宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫作-預覽頁
【正文】 主張與說辭的經(jīng)典名作：“在時速60英里時，新型羅斯—羅伊斯轎車的最大噪音來自車上的電子鐘”。 一、廣告作品的創(chuàng)意主題表現(xiàn)因此，廣告主題“說什么”至關重要——必須以獨特的訴求重點來傳播一種明確的思想或意念。 廣告主題像一根紅線貫穿于廣告之中，使廣告各要素有機地組合成一則完整的廣告作品，廣告主題決定廣告文案的創(chuàng)意與整體的傳播效果，文案寫作要圍繞主題選擇材料，謀篇布局，遣詞造句，通過藝術手段，將廣告主題淋漓盡致地表現(xiàn)出來。 從9月1日開始征訂《消息報》。而你們有辦法。事情就是這樣，親愛的讀者。 二、廣告作品中的形象表現(xiàn)消費者主要通過廣告所提供的信息、形象、風格形成對產(chǎn)品的印象，突出廣告作品中的形象要素，是廣告文案抓住消費者的關鍵之一。當代美國銷售學專家韋勒有句名言：“不要賣牛排，要賣燒牛排時的滋滋聲。宣傳計劃生育是個棘手的問題，說清楚了讓人尷尬，說模糊了又叫人摸不著頭腦，而“奶嘴和避孕套”的廣告畫面上除了一個避孕套頭和一個嬰兒奶嘴外，其他什么都沒有，而文案也只有一句簡潔的話：“多一分小心，少一分擔心。這類廣告文案論點鮮明、論據(jù)確鑿、論證方法講究。 一部高效率的超級個人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器，才能得“芯”應手地將各種軟件功能全面發(fā)揮出來。 INTEL現(xiàn)率先為您展示這項科技成就，隆重推出跨時代的奔騰處理器。 1871年芝加哥大火 1947年納布拉斯卡龍卷風 1987年衣阿華龍卷風但是即使最小的災害，對于受害的公司來說也是損害巨大的。我們賠償它帶來的后果。 這則文案若按常規(guī)采用正面訴求，單一論述參加保險多么重要，由于人們對不參加保險的嚴重后果認識不足，不一定能引起受眾重視。情感型廣告文案是以感性訴求方式，即通過情緒的撩撥或感情的渲染，讓消費者產(chǎn)生情緒反應或心靈震撼，強烈共鳴，激發(fā)他們的購買欲望和行動。整個文案運用寫實手法，人物完全是生活化的人物，語言也是地地道道的生活中的語言，用感人肺腑的細節(jié)，把如何“理解”、如何“關懷”寫得情真意切。 兒子：給您換一個大的，看得清楚、遙控，坐哪里都沒問題。電信溝通羅素 總督牌給你而別的濾嘴不能給你的是什么？當芬芳的煙氣通過時，它就過濾、過濾、再過濾。 男人：有兩萬顆過濾凝氣瓣，實在比我過去所吸的沒有過濾嘴的香煙味道要好。 女人：對，有過濾嘴的總督牌吸起要好得多……而且也不會在我嘴里留下任何煙絲渣。 還在研究考慮階段的商品。接著從情感上打動消費者，設計一對中年男女吸煙者，親切交談的獨特的生活畫面，這一畫面，把男女吸煙者對總督牌香煙的喜愛之情表現(xiàn)得淋漓盡致，惟妙惟肖，完全生活化，完全沒有廣告味，最能擊中消費者的心靈，讓目標對象心馳神往。 郵編：510405②楊效宏：《現(xiàn)代廣告文案》，2003年，四川大學出版
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