宣傳廣告創(chuàng)意與文案寫作教案(編輯修改稿)
2025-05-14 00:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 章節(jié)或主題）：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)（二）授課類型 講授、討論授課時(shí)間第8周周1第12節(jié)第78節(jié)教學(xué)目標(biāo)或要求：明確廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)，要求學(xué)生有意識(shí)地嘗試運(yùn)用表現(xiàn)方法完成廣告創(chuàng)意。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：掌握并運(yùn)用幾種常用的表現(xiàn)形態(tài)教學(xué)進(jìn)程（包括基本內(nèi)容、環(huán)節(jié)、步驟）： 教學(xué)時(shí)數(shù)：2 鑒別知曉—比較形態(tài) 因果推進(jìn)—破立形態(tài) 生活片段—生活形態(tài) 傳達(dá)意象—形境形態(tài)教學(xué)手段與方法：課堂講授重點(diǎn)、結(jié)合討論題思考題、討論題、作業(yè)：選擇其中兩種廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形態(tài)，為某品牌創(chuàng)作廣告參考資料（含參考書、文獻(xiàn)等）：《廣告創(chuàng)意與文案》 陳安全譯 中國(guó)人民大學(xué)出版社教學(xué)后記：廣告創(chuàng)意與文案寫作 課程教案授課題目（教學(xué)章節(jié)或主題）：作品展映授課類型 講授、討論授課時(shí)間第9周周1第12節(jié)第78節(jié)教學(xué)目標(biāo)或要求：根據(jù)之前布置的作業(yè)，全班展映，交流學(xué)習(xí)，點(diǎn)評(píng)總結(jié)。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)：事先的動(dòng)員和組織，保證每一組拿出成熟的廣告作品。教學(xué)進(jìn)程（包括基本內(nèi)容、環(huán)節(jié)、步驟）： 教學(xué)時(shí)數(shù)：2 小組展映 分組討論 老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)教學(xué)手段與方法：分組討論、結(jié)合作品點(diǎn)評(píng)思考題、討論題、作業(yè)：參考資料（含參考書、文獻(xiàn)等）：教學(xué)后記：廣告創(chuàng)意與文案寫作 課程教案授課題目（教學(xué)章節(jié)或主題）：從創(chuàng)意到文案授課類型 講授、討論授課時(shí)間第10周周1第12節(jié)第78節(jié)教學(xué)目標(biāo)或要求：了解廣告文案的概念、類型等基本內(nèi)容，要求學(xué)生有意識(shí)地收集和分析各種優(yōu)秀廣告文案作品。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 文案與創(chuàng)意的關(guān)系 文案寫作的思考層面教學(xué)進(jìn)程（包括基本內(nèi)容、環(huán)節(jié)、步驟）： 教學(xué)時(shí)數(shù)：2 文案的定義 文案寫作在廣告運(yùn)作中的地位 文案的信息傳遞模式 文案在不同媒介中的形態(tài) 文案寫作的思考層面 好文案的標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)手段與方法：課堂講授重點(diǎn)、結(jié)合作品討論思考題、討論題、作業(yè)：分別分析一則平面廣告文案、電視廣告文案、廣播廣告文案，看它們傳遞了哪些信息、參考資料（含參考書、文獻(xiàn)等）：《廣告寫作藝術(shù)》 劉毅志譯 中國(guó)友誼出版公司教學(xué)后記：廣告創(chuàng)意與文案寫作 課程教案授課題目（教學(xué)章節(jié)或主題）：廣告語(yǔ)的創(chuàng)作授課類型 講授、討論授課時(shí)間第11周周1第12節(jié)第78節(jié)教學(xué)目標(biāo)或要求：了解廣告文案中廣告語(yǔ)的作用、特點(diǎn)及創(chuàng)作要求，要求學(xué)生有意識(shí)地收集和分析各種優(yōu)秀廣告語(yǔ)并嘗試寫作廣告語(yǔ)。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 廣告語(yǔ)的內(nèi)容發(fā)想方向 廣告語(yǔ)的寫作教學(xué)進(jìn)程（包括基本內(nèi)容、環(huán)節(jié)、步驟）： 教學(xué)時(shí)數(shù)：2 廣告語(yǔ)的概念、特性 廣告語(yǔ)的功能、價(jià)值 廣告語(yǔ)的使用 廣告語(yǔ)的內(nèi)容發(fā)想方向 廣告語(yǔ)的結(jié)構(gòu) 廣告語(yǔ)的風(fēng)格教學(xué)手段與方法：課堂講授重點(diǎn)、結(jié)合作品討論思考題、討論題、作業(yè)：
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