廣告創(chuàng)意與策劃思維訓練-文庫吧在線文庫
【正文】 并打出“一杯 * * ，壯懷激烈”的廣告語；其創(chuàng)意很受好評，但也有明顯不足，請予以指出。 古典詩詞中的名句，由于千百年的流傳，是可以作為“名人名言”來作用于廣告創(chuàng)意思維的，且不乏成功之作，如“紅豆”服裝，其品牌便來自于唐代詩人王維的《紅豆》詩，其一則廣告片也圍繞這首詩展開：情誼暖暖的三口之家，媽媽教女兒背唐詩，女兒搖著小腦袋，口齒清晰地背誦：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采拮……”卻怎么也想不出下一句，這時，父親拿著盒裝的紅豆襯衫走過來，續(xù)道“此物最相思。請回憶一則你所欣賞的廣告作品，并請指出其中的“舊元素，新組合”?！鞍偈铝餍行钡膹V告創(chuàng)意，多是以青春靚麗的姑娘小伙在勁歌中勁舞運動來進行創(chuàng)意思維，而補鈣藥品“蓋中蓋”的廣告創(chuàng)意，則多是以健康慈祥老人的舒緩活動來進行創(chuàng)意思維，二者構(gòu)成不同的風格；然而風格是多樣化的，那么請將二者的風格進行調(diào)換，試創(chuàng)作不同風格的廣告創(chuàng)意。你印象最深的廣告語是什么？回想一下，你為什么記住了它？ 主題廣告（語）的創(chuàng)意思維請為自己創(chuàng)作一句廣告語，可用于就業(yè)自薦書及其他場合；請為“華中大”創(chuàng)作一句形象廣告語，并為學校的招生、引進人 才分別創(chuàng)作一句功能廣告語。 曾有廣告大師說到“廣告賣得不是牛排，賣的只是牛排的‘茲茲’聲”，其實強調(diào)的就是廣告創(chuàng)意需突出產(chǎn)品功能的細節(jié)；又如“康師傅方便面，好吃看得見”以及“阿香婆”辣醬的電視廣告，放大突出的均是其商品的細節(jié)；那么，請運用“突出細節(jié)”的方法，為重慶市著名的“橋頭火鍋店”創(chuàng)作一則廣告語。 請回憶你印象最深的電視廣告，并談談你為什么記住了它？ 請談談你對“格朗牛奶 請運用“變形夸張”手法，對寬帶通訊之“寬”、手機待機時間之“長”、汽車馬力之“大”、手表厚度之“薄”，選擇特定的形象，進行畫面處理上的變形夸張，并用廣告語進行畫龍點睛，使“變形夸張之形象”與某品牌商品之“寬”、“長”、“大”、“薄”功能產(chǎn)生關聯(lián)，從而對品牌商品的相應功能予以突出。 參照“洪湖水，浪打浪”歌曲——湖中劃船采蓮藕的鏡頭——“藍田”野蓮汁野藕汁的創(chuàng)意思維途徑， 請從你最喜愛的一首歌曲出發(fā)，想象一組與歌詞意境相統(tǒng)一的形象畫面鏡頭，然后用于某相關的品牌商品，形成一則電視廣告創(chuàng)意。如果你能產(chǎn)生自我感動，那么，請將你的廣告創(chuàng)意寄往某電視臺廣告部，或許會被采用并投入拍攝與刊播。1 整合廣告的創(chuàng)意思維案例分析：“豐田 目前國內(nèi)市場上較出名的襪產(chǎn)品品牌有“浪莎”、“夢娜”、“華高”、“同威”、“蒂芭蕾”、“娜嬌婷”等。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。如此，請在分析如上材料的基礎上，做如下三項工作： ?。?）為“云霧 ” 牌女士褲襪，創(chuàng)作一則產(chǎn)品廣告語（口號）創(chuàng)意，并予以簡明、扼要的闡釋； ?。?）為云霧襪業(yè)有限公司（簡稱“云霧襪業(yè)”）的企業(yè)形象推廣，提供一則公共關系活動的創(chuàng)意； ?。?）針對你所設計的公共關系活動，為即將發(fā)布的新聞稿擬出一則雙行新聞標題、以及簡短的新聞導語。這是一家以外向出口業(yè)務加工發(fā)展起來的企業(yè)，其廠房寬敞、設備一流、技術領先、資金雄厚；但是，由于多年滿足于出口業(yè)務，卻對國內(nèi)市場開拓不夠，缺乏知名度。用“生活化的語句”來做網(wǎng)絡廣告的標題語或“按紐”，體現(xiàn)的是對網(wǎng)民受眾的尊重，體現(xiàn)的是廣告主與受眾互動的追求，也是吸引網(wǎng)民點擊廣告，更多地傳播品牌信息的有效方法；如此，請為“伊利”雪糕創(chuàng)作一則適應青少年網(wǎng)民接受的、生活化的網(wǎng)絡廣告標語。 “再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子”。但是，“性”趣畢竟是人的本性之一，恰到好處地“突出性感”，對特定的商品廣告來說，卻也是捷徑。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿、勻稱、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正常《蒙娜麗莎》的對比中，襯托減肥效果。嗟余聽鼓應官去，走馬蘭臺類轉(zhuǎn)蓬。如麥氏咖啡的廣告語——“好東西和好朋友分享”，曾榮獲臺灣首屆廣告流行語金句獎榜首，顯然是符合KISS公式的。 請回憶：讀書讀到一個警句時的感覺 寫作想到一個妙詞時的感覺 聽課聽到一個精妙觀點時的感覺 聊天聊到一個奇妙話題時的感覺 旅游游到一個奇異景觀時的感覺 系統(tǒng)思維:使廣告創(chuàng)意走向廣告策劃王志剛：“可怕的順德人”創(chuàng)意與碧桂園開發(fā)策劃葉茂中：“圣象”創(chuàng)意與整合營銷傳播策劃居易：“老八路泡饃”創(chuàng)意與延安城市形象策劃余明陽：“雅各爾”創(chuàng)意與專家團模式請從創(chuàng)意思維的方法角度分析以上四個成功案例“新東方”是一個外語培訓教育的成功品牌，她為出國留學者、提高口語者、
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