廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-在線瀏覽
2025-02-20 00:55本頁面
【正文】 確定主題，共同思索，互相啟發(fā)和激勵，相互填補(bǔ)彼此之間知識與經(jīng)驗的孔隙，從而引發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)。與會者 10－ 12人為宜，主持人很關(guān)鍵。 45分鐘左右。腦力振蕩應(yīng)當(dāng)遵循的原則 A、自由暢想的原則：無所顧忌，異想天開。 C、結(jié)合改善的原則：鼓勵在別人的構(gòu)想上延伸發(fā)展，產(chǎn)生連鎖反應(yīng) D、以量生質(zhì)的原則：構(gòu)想不分好壞，一律認(rèn)真記 載。635法：六人參加，每五分鐘為一個時間單元，提供三個設(shè)想，交叉?zhèn)鏖啞? 一般包括九個方面進(jìn)行檢查： A轉(zhuǎn)化 B適應(yīng) C改變 D放大 E縮小 F代替 G重組 H顛倒 I組合 三、聯(lián)想法 前蘇聯(lián)心理學(xué)家洛萬和斯塔林茨證明：任何兩個概念經(jīng)過 5個聯(lián)想來建立聯(lián)系。 如：新鮮牛奶類似聯(lián)想：性質(zhì)、外形、內(nèi)容相似的事物建立聯(lián)想。 如：汽車廣告 —— 切諾基與轎車； ４、因果聯(lián)想：邏輯上有因果關(guān)系的事物。 如：辣椒廣告 總統(tǒng)用的是派克 可口可樂廣告－聯(lián)想的翅膀 第四節(jié) 廣告文案創(chuàng)意一、廣告文案概述概念：廣義 ：廣告藝術(shù)表現(xiàn)內(nèi)容中的語言文字部分．廣告的內(nèi)容分為文字與畫面兩大主要部分。狹義 ：由標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、廣告標(biāo)語（口號）、附文組成的廣告文字。廣告標(biāo)題具有點明主題、引人注意、從而誘使消費(fèi)者閱讀廣告正文、加深印象、促進(jìn)購買的功能。在廣告界，有 “好的標(biāo)題，等于廣告成功了一半 ”的說法。C、 廣告正文：廣告文案的中心部分，即除標(biāo)題隨文以外的文字說明，稱為廣告正文。廣告文案的正文一般是說明性或報導(dǎo)性的文字，正文的主要作用是對廣告的信息內(nèi)容進(jìn)行描述和報導(dǎo)?！、 廣告標(biāo)語又叫廣告口號，它是廣告者從長遠(yuǎn)利益出發(fā)在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句?！ 廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題都是引人注目的詞句，但兩者之間也存在明顯區(qū)別： （ 1）廣告標(biāo)語的目的，在于建立一種觀念，用以指導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為；而廣告標(biāo)題的目的，則是引誘消費(fèi)者閱讀廣告正文； （ 2）標(biāo)語是具有相對長期性的，可以在一個時期的不同廣告宣傳中使用；而標(biāo)題是一則廣告有一個，用完即廢，不復(fù)再用，因而是短效的。 一切盡在掌握（愛立信） 科技以人為本（諾基亞） 飛躍無限（摩托羅拉） B、形：廣告語言文字的表現(xiàn)形式 如：車到山前必有路，有路必有豐田車 C、音：廣告語言文字的語音 如： 百年潤發(fā)，潤發(fā)百年；萬家樂，樂萬家， 款款 “神州 ”，萬家追求（神州熱水器）二、廣告文案的作用功效 引起注意 刺激需求 促進(jìn)記憶 促成購買 三、廣告文案創(chuàng)意的要求準(zhǔn) A、準(zhǔn)確反映商品或服務(wù)的特點 B、準(zhǔn)確反映表述消費(fèi)者心理深 A、寓意深刻 B、深刻的文化內(nèi)涵 C、深刻的反映企業(yè)價值觀新 A、信息新 B、角度新趣：廣告文案創(chuàng)意要有情趣奇：廣告文案創(chuàng)意要有奇特、獨到 四、廣告文案寫作技巧 （一）廣告標(biāo)題的寫作技巧 ?。?、標(biāo)題可以分為幾種類型： n （ 1）直接標(biāo)題：n （ 2）間接標(biāo)題：
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