宣傳廣告創(chuàng)意的原則(編輯修改稿)
2025-07-21 01:16 本頁面
【文章內容簡介】 的相關性還是與耐克所有的廣告一致，它們共同強調“穿上耐克的鞋會跑得更快更舒適”，即使你的靈魂也是這樣，這則廣告充分體現(xiàn)了ROI原則里面的原創(chuàng)性和震撼力。 NIKE廣告案例三：究竟誰怕誰 這是品牌創(chuàng)意的又一法則。耐克采用反向思維的方式讓消費者在深夜奔跑于荒郊野外。一輪明月，枯竭的樹干，勾畫出了曠野的荒涼與恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副標題寫到：“晚上就如在家里”。廣告創(chuàng)意用一個生活中我們有可能經歷的一個場景，將耐克產品隱藏在了恐怖與夜色之中，但它卻鮮明地彰現(xiàn)出了如同陽光一般明媚的個性。優(yōu)秀的創(chuàng)意即使在黑暗中也照樣發(fā)光，關鍵是如何從生活的源泉中去觀察和體驗產品特性和品牌之間的內在聯(lián)系，之后，再用一種意想不到的方式將它表現(xiàn)出來。這則廣告反映了3B原則里面的beast——動物，通過狼設計很多情節(jié)表現(xiàn)，“廣告的戲劇性”特征得到最富有想象力的擴展，使 NIKE品牌更加深入人心。2﹑評述當今我國廣告市場的現(xiàn)狀（包括優(yōu)點和弊端），并談談我國廣告市場的發(fā)展前景。答： 一、廣告市場的現(xiàn)狀分析（1） 我國廣告市場的優(yōu)勢分析據(jù)市場研究，世
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