廣告媒介策劃講義課件-資料下載頁(yè)
2025-01-22 08:14本頁(yè)面
【正文】 廣，但在受眾的接觸率方面又不盡人意。n 單一媒介策略主要適應(yīng)于一些財(cái)力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求。n 嘗試法。n 剔除法。o 復(fù)合媒介策略n 在同一個(gè)媒介計(jì)劃中使用兩種或兩種以上的不同媒介組合運(yùn)用，又叫媒介組合。n 同類(lèi)媒介組合運(yùn)用方式n 異型媒介組合運(yùn)用方式n 自用媒介與租用媒介組合運(yùn)用方式o 廣告非媒介方式策略n 與廣告媒介方式相對(duì)而言的。指不需利用報(bào)紙、電視等廣告媒介手段而直接推出宣傳廣告，使廣告策略得以實(shí)施?！ ? n 信息發(fā)布會(huì) n 提示方式 n 示范方式 n 表演方式 n 饋贈(zèng)方式n 其他方式o Continuity持續(xù)式n 一直出現(xiàn)在消費(fèi)者面前n 函蓋整個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期n 但是，可能導(dǎo)致投放量較低n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝二、廣告媒介排期o Flighting跳躍式n 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告n 集中并且主導(dǎo)n 消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息，若空檔過(guò)久n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用空檔期間加重廣告量o Pulsing脈動(dòng)式n 以上兩種的綜合n 最適合全年皆有銷(xiāo)售量的產(chǎn)品，并且銷(xiāo)售量在某些期間比較集中。n 能需要較多的預(yù)算 謝 謝三月 2105:37:5005:3705:37三月 21三月 2105:37 05:3705:37:50三月 21三月2105:37:502023/3/1 5:37:50演講完畢，謝謝觀看！
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