宣傳廣告創(chuàng)意與設(shè)計(參考版)
2025-07-03 13:40本頁面
【正文】 有一些關(guān)于品牌廣告的秘訣需特別注意：（1）影視廣告的前10秒內(nèi)使用品牌名稱，利用品牌名稱做文字游戲可以讓受眾記住品牌；（2）以包裝盒結(jié)尾的影視廣告片較能改變品牌偏好；（3）歌曲、太多的短景對品牌偏好及其效果較差；（4）幽默、生活片段、證言、示范、疑難解答、獨白、有個性的角色或人物、提出理由、新聞手法、情感訴求等是改變消費者對品牌偏好度的十大良好表現(xiàn)方法。 影響品牌形象的因素有很多，包括品牌名稱、包裝、價格、廣告風格、贊助、投放市場的時間長短等等。 品牌形象反映購買者的自我意象?！捌放菩蜗蟆睆V告創(chuàng)意策略理論要點：品牌和品牌的相似處越多，消費者選擇品牌的理智考慮就越少。 在當時，一位英俊的男士戴上眼罩給人以浪漫、獨特的感覺。 （David Ogilvy）通過為哈撒韋（Hathaway）襯衫、施威普斯（Sehweppes）檸檬水、勞斯萊斯（RollsRoyce）轎車等創(chuàng)作的非常成功的形象廣告的一系列廣告創(chuàng)意實踐活動，于20世紀60年代中期，在其代表作《一個廣告人的自白》一書中提出了“品牌形象”廣告創(chuàng)意策略理論。七、品牌形象創(chuàng)意策略理論來自兩方面：A、承載廣告信息的媒體——當信息在正確的時間，正確的地點，傳達到處于合時（宜）心境下的消費者，媒體就造成了震撼力。震撼力:生活型態(tài)的剖析顯然有助于創(chuàng)意表現(xiàn)與目標對象關(guān)聯(lián)。DDB公司根據(jù)這三項要求發(fā)展出一個能產(chǎn)生更有效創(chuàng)意，更有力量作品的程序。關(guān)聯(lián)性（Relevence）、原創(chuàng)性（Originality）、震撼性（Impact）這三個術(shù)語，,是DDB公司在廣告策略上的獨特概念。電視媒體的優(yōu)勢就在于集視、聽于一體，形象生動，直觀真實，表現(xiàn)手法多樣；理解度高，藝術(shù)說服力強，因此，用來表現(xiàn)某一個廣告的浪漫主題是再恰當不過的了?！?媒體如何幫助這個創(chuàng)意變得活躍起來甚至讓人驚奇？ ▲ 控制（即品牌個性或主張、客戶、法律等限定因素的不可動搖之處。 因此靈感促進必須貫徹現(xiàn)代傳播的五項原則，在附加材料和刺激物上下工夫。 ▲ 靈感促進（品牌個性或主張的真正動人之處是什么？從附加材料和刺激物中尋找。 鉆戒是愛情永恒的信物，而分手有一剎那永恒的感覺?！?USP的支持點是什么？為什么消費者會相信它？（1） 香港的年輕一輩目前錢掙得多，又懂得打扮自己，追求浪漫生活情調(diào)。 廣告的有效目標受眾是香港的年輕人；（2）▲ 我們在和誰“交談”，我們對他們有哪些洞察？（1） 希望新廣告投放后，消費者能夠更多的到真大金來購買首飾。（2） 創(chuàng)意簡報的形成：一份創(chuàng)意簡報中所涉及的7個問題涵蓋了“達彼斯模型”的全部內(nèi)容。（達彼斯模型）廣告公司“真大金”項目策劃小組成員：客戶部經(jīng)理賽箬，創(chuàng)作主任張紀，撰稿人露露，影視導演戴衛(wèi)。策略是高度結(jié)構(gòu)化的思考結(jié)果，USP創(chuàng)意簡報是用來判斷我們所做的工作是否屬于USP廣告范圍的標尺。）▲ 控制（即品牌個性或主張、客戶、法律等限定因素的不
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