廣告媒介策劃方案-資料下載頁
2025-01-22 07:55本頁面
【正文】 影響力和被接受程度 ? 媒體的適用性及使用條件 ? 媒體的效果 第四節(jié) 廣告媒介發(fā)布策略及媒介排期 一、廣告媒介發(fā)布策略 ? 單一媒介策略 ? 指選擇一種媒介作為發(fā)布廣告信息的渠道，其覆蓋面一般比較狹窄，難以觸及目標(biāo)受眾；若選擇全國性媒介，則覆蓋范圍較廣，但在受眾的接觸率方面又不盡人意。 ? 單一媒介策略主要適應(yīng)于一些財力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求。 ? 嘗試法。 ? 剔除法。 ? 復(fù)合媒介策略 ? 在同一個媒介計劃中使用兩種或兩種以上的不同媒介組合運用，又叫媒介組合。 ? 同類媒介組合運用方式 ? 異型媒介組合運用方式 ? 自用媒介與租用媒介組合運用方式 ? 廣告非媒介方式策略 ? 與廣告媒介方式相對而言的。指不需利用報紙、電視等廣告媒介手段而直接推出宣傳廣告，使廣告策略得以實施。 ? 信息發(fā)布會 ? 提示方式 ? 示范方式 ? 表演方式 ? 饋贈方式 ? 其他方式 ? Continuity持續(xù)式 ? 一直出現(xiàn)在消費者面前 ? 函蓋整個購買周期 ? 但是，可能導(dǎo)致投放量較低 ? 競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝 二、廣告媒介排期 ? Flighting跳躍式 ? 能夠選擇最佳時機投放廣告 ? 集中并且主導(dǎo) ? 消費者可能遺忘廣告訊息，若空檔過久 ? 競爭對手可能利用空檔期間加重廣告量 ? Pulsing脈動式 ? 以上兩種的綜合 ? 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品，并且銷售量在某些期間比較集中。 ? 能需要較多的預(yù)算 演講完畢，謝謝觀看！
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