn)動通過這個核去爆發(fā)與輻射出去。 創(chuàng)意概念挖掘方式: 例如：一是產(chǎn)品或者服務(wù)定位的關(guān)鍵詞。八．電視廣告的表現(xiàn)角度 ：廣告主視角 名人或權(quán)威人士角度 消費(fèi)者視角 產(chǎn)品視角產(chǎn)品的作用對象視角 與產(chǎn)品利益相關(guān)事物的視角 旁觀者視角網(wǎng)絡(luò)廣告一． 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式：網(wǎng)幅廣告 Button廣告 豎邊廣告 文本鏈接廣告 電子郵件廣告 贊助式廣告 插播式廣告二．網(wǎng)絡(luò)廣告的新形式： SNS 社區(qū)廣告 游戲內(nèi)置廣告 街頭籃球 對話框 廣告 網(wǎng)上流媒體廣告三．網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則: 真實(shí)性原則 針對性原則 親近性原則 創(chuàng)新性原則四．網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點(diǎn)：真實(shí)性原則 針對性原則 親近性原則 創(chuàng)新性原則五．網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的戰(zhàn)略：坦誠布公式 說服感化式 貨比三家式 誘“客”深入式契約保險(xiǎn)式創(chuàng)意流程 一、創(chuàng)意概念是核心訴求點(diǎn)創(chuàng)意概念來自市場分析 ：在明確廣告目標(biāo)、明確品牌形象、明確產(chǎn)品或服務(wù)的定位、明確目標(biāo)消費(fèi)者、明確競爭者等的基礎(chǔ)上，初步確立基本的核心訴求點(diǎn)。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個孫子。? 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。電視在畫外，人物為正面表情，下同。鏡頭二：路上一位老人突然遇見了自己的兒子（鏡頭一中的騎自行車的男士）。（特寫）滿頭是汗，滿臉無奈，自行車車輪吃力的轉(zhuǎn)動。 一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽。 ? 遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。 ? 寫著“洋河大曲”名字的酒瓶從水中冒出。平面廣告創(chuàng)意一．平面廣告的構(gòu)成要素 ：插圖 商標(biāo) 色彩 文字形式二．平面廣告的構(gòu)圖法則 ：對比與調(diào)和 連續(xù)與反復(fù) 統(tǒng)一與變化 主導(dǎo)與從屬 對稱與均衡 三． 報(bào)紙廣告的創(chuàng)意要求： 內(nèi)容單純 主題突出 形式注目 表現(xiàn)關(guān)聯(lián) 視線流暢四． 雜志廣告的畫面創(chuàng)意 ：比喻法 象征法 造型法 抒情法五．雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意 ：分割法 對比法 中央配圖法 對角線法 押置四角法螺旋法六．戶外廣告創(chuàng)意 :畫面要鮮艷醒目 文字要簡潔 造型要別具一格電視廣告創(chuàng)意一． 電視廣告的類型：節(jié)目性廣告 插播型廣告 贊助型廣告 轉(zhuǎn)借型廣（隱性電視廣告）二． 電視廣告的表現(xiàn)形式：新聞式 明星式 生活式 情節(jié)式 歌唱式 特技式動畫式 答畫面三．電視廣告的構(gòu)成要素：畫面 音響 解說四．電視廣告創(chuàng)意的一般方法：營造意境 傳遞情感 交換視角五． 電視廣告主題及其要素：廣告目標(biāo)——廣告主題的出發(fā)點(diǎn) 信息個性——廣告主題的基礎(chǔ)和依據(jù)消費(fèi)心理——廣告主題的訴求對象 六． 電視廣告主題的確立：根據(jù)商品特征確定電視廣告主題 根據(jù)企
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