宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫作-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 主張與說(shuō)辭的經(jīng)典名作：“在時(shí)速60英里時(shí)，新型羅斯—羅伊斯轎車的最大噪音來(lái)自車上的電子鐘”。 一、廣告作品的創(chuàng)意主題表現(xiàn)因此，廣告主題“說(shuō)什么”至關(guān)重要——必須以獨(dú)特的訴求重點(diǎn)來(lái)傳播一種明確的思想或意念。 廣告主題像一根紅線貫穿于廣告之中，使廣告各要素有機(jī)地組合成一則完整的廣告作品，廣告主題決定廣告文案的創(chuàng)意與整體的傳播效果，文案寫作要圍繞主題選擇材料，謀篇布局，遣詞造句，通過(guò)藝術(shù)手段，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。 從9月1日開始征訂《消息報(bào)》。而你們有辦法。事情就是這樣，親愛(ài)的讀者。 二、廣告作品中的形象表現(xiàn)消費(fèi)者主要通過(guò)廣告所提供的信息、形象、風(fēng)格形成對(duì)產(chǎn)品的印象，突出廣告作品中的形象要素，是廣告文案抓住消費(fèi)者的關(guān)鍵之一。當(dāng)代美國(guó)銷售學(xué)專家韋勒有句名言：“不要賣牛排，要賣燒牛排時(shí)的滋滋聲。宣傳計(jì)劃生育是個(gè)棘手的問(wèn)題，說(shuō)清楚了讓人尷尬，說(shuō)模糊了又叫人摸不著頭腦，而“奶嘴和避孕套”的廣告畫面上除了一個(gè)避孕套頭和一個(gè)嬰兒奶嘴外，其他什么都沒(méi)有，而文案也只有一句簡(jiǎn)潔的話：“多一分小心，少一分擔(dān)心。這類廣告文案論點(diǎn)鮮明、論據(jù)確鑿、論證方法講究。 一部高效率的超級(jí)個(gè)人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器，才能得“芯”應(yīng)手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來(lái)。 INTEL現(xiàn)率先為您展示這項(xiàng)科技成就，隆重推出跨時(shí)代的奔騰處理器。 1871年芝加哥大火 1947年納布拉斯卡龍卷風(fēng) 1987年衣阿華龍卷風(fēng)但是即使最小的災(zāi)害，對(duì)于受害的公司來(lái)說(shuō)也是損害巨大的。我們賠償它帶來(lái)的后果。 這則文案若按常規(guī)采用正面訴求，單一論述參加保險(xiǎn)多么重要，由于人們對(duì)不參加保險(xiǎn)的嚴(yán)重后果認(rèn)識(shí)不足，不一定能引起受眾重視。情感型廣告文案是以感性訴求方式，即通過(guò)情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情緒反應(yīng)或心靈震撼，強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望和行動(dòng)。整個(gè)文案運(yùn)用寫實(shí)手法，人物完全是生活化的人物，語(yǔ)言也是地地道道的生活中的語(yǔ)言，用感人肺腑的細(xì)節(jié)，把如何“理解”、如何“關(guān)懷”寫得情真意切。 兒子：給您換一個(gè)大的，看得清楚、遙控，坐哪里都沒(méi)問(wèn)題。電信溝通羅素 總督牌給你而別的濾嘴不能給你的是什么？當(dāng)芬芳的煙氣通過(guò)時(shí)，它就過(guò)濾、過(guò)濾、再過(guò)濾。 男人：有兩萬(wàn)顆過(guò)濾凝氣瓣，實(shí)在比我過(guò)去所吸的沒(méi)有過(guò)濾嘴的香煙味道要好。 女人：對(duì)，有過(guò)濾嘴的總督牌吸起要好得多……而且也不會(huì)在我嘴里留下任何煙絲渣。 還在研究考慮階段的商品。接著從情感上打動(dòng)消費(fèi)者，設(shè)計(jì)一對(duì)中年男女吸煙者，親切交談的獨(dú)特的生活畫面，這一畫面，把男女吸煙者對(duì)總督牌香煙的喜愛(ài)之情表現(xiàn)得淋漓盡致，惟妙惟肖，完全生活化，完全沒(méi)有廣告味，最能擊中消費(fèi)者的心靈，讓目標(biāo)對(duì)象心馳神往。 郵編：510405②楊效宏：《現(xiàn)代廣告文案》，2003年，四川大學(xué)出版
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