廣告媒介策劃講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 覆蓋率的總和，是某一特定媒體在一定時間內(nèi)的總強度指標。指不需利用報紙、電視等廣告媒介手段而直接推出宣傳廣告，使廣告策略得以實施。n 嘗試法。o 費用低廉 。第八章 廣告媒介策劃本章架構(gòu)o 第一節(jié) 廣告媒介與媒介策劃o 第二節(jié) 幾種基本廣告媒介的特點分析o 第三節(jié) 廣告媒介的選擇 o 第四節(jié) 廣告媒介發(fā)布策略及媒介排期第一節(jié) 廣告媒介與廣告媒介策劃Who Say whatThrough which To whomfor what effect廣告主廣告主 文案等文案等 媒體媒體 受眾受眾 廣告效果廣告效果傳者控制傳者控制 內(nèi)容控制內(nèi)容控制 渠道控制渠道控制 受者控制受者控制 效果控制效果控制5W模式一、廣告媒介o 概念o 傳遞廣告信息的物質(zhì)載體，是廣告主向廣告對象傳播其生產(chǎn)，經(jīng)營等信息的中介物質(zhì)。o 數(shù)量統(tǒng)計精確 。n 剔除法。n 同類媒介組合運用方式n 異型媒介組合運用方式n 自用媒介與租用媒介組合運用方式o 廣告非媒介方式策略n 與廣告媒介方式相對而言的。o 發(fā)展迅猛 .第三節(jié) 廣告媒介的選擇 一、評介媒體的主要指標n 覆蓋率 （占有率、覆蓋面）：指媒體或媒體的某一內(nèi)容在某一特定時間內(nèi)所吸引或占有的特定廣告對象占總量的百分比。n 按發(fā)行范圍：全國性、區(qū)域性、地方性n 按內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性n 按出版周期：日報、周報、旬報 n
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