廣告?zhèn)鞑ダ碚摽荚囌骖}(編輯修改稿)
2025-04-21 23:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)廣告會(huì)議”（2009年復(fù)試）（6）文革時(shí)期廣告事業(yè)停滯的原因（7）改革開(kāi)放后國(guó)內(nèi)主要媒體廣告的恢復(fù)和興辦（8）改革開(kāi)放之初的外商廣告（9）改革開(kāi)放之初本土廣告公司的復(fù)興（10）改革開(kāi)放之后國(guó)外廣告公司的進(jìn)入（11）廣告代理制在國(guó)內(nèi)的發(fā)展（12）改革開(kāi)放之后跨國(guó)廣告公司的演進(jìn)（13）改革開(kāi)放初期企業(yè)的廣告活動(dòng)（14）外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（15）CI在國(guó)內(nèi)的引進(jìn)（16）新時(shí)期國(guó)內(nèi)廣告教育與學(xué)術(shù)研究4．外國(guó)廣告史（1）世界上最早的文字廣告（2）古代埃及和希臘商業(yè)廣告中的叫喊人（2009年復(fù)試）（3）古希臘的刻印（print）廣告（4）古羅馬時(shí)期商業(yè)廣告中的職業(yè)書(shū)寫(xiě)人（2009年初試）（5）中世紀(jì)的叫喊人行會(huì)（6）英國(guó)最早的新聞書(shū)廣告（7）約翰遜博士的廣告評(píng)論（2009年初試）（8）十八世紀(jì)咖啡館在報(bào)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用（9）“威斯敏斯特中心市場(chǎng)及環(huán)球信息”廣告中介（2010年初試）（10）本杰明?富蘭克林對(duì)北美早期報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)的貢獻(xiàn)（11）美國(guó)早期報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)（《太陽(yáng)報(bào)》、《先驅(qū)報(bào)》、《世界報(bào)》等）（12）美國(guó)職業(yè)廣告文案撰稿第一人——鮑威爾（13）早期美國(guó)的廣告公司及廣告組織（14）廣播廣告在美國(guó)的興起和成熟 （15）消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的興起 （16）兩次世界大戰(zhàn)期間及前后，美國(guó)廣告訴求發(fā)生的變化及產(chǎn)生的作用（17）日本和韓國(guó)廣告市場(chǎng)開(kāi)放的進(jìn)程（18）日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)（19）韓國(guó)放送廣告公社（20）日本和韓國(guó)廣告業(yè)國(guó)際化的進(jìn)程（二）廣告學(xué)概論1．廣告學(xué)基礎(chǔ)（1）廣告的定義及概念的流變（2）廣告的分類(lèi)（3）廣告活動(dòng)的含義（4）廣告?zhèn)鞑ツＰ停?）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播興起的背景（6）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的概念及內(nèi)涵（7）廣告的經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)影響（8）廣告環(huán)境的概念及構(gòu)成（2010年簡(jiǎn)答）（9）廣告環(huán)境的作用（10）廣告與環(huán)境的互動(dòng)（11）廣告行業(yè)內(nèi)環(huán)境的構(gòu)成（12）廣告發(fā)展與行業(yè)內(nèi)環(huán)境的互動(dòng)2．廣告的主體及客體（1）廣告主體的構(gòu)成及主體間的相互關(guān)系（2）廣告主的定義（2010年名詞解釋?zhuān)?）廣告部門(mén)的設(shè)立（4）企業(yè)廣告部門(mén)的主要職責(zé)和類(lèi)型（5）廣告代理公司的種類(lèi)（6）選擇
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