廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-展示頁
2025-01-25 00:55本頁面
【正文】 ，沒有革新的創(chuàng)意，就沒有廣告的生命。 二、廣告創(chuàng)意的含義 創(chuàng)意的含義： Creative，有創(chuàng)造力，創(chuàng)造性的 ,Creativity ,創(chuàng)造力， idea,思想，主張，概念，主意。以奇制勝，兵不厭詐?？粘怯嬍亲畲蟮能娛聞?chuàng)意。象我者死。C、生活中充滿創(chuàng)意和新意人類的思維方式（英國戴勃諾博士）（ 1）垂直式思維方式：依據(jù)舊的經(jīng)驗和知識，產(chǎn)生新的主意 A、經(jīng)驗有時候是寶貴的財富 B、而有時又是一種束縛和障礙。廣告創(chuàng)意A、 狹義 概念：圍繞廣告主題，在廣告創(chuàng)作與表現(xiàn)中的超越性思維過程，是一個動態(tài)的概念。三、正確理解認識廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意絕非天馬行空，是帶著枷鎖起舞。 “ 用腦創(chuàng)意 ”——“ 用腳創(chuàng)意 ” 的理念n 廣告 創(chuàng) 意 是一種商業(yè)創(chuàng)作， 不能完全等同于 藝術(shù)創(chuàng) 作 ，廣告創(chuàng)意受以下因素的制約：（１）廣告的目標與主題：廣告 創(chuàng) 意要考 慮 廣告的目標與主題（ 市 場 需求、消 費 心理、 產(chǎn) 品 與服務(wù) 特點 ）（２）廣告法律法規(guī)：廣告 創(chuàng) 意 表現(xiàn)要合法（３）社會道德與商業(yè)責任感：虛假、欺詐等問題。（依云礦泉水、三得力啤酒、農(nóng)夫果園） B、反之，廣告的產(chǎn)品與服務(wù)信息一般，不夠強烈，沒有 USP，這就需要強調(diào)創(chuàng)意，吸引注意，引發(fā)創(chuàng)造需求，賦予產(chǎn)品服務(wù)附加價值與個性。 盛世長城廣告公司 “ 單一共通 ” 原理：情感比事實更易跨越地域與文化的障礙，獲得人們的共鳴與認同。那是我們真正感動的東西。 ５、廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造和優(yōu)化的過程A、創(chuàng)造：突破傳統(tǒng)與經(jīng)驗，首創(chuàng)性，新穎獨特。要博采眾家之長，互相激勵。 ６、廣告創(chuàng)意的成果是富有吸引力的美好意境和有效的溝通。 如：寶馬車廣告沒有車?！? 浙江電視臺宣傳片－中國水彩丹青，杭州美景。 B、最好的廣告是強調(diào)溝通：不能只為廣告而廣告，淡化商業(yè)意識。 如： NIKE鞋－ just do it耐克的成功之道是不賣鞋子，只營銷溝通與情感 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則與過程一、廣告創(chuàng)意的一般原則首創(chuàng)性原則：一種不同就是偉大的開始，隨聲附和就是失敗的起源。 A、廣告的終極目的就是促銷。 C、廣告要有效的促銷，傳達信息必須準確，關(guān)鍵在于深入研究商品與消費者。 理解性原則 A、廣告創(chuàng)意要易于理解 B、要避免產(chǎn)生歧義 策略化原則 沒有策略，就沒有創(chuàng)意 ——日本廣告學(xué)會。按步驟進行。 簡潔原則：ｋｉｓｓ ——keep it simple stupid 合規(guī)原則：法律、道德、文化 二、廣告創(chuàng)意的一般步驟 提出者：詹姆斯．韋伯．揚（ 1886年出生，智威湯遜廣告公司主要創(chuàng)始人，全球 288個分公司，芝加哥大學(xué)第一個廣告學(xué)及商業(yè)課程的教授－《創(chuàng)意妙招》、《廣告人日記》，芝加哥學(xué)派鼻祖）：廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生如同生產(chǎn)福特汽車一樣肯定，創(chuàng)意絕非一剎那的靈光一現(xiàn)，而是經(jīng)過了一個曲折的過程。從中找出商品的特色 ——賣點；找出消費者偏好 ——買點；挖掘出廣告訴求點；稱為咀嚼階段。即廣告創(chuàng)意的突破口。 ４、廣告創(chuàng)意誕生階段： 尤里卡效應(yīng)，希臘語 “ 我想出來了 ” 。５、驗證階段：即發(fā)展創(chuàng)意的階段。有異曲同工之妙，英雄所 見 略同。是由專家、學(xué)者、創(chuàng)意人員召開一種特殊的會議，圍繞
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