廣告策劃與管理講義-資料下載頁(yè)
2025-01-25 21:04本頁(yè)面
【正文】 廣告 預(yù) 算的概念 廣告 預(yù) 算 是企 業(yè) 和廣告部 門(mén)對(duì) 廣告活 動(dòng)所需 費(fèi) 用的 計(jì) 劃和匡算，它 規(guī) 定了廣告 計(jì) 劃期內(nèi)開(kāi)展廣告活 動(dòng) 所需的 費(fèi) 用 總額 、使用范圍 和使用方法。2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 59(二 ) 廣告 預(yù) 算的內(nèi)容1. 廣告 費(fèi) 用的內(nèi)容(1) 廣告媒體 費(fèi) 。(2) 廣告 設(shè)計(jì) 制作 費(fèi) 。(3) 廣告 調(diào)查 研究 費(fèi) 。 (4) 廣告部 門(mén) 行政 費(fèi) 用。2. 國(guó) 際 廣告界 對(duì) 廣告 費(fèi) 用的劃分 (1) 列入白表的 費(fèi) 用(2) 列入灰表的 費(fèi) 用(3) 列入黑表的 費(fèi) 用2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 60(三 ) 影響廣告 預(yù) 算的因素216。 產(chǎn)品因素216。 銷售量與利潤(rùn)率因素216。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素216。 企業(yè)實(shí)力因素216。 消費(fèi)者因素216。 媒體因素2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 61(四 ) 廣告 預(yù) 算的作用216。 控制廣告活 動(dòng)216。 評(píng) 估廣告效果216。 規(guī) 劃 經(jīng)費(fèi) 使用216。 提高廣告效率2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 62二、 編 制廣告 預(yù) 算的方法(一 ) 定律 計(jì) 算法(二 ) 目 標(biāo) 任 務(wù) 法(三 ) 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 抗法(四 ) 量力而行法(五 ) 通 訊 定 貨 法2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 63(一 ) 定律 計(jì) 算法 以 銷 售 額 或利 潤(rùn)額 的一定比率確定廣告 預(yù) 算的 總額 。1. 銷 售 額 百分比法n 廣告 費(fèi) 用＝ 銷 售 總額 廣告 費(fèi) 用與 銷 售 總額 的百分比2. 利 潤(rùn) 百分比法3. 銷 售 單 位法n 廣告 費(fèi) 用＝ 單 位 產(chǎn) 品分 攤 廣告 費(fèi) 本年度 計(jì) 劃 產(chǎn) 品 銷 售數(shù)量2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 64(二 ) 目 標(biāo) 任 務(wù) 法n 根據(jù)企 業(yè) 的 營(yíng)銷戰(zhàn) 略和 營(yíng)銷 目 標(biāo) ，具體確定廣告 規(guī) 劃和廣告目 標(biāo) ，再根據(jù)廣告目 標(biāo)編 制廣告 計(jì) 劃，確定企 業(yè) 的廣告 預(yù) 算 總額 。2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 65(三 ) 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 抗法n 以主要 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手的廣告 費(fèi) 支出 為 依據(jù)，確定本企 業(yè) 足以與之抗衡的廣告 預(yù) 算方法。n 廣告 預(yù) 算 =（ 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手的廣告 費(fèi) /競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手的市 場(chǎng) 占有率） 本企 業(yè)預(yù) 期市 場(chǎng) 占有率2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 66(四 ) 量力而行法n 企 業(yè) 根據(jù)自己的 經(jīng)濟(jì)實(shí) 力，即 財(cái)務(wù) 承受能力來(lái)確定廣告 費(fèi) 用 總額 的方法。n 收入減去 銷 售成本及 費(fèi) 用并扣除合理利 潤(rùn) 后的余 額2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 67(五 ) 通 訊 定 貨 法n 企 業(yè) 以直 郵 廣告形式 進(jìn) 行廣告宣 傳時(shí) ，常用的一種 編 制廣告 預(yù) 算的方法。 該 方法是根據(jù)特定的廣告 帶 來(lái)的 詢 價(jià)和定 貨 的 統(tǒng)計(jì) 人數(shù) 測(cè) 算廣告 費(fèi) 用。 n 單 位 產(chǎn) 品的廣告 費(fèi) ＝2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 68三、廣告 預(yù) 算的分配與管理(一 ) 廣告 預(yù) 算的分配(二 ) 廣告 預(yù) 算的控制和管理2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 69(一 ) 廣告 預(yù) 算的分配n 按廣告 時(shí)間 分配(1) 按廣告活 動(dòng) 期限 進(jìn) 行 經(jīng)費(fèi) 分配。(2) 按廣告信息 傳 播 時(shí) 機(jī) 進(jìn) 行 經(jīng)費(fèi) 分配。n 按市 場(chǎng) 區(qū)域分配n 按 產(chǎn) 品 類別 分配n 按廣告 對(duì) 象分配n 按 傳 播媒體分配2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 70(二 ) 廣告 預(yù) 算的控制和管理216。 控制和管理的前提216。 廣告 預(yù) 算管理的內(nèi)容216。 廣告 預(yù) 算管理的 組織 機(jī)構(gòu)2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 71本章小 結(jié)n 廣告策劃的含 義n 廣告策劃的一般程序的介 紹n 廣告目 標(biāo) 的含 義 及確定廣告目 標(biāo) 的方法n 完整的廣告 計(jì) 劃的內(nèi)容n 廣告 預(yù) 算的 對(duì) 象及 編 制方法2023/3/1 ch05廣告策劃與 預(yù) 算 72思考 題n 現(xiàn) 代廣告策劃的主要特點(diǎn)是什么 ?n 簡(jiǎn) 述廣告策劃的基本程序。n 簡(jiǎn) 述制定廣告目 標(biāo) 的方法。n 完整的廣告 計(jì) 劃一般包括哪些內(nèi)容 ?n 企 業(yè) 如何 編 制廣告 預(yù) 算 ?演講完畢，謝謝觀看！
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