宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫作(參考版)
2025-05-15 01:23本頁面
【正文】 。③丁柏銓主編：《廣告文案寫作教程》，2002年，復(fù)旦大學(xué)出版社。 徐智明：《廣告文案寫作》，2002年，中國物價出版社。 煉 韓 廣州大學(xué)紡織服裝學(xué)院講師□ 這則文案，開門見山地讓目標(biāo)受眾從道理上明白“總督牌”香煙區(qū)別于其他香煙的特征在于香煙頭有一個“凝氣瓣”，并說明這種凝氣瓣的作用。 世界上最暢銷的濾嘴香煙。只比沒濾嘴香煙貴一兩分錢而已。 只有總督牌在每一支濾嘴中給你兩萬顆過濾凝氣瓣。瑞夫斯為總督牌過濾嘴香煙策劃構(gòu)思的廣告文案就是獨特的心智造就的情理型的典范之作：這種方式能強(qiáng)化感染力和說服力，這種文案在廣告實際運(yùn)作中更為常用。 情理型廣告文案。 心意互通。 字幕：溝通就是關(guān)懷。爸，咱們先做飯，吃完再陪您下兩盤，很久沒跟您下棋了。 ……爸，我走了。 兒子：以后再說吧，哪兒不是吃飯。媽不在了，一個人吃飯不能隨便，給您買了微波爐，又快又方便……您腰不好，有時間就用它按摩，很舒服呢。請欣賞獲香港4A廣告創(chuàng)作大獎“金帆獎”的愛立信廣告片文案《父子篇》：“愛立信”曾經(jīng)做過一組非常著名的品牌形象廣告，它是以最易引起消費者共鳴的親情入手，通過《代溝篇》、《父子篇》向消費者傳達(dá)愛立信品牌形象——溝通就是“理解”，溝通就是“關(guān)懷”的利益承諾。以情感為訴求重點來尋求廣告創(chuàng)意，是當(dāng)今廣告發(fā)展的主要趨勢，如著名的美國百事可樂公司把“感情紐帶”列入市場推銷的六大要素之一。 情感型廣告文案。這正是正面訴求難以達(dá)到的說服力、感染力以及號召力，這也是該廣告文案成功的重大價值所在。而這則文案以反面訴求補(bǔ)充正面訴求，開頭就直截了當(dāng)具體地展現(xiàn)生活中的殘酷現(xiàn)實，使人感到不安、擔(dān)心、恐懼。但是有一點是明確的，哪兒有災(zāi)害，我們就會在哪里。大火、管道破裂、屋頂?shù)顾?，我們所處理的事?wù)比我們在1000個廣告中所介紹的還要多。在以往200年里，西格納財產(chǎn)和傷亡保險公司處理了幾千家公司的保險業(yè)務(wù)，保險公司的財源和專長使它們有能力支付世界上最嚴(yán)重的一些災(zāi)害所造成的損失，履行他們的諾言。 天災(zāi)人禍一直是保險行業(yè)興起的一根源。 1989年胡弋颶風(fēng) 1980年華盛頓火山爆發(fā) 1955年康涅狄格水災(zāi) 1938年新英格蘭颶風(fēng) 1889年約翰斯敦水災(zāi) 1839年紐約船塢大火 再欣賞西格納保險公司平面廣告文案《200年來，災(zāi)害一個接一個》：廣告極其透徹地講清楚了產(chǎn)品的獨特功能和對消費者的利益承諾，讓消費者無不心服口服。 這是美國著名電腦芯片生產(chǎn)廠家英特爾公司在報紙上做的一個著名廣告。 除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡易的文字處理器到復(fù)雜的CD—ROM多媒體技術(shù)應(yīng)用，它均可將這些軟件的工作效率發(fā)揮得淋漓盡致，而它的售價卻物超所值。它的運(yùn)算速度是舊型處
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