廣告創(chuàng)意與策劃思維訓(xùn)練-資料下載頁
2025-03-25 23:38本頁面
【正文】 如果你能產(chǎn)生自我感動，那么，請將你的廣告創(chuàng)意寄往某電視臺廣告部，或許會被采用并投入拍攝與刊播。1 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意思維請介紹你在網(wǎng)上瀏覽中印象最深的廣告，其內(nèi)容與技術(shù)特點(diǎn)是什么？請談?wù)劄槭裁淳W(wǎng)絡(luò)上手機(jī)的廣告最多？請?jiān)谑称沸袠I(yè)中選擇一品牌，以廣告語、圖片為基本因素，設(shè)計(jì)一網(wǎng)幅廣告；注明將使用的軟件名稱，以及關(guān)鍵的幾個步驟。網(wǎng)幅廣告，往往是多幅廣告圖案交相、輪轉(zhuǎn)著進(jìn)行閃爍，如：“聯(lián)想”商標(biāo)——女孩子用手機(jī)的畫面——聯(lián)想手機(jī)的特寫鏡頭——廣告語“非同凡響，弦動我心”；如此，可在有限的網(wǎng)幅空間，充分發(fā)揮時間可延續(xù)的特點(diǎn)，集中而形象化地傳播品牌商品信息。如此，請為你家鄉(xiāng)的某個旅游景點(diǎn)，構(gòu)思一則類似的網(wǎng)幅廣告創(chuàng)意。用“生活化的語句”來做網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題語或“按紐”，體現(xiàn)的是對網(wǎng)民受眾的尊重，體現(xiàn)的是廣告主與受眾互動的追求，也是吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告，更多地傳播品牌信息的有效方法；如此，請為“伊利”雪糕創(chuàng)作一則適應(yīng)青少年網(wǎng)民接受的、生活化的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)語。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新聞，其具有廣告與新聞的雙重效應(yīng)，也是最為簡便可行的網(wǎng)絡(luò)廣告方式；而你，對你所在的單位、你的家鄉(xiāng)，不僅異常關(guān)注，而且多有思考，如此，你可在它們中間選擇最近發(fā)生的某件事情，寫成一篇具有背景分析及事件評述的新聞稿，并掛到某網(wǎng)站上予以發(fā)表。如果說奧運(yùn)會的進(jìn)程是常規(guī)的，僅存在著一般公眾無法參與、只能懸念的冠亞軍花落誰家，那么奧運(yùn)會的開幕式、閉幕式、及其點(diǎn)燃火炬方式，卻是普通公眾均可能參與創(chuàng)意的話題。如此，假設(shè)贊助商為“健力寶”，請為2011年的深圳大運(yùn)會設(shè)計(jì)一個開創(chuàng)性的、專供網(wǎng)民提供奧運(yùn)會建議并參與討論的欄目，包括對欄目名稱、欄目廣告語、網(wǎng)幅廣告畫面、欄目的卡通形象、新聞發(fā)布稿標(biāo)題、最初的創(chuàng)意建議、相應(yīng)的評論等，進(jìn)行創(chuàng)意思維。1 整合廣告的創(chuàng)意思維案例分析：“豐田 每一天” “青島 全方位打造” 想想看，我國最成功的品牌之一——“海爾”的傳播借助了哪些方式、方法、以及傳播媒介，把它們列出之后再對其進(jìn)行歸類；然后，分析“海爾”的主題廣告語——即“一個聲音”是什么？ 找出一個品牌形象不統(tǒng)一，廣告、公共關(guān)系、新聞、產(chǎn)品包裝、銷售人員說詞各個傳播渠道所發(fā)出的信息混沌不清的品牌；并為其進(jìn)行診斷分析。 浙江 “云霧襪業(yè)有限公司”是一家專門從事中、高檔襪產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，位于我國紡織品主要集散地之一的文化名城——紹興。這是一家以外向出口業(yè)務(wù)加工發(fā)展起來的企業(yè)，其廠房寬敞、設(shè)備一流、技術(shù)領(lǐng)先、資金雄厚；但是，由于多年滿足于出口業(yè)務(wù)，卻對國內(nèi)市場開拓不夠，缺乏知名度。雖然，該企業(yè)也注冊了“云霧”商標(biāo)，并在上海、杭州、南京等市場進(jìn)行了較成功的銷售，而且“云霧”襪也因此而具有較高的美譽(yù)度。如“云霧”牌女士褲襪這一款產(chǎn)品，就具有“提臀收腹”、“透氣舒適”、“不脫絲”等優(yōu)點(diǎn)。針對國內(nèi)市場潛力巨大、消費(fèi)者對中高檔襪的需求趨于旺盛的態(tài)勢，該企業(yè)決定在繼續(xù)推進(jìn)外貿(mào)出口業(yè)務(wù)的同時，大力開發(fā)國內(nèi)市場。目前國內(nèi)市場上較出名的襪產(chǎn)品品牌有“浪莎”、“夢娜”、“華高”、“同威”、“蒂芭蕾”、“娜嬌婷”等。其中“浪莎”、“夢娜”做了大量的廣告。二者主要是以中、低檔進(jìn)行定位的；而其他幾個品牌，雖然質(zhì)量較高，卻未進(jìn)行廣告推廣，市場認(rèn)知度尚不高。對于“云霧 襪業(yè)”來說，開發(fā)國內(nèi)市場，就需提高產(chǎn)品品牌與企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，進(jìn)行系統(tǒng)的傳播策劃與營銷策劃。如此，請?jiān)诜治鋈缟喜牧系幕A(chǔ)上，做如下三項(xiàng)工作： ?。?）為“云霧 ” 牌女士褲襪，創(chuàng)作一則產(chǎn)品廣告語（口號）創(chuàng)意，并予以簡明、扼要的闡釋； ?。?）為云霧襪業(yè)有限公司（簡稱“云霧襪業(yè)”）的企業(yè)形象推廣，提供一則公共關(guān)系活動的創(chuàng)意； ?。?）針對你所設(shè)計(jì)的公共關(guān)系活動，為即將發(fā)布的新聞稿擬出一則雙行新聞標(biāo)題、以及簡短的新聞導(dǎo)語。請運(yùn)用你所學(xué)到的整合廣告創(chuàng)意思維方法，為你家鄉(xiāng)的某個特產(chǎn)或景點(diǎn)，進(jìn)行一次系統(tǒng)的策劃，并形成規(guī)范的策劃書（字?jǐn)?shù)可在3000 5000字之間）；應(yīng)在反復(fù)修改、完善之后，遞交給家鄉(xiāng)的相關(guān)單位，以供參考運(yùn)用。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)參
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