廣告媒介策劃與分析綜述-資料下載頁
2025-01-20 23:12本頁面
【正文】 d) Table 媒體計劃回顧 ? Diet Dr. Pepper 行動 ?目標(biāo)受眾： ? 那些是當(dāng)前或潛在減肥軟飲料顧客的 18到 49歲的成年人 ?目標(biāo)： ? 增加 Diet Dr. Pepper銷售 4%，并改善減肥軟飲料產(chǎn)品類別達(dá)到 ? 提升顧客對于影響此類產(chǎn)品品牌選擇的關(guān)鍵產(chǎn)品利益和形象因素的評價 ? 加強(qiáng) Diet Dr Pepper區(qū)別于其他減肥飲料的品牌個性維度 —特指 Diet Dr Pepper 是一個獨(dú)特的、聰明的、搞笑的、娛樂的和令人有興趣的飲料品牌 ? Diet Dr. Pepper行動（續(xù)） ?創(chuàng)意戰(zhàn)略 ? 把 Diet Dr Pepper品牌定位為 ―味道與普通的 Dr Pepper很像 ‖—差不多 60%的 Diet Dr Pepper初期試用者被擁有“與普通的 Dr Pepper很像的味道”的減肥軟飲料的渴望所激勵 ?媒體策略 ? 在職業(yè)和大學(xué)生橄欖球比賽中投放廣告 ? 贊助各種特殊事件 ? 在電視臺的黃金時間、晚間時間、綜合節(jié)目和有線電視臺連續(xù)做廣告 媒體計劃回顧（續(xù)） Diet Dr Pepper 的媒體計劃 Table Table Diet Dr Pepper 的媒體計劃（續(xù)） ? Saab Model 9–5 行動 ?目標(biāo)受眾： ? 高收入的家庭和相對富足的老齡顧客 ?目標(biāo)： ? 為新 9–5 模型線創(chuàng)造活力 ? 增加 Saab 品牌名稱的整體認(rèn)知 ? 鼓勵顧客訪問經(jīng)銷商并試駕 Saab 9–5 ? 在引入年度產(chǎn)生 11,000 輛的零售數(shù)量 媒體計劃回顧（續(xù)） ? Saab Model 9–5 行動（續(xù)） ?創(chuàng)意策略 ? 定位 9–5 作為一款豪華汽車并且性能和安全兼?zhèn)? ?媒體策略 ? 在目標(biāo)群體老齡和富裕的顧客中造成較高的到達(dá)和頻率 ?媒體安排 : ? 在 9–5推廣之前緊跟網(wǎng)絡(luò)和有線電視廣告 ? 貫穿 9–5整個推廣年連續(xù)的的雜志和報紙廣告 ? 貫穿 9–5整個推廣年的互聯(lián)網(wǎng)橫幅廣告 媒體計劃回顧（續(xù)） Saab 95 媒體策劃 表 ? Olympus 照相機(jī)媒體計劃 ?目標(biāo)受眾： ? 數(shù)字相機(jī)用戶 ?目標(biāo)： ? 成功的引入 Stylus Verve 和 m:robe ? 轉(zhuǎn)換 Olympus曾經(jīng)的電子產(chǎn)品設(shè)計者的市場感知，并且不僅僅是相機(jī) ?策略 ? 投放 Olympus 信息到人們談?wù)摰拿襟w中，產(chǎn)生口碑，從而產(chǎn)生買免費(fèi)的媒體覆蓋，那樣會更持久，更有影響力 ? 到達(dá)男性和女性，并適合于 Olympus 第四季度的小手季（ 10月到 12月） 媒體計劃回顧（續(xù)） ? Olympus 照相機(jī)媒體計劃（續(xù)） ?媒體和載體： ? 贊助體育的和時裝事件 ? 具有高收視和口碑潛力的國家網(wǎng)絡(luò)和有線電視 ? 具有不同讀者細(xì)分的各種雜志 ? 在關(guān)鍵 Olympus 市場的戶外（ OOH）影響單位 ? 排名前 25為市場的劇院廣告 ? 通過一個非品牌互動網(wǎng)站的在線廣告 媒體計劃回顧（續(xù)） Olympus’ Stylus Verve 和 m:robe 品牌的媒體計劃 Table 169。 2023 SouthWestern, a part of Cengage Learning. All rights reserved. 11–55 本資料來源 ? 更多資料請訪問 .(....) 謝 謝 :05:5812:0512::05 12:0512:05::05:58 2023年 2月 7日星期二 12時 5分 58秒 演講完畢，謝謝觀看！
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