廣告媒介策劃講義課件(文件)
【正文】 某一內(nèi)容在某一特定時間內(nèi)所吸引或占有的特定廣告對象占總量的百分比。o 針對性明確 。n 按發(fā)行范圍：全國性、區(qū)域性、地方性n 按內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性n 按出版周期：日報、周報、旬報 n 優(yōu)點o 傳遞信息速度快o 受眾面廣，穩(wěn)定，可信度高o 版面多，容量大， 編排靈活o 選擇性強，便于保存 n 缺點o 內(nèi)容雜，注意率低o 出版頻繁，時效性受限制o 讀者群受一定限制，如是否識字、是否有讀報習(xí)慣二、雜志媒體n 比報紙出版周期長，不散裝n 可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊…Kohler衛(wèi)浴 n 優(yōu)點：o 讀者對象穩(wěn)定，選擇性強o 印刷精美，有利于吸引讀者o 有效時間長，便于閱讀和保存n 缺點：o 周期較長，時效性差o 專業(yè)性強，讀者有限三、廣播媒體n 優(yōu)點：o 傳播速度快，范圍廣，不受時空限制o 節(jié)目制作靈活，方便，時效性極強o 以聲感人n 缺點：o 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差o 傳播效果難以測定四、電視媒體n 優(yōu)點：o 傳播迅速，影響范圍廣泛o 視聽或形聲兼?zhèn)洌腥玖妎 表現(xiàn)方式多樣，吸引力大n 缺點：o 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差o 選擇性差o 設(shè)備費用高o 制作、租賃費用高四大媒體廣告特點比較媒體名稱傳播范圍傳播速度傳播內(nèi)容傳播壽命選擇性能保存性能靈活
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