廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚囌骖}-文庫吧在線文庫
【正文】 界大戰(zhàn)期間及前后，美國廣告訴求發(fā)生的變化及產(chǎn)生的作用（17）日本和韓國廣告市場開放的進(jìn)程（18）日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)（19）韓國放送廣告公社（20）日本和韓國廣告業(yè)國際化的進(jìn)程（二）廣告學(xué)概論1．廣告學(xué)基礎(chǔ)（1）廣告的定義及概念的流變（2）廣告的分類（3）廣告活動(dòng)的含義（4）廣告?zhèn)鞑ツＰ停?）整合營銷傳播興起的背景（6）整合營銷傳播的概念及內(nèi)涵（7）廣告的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)影響（8）廣告環(huán)境的概念及構(gòu)成（2010年簡答）（9）廣告環(huán)境的作用（10）廣告與環(huán)境的互動(dòng)（11）廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成（12）廣告發(fā)展與行業(yè)內(nèi)環(huán)境的互動(dòng)2．廣告的主體及客體（1）廣告主體的構(gòu)成及主體間的相互關(guān)系（2）廣告主的定義（2010年名詞解釋）（3）廣告部門的設(shè)立（4）企業(yè)廣告部門的主要職責(zé)和類型（5）廣告代理公司的種類（6）選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)（7）綜合型廣告公司的組織形態(tài)（8）廣告公司的取酬方式（9）廣告媒介與廣告公司的關(guān)系（10）選擇廣告媒體時(shí)主要考慮的因素（11）廣告代理制的概念（12）廣告代理制的起源與發(fā)展（13）廣告代理制的意義（14）廣告客體的構(gòu)成與角色3．廣告運(yùn)作及相關(guān)環(huán)節(jié)（1）廣告運(yùn)作的概念（2）廣告運(yùn)作的一般程序和主要內(nèi)容（3）廣告運(yùn)作的本質(zhì)（4）現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)（5）廣告運(yùn)作的科學(xué)與藝術(shù)之爭論（6）營銷調(diào)查與廣告調(diào)查（7）調(diào)查方法（8）調(diào)查的一般步驟（9）受眾調(diào)查在廣告中的作用（10）廣告效果的含義（11）廣告效果的主要特點(diǎn)（12）廣告策劃的概念及本質(zhì)（13）廣告策劃的原則（14）廣告策劃的主要內(nèi)容（15）廣告策劃的一般程序（16）創(chuàng)意的本質(zhì)（17）訊息戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的區(qū)別（18）訊息戰(zhàn)略的種類（19）六種經(jīng)典廣告創(chuàng)意法（20）報(bào)紙作為廣告媒介的特征（21）雜志作為廣告媒介的特征（22）廣播作為廣告媒介的特征（23）電視作為廣告媒介的特征（24）網(wǎng)絡(luò)廣告的形式（25）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)（26）媒介策劃的定義（27）媒介策劃的流程（2008年簡答）（三）傳播學(xué)概論1．傳播學(xué)基礎(chǔ)（1）傳播學(xué)興起的背景
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