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2025-01-20 23:32本頁面
【正文】 大量資料 天天更新有效頻次的設定有效頻次的設定w 600800 上海上海到達率 (%)資料來源 1999 大量資料 天天更新有效頻次的設定有效頻次的設定w 600800 廣州廣州到達率 (%)資料來源 1999 大量資料 天天更新媒介執(zhí)行方案媒介執(zhí)行方案如何確定媒體執(zhí)行方案？根據媒體目標和媒體策略的制定確定最終的媒體執(zhí)行方案 大量資料 天天更新極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案全新的媒介組合形式全新的媒介組合形式電視媒體和戶外媒體構成電視媒體和戶外媒體構成 365的重要媒體載體，而傳的重要媒體載體，而傳統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。統(tǒng)媒體則退而成為輔助媒體。 大量資料 天天更新極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案w 引人注意的廣告形式引人注意的廣告形式w 采用了極具煽動性的懸念廣告，在北京、上海和廣采用了極具煽動性的懸念廣告，在北京、上海和廣州都形成了廣泛的話題性。州都形成了廣泛的話題性。w 戶外廣告戶外廣告w 電視廣告電視廣告w 依靠聯(lián)想集團現(xiàn)有的戶外資源，達到了最好的廣告效依靠聯(lián)想集團現(xiàn)有的戶外資源，達到了最好的廣告效果。果。w 大量資料 天天更新極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案極具創(chuàng)意性的媒體執(zhí)行方案戶外廣告（路牌）戶外廣告（路牌） 大量資料 天天更新成成 效效 評評 估估成效評估的目的我們要確知所做的是對的 大量資料 天天更新?? 成效評估成效評估 大量資料 天天更新問題：為什么需要評估？問題：為什么需要評估？ 大量資料 天天更新成效評估的指標成效評估的指標市場目標媒體目標廣告目標知名度了解度偏好度購買欲望初次購買忠實度 /口碑 大量資料 天天更新? 評估媒體的執(zhí)行效果評估媒體的執(zhí)行效果關于廣告本身關于廣告本身有沒有出現(xiàn)？有沒有出現(xiàn)？是否播出計劃的版本？是否播出計劃的版本？畫面、聲音質量？（印刷媒體：畫面、聲音質量？（印刷媒體：顏色、清楚度）顏色、清楚度）是否整條出現(xiàn)？是否整條出現(xiàn)？關于播出環(huán)境關于播出環(huán)境是第幾條出現(xiàn)？是第幾條出現(xiàn)？是否在計劃時間出現(xiàn)？是否在計劃時間出現(xiàn)？是否在計劃的節(jié)目出現(xiàn)？是否在計劃的節(jié)目出現(xiàn)？ 節(jié)目內容有否跟品牌形象有沖節(jié)目內容有否跟品牌形象有沖突？突？前后的廣告是什么？前后的廣告是什么？評估項目：廣告是否按計劃出現(xiàn)？評估項目：廣告是否按計劃出現(xiàn)？ 大量資料 天天更新?? 評估媒體的整體效果評估媒體的整體效果評估項目：視乎媒體目標而定評估項目：視乎媒體目標而定一般的指標有：一般的指標有：總收視點（總收視點（ )到達率（）到達率（） / 有效到達率（有效到達率（ ））平均頻次（）平均頻次（） 大量資料 天天更新?? 評估對廣告目標的貢獻評估對廣告目標的貢獻評估項目：視乎廣告目標而定評估項目：視乎廣告目標而定一般的指標有：一般的指標有：知名度（廣告知名度（廣告 /品牌）品牌） — 第一知名度第一知名度了解度（廣告了解度（廣告 /品牌）品牌）偏好度（廣告偏好度（廣告 /品牌）品牌）購買行為購買行為 /購買欲望購買欲望忠誠度忠誠度 /未來再購買的欲望未來再購買的欲望 大量資料 天天更新總總 結結什么是成功的媒介策劃？什么是成功的媒介策劃？用相同的預算取得更高的效果用相同的預算取得更高的效果用更低的預算取得同等的效果用更低的預算取得同等的效果 大量資料 天天更新總總 結結怎樣才能做出一個成功的媒介策劃？怎樣才能做出一個成功的媒介策劃？需要專業(yè)的軟件支持和數據支持需要專業(yè)的軟件支持和數據支持需要專業(yè)的人員對數據做出必要的分析需要專業(yè)的人員對數據做出必要的分析數據數據 + 頭腦頭腦 = 成功的媒介策劃成功的媒介策劃 大量資料 天天更新謝 謝三月 2105:37:5305:3705:37三月 21三月 2105:37 05:3705:37:53三月 21三月2105:37:532023/3/1 5:37:53演講完畢，謝謝觀
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