宣傳廣告創(chuàng)意的原則(編輯修改稿)
2025-07-21 01:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的相關(guān)性還是與耐克所有的廣告一致，它們共同強(qiáng)調(diào)“穿上耐克的鞋會(huì)跑得更快更舒適”，即使你的靈魂也是這樣，這則廣告充分體現(xiàn)了ROI原則里面的原創(chuàng)性和震撼力。 NIKE廣告案例三：究竟誰(shuí)怕誰(shuí) 這是品牌創(chuàng)意的又一法則。耐克采用反向思維的方式讓消費(fèi)者在深夜奔跑于荒郊野外。一輪明月，枯竭的樹(shù)干，勾畫(huà)出了曠野的荒涼與恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副標(biāo)題寫(xiě)到：“晚上就如在家里”。廣告創(chuàng)意用一個(gè)生活中我們有可能經(jīng)歷的一個(gè)場(chǎng)景，將耐克產(chǎn)品隱藏在了恐怖與夜色之中，但它卻鮮明地彰現(xiàn)出了如同陽(yáng)光一般明媚的個(gè)性。優(yōu)秀的創(chuàng)意即使在黑暗中也照樣發(fā)光，關(guān)鍵是如何從生活的源泉中去觀察和體驗(yàn)產(chǎn)品特性和品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系，之后，再用一種意想不到的方式將它表現(xiàn)出來(lái)。這則廣告反映了3B原則里面的beast——?jiǎng)游?，通過(guò)狼設(shè)計(jì)很多情節(jié)表現(xiàn)，“廣告的戲劇性”特征得到最富有想象力的擴(kuò)展，使 NIKE品牌更加深入人心。2﹑評(píng)述當(dāng)今我國(guó)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀（包括優(yōu)點(diǎn)和弊端），并談?wù)勎覈?guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景。答： 一、廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析（1） 我國(guó)廣告市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)分析據(jù)市場(chǎng)研究，世
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