廣告媒介策劃講義課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 覆蓋率的總和，是某一特定媒體在一定時(shí)間內(nèi)的總強(qiáng)度指標(biāo)。指不需利用報(bào)紙、電視等廣告媒介手段而直接推出宣傳廣告，使廣告策略得以實(shí)施。n 嘗試法。o 費(fèi)用低廉 。第八章 廣告媒介策劃本章架構(gòu)o 第一節(jié) 廣告媒介與媒介策劃o 第二節(jié) 幾種基本廣告媒介的特點(diǎn)分析o 第三節(jié) 廣告媒介的選擇 o 第四節(jié) 廣告媒介發(fā)布策略及媒介排期第一節(jié) 廣告媒介與廣告媒介策劃Who Say whatThrough which To whomfor what effect廣告主廣告主 文案等文案等 媒體媒體 受眾受眾 廣告效果廣告效果傳者控制傳者控制 內(nèi)容控制內(nèi)容控制 渠道控制渠道控制 受者控制受者控制 效果控制效果控制5W模式一、廣告媒介o 概念o 傳遞廣告信息的物質(zhì)載體，是廣告主向廣告對(duì)象傳播其生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)等信息的中介物質(zhì)。o 數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確 。n 剔除法。n 同類媒介組合運(yùn)用方式n 異型媒介組合運(yùn)用方式n 自用媒介與租用媒介組合運(yùn)用方式o 廣告非媒介方式策略n 與廣告媒介方式相對(duì)而言的。o 發(fā)展迅猛 .第三節(jié) 廣告媒介的選擇 一、評(píng)介媒體的主要指標(biāo)n 覆蓋率 （占有率、覆蓋面）：指媒體或媒體的某一內(nèi)容在某一特定時(shí)間內(nèi)所吸引或占有的特定廣告對(duì)象占總量的百分比。n 按發(fā)行范圍：全國(guó)性、區(qū)域性、地方性n 按內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性n 按出版周期：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、旬報(bào) n
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