廣告媒介媒介知識(shí)培訓(xùn)-文庫吧在線文庫
【正文】 Ⅳ 、行銷費(fèi)用 ? 促銷活動(dòng)費(fèi)用 ? 廣告費(fèi)用 ? 調(diào)研費(fèi)用 行銷計(jì)劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括： ? 媒體運(yùn)用的目標(biāo)是擴(kuò)大即有市場(chǎng)，亦或拓展新市場(chǎng)； ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌和企圖對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者達(dá)成什么目的； ? 核心消費(fèi)者的定義與可能的潛在消費(fèi)族群； ? 期望廣告解決或達(dá)成的行銷問題，行銷的長(zhǎng)期目標(biāo)與短期目標(biāo)； ? 行銷活動(dòng)的規(guī)劃，包括新商品上市、 SP活動(dòng)、新包裝等。 計(jì)算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝诨蚣彝?shù)。 Ⅰ 、電視媒體： 電視機(jī)普及率； 有線電視普及率； 當(dāng)?shù)仉娨曨l道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道類型及覆蓋率； 各頻道觀眾組合； 各頻道的對(duì)象階層收視率及排名； 各節(jié)目的 CPM / CPR及排名； Ⅱ 、廣播媒體： 收音機(jī)普及率； 當(dāng)?shù)貜V播頻道數(shù)，接受廣告的商業(yè)頻道數(shù)，各頻道覆蓋率； 各頻道聽眾組合； 各節(jié)目的對(duì)象階層收聽率及排名； 各節(jié)目的時(shí)段折扣及單價(jià)，包括指定位置及特別節(jié)慶等的加價(jià)； 各節(jié)目的 CPM / CPR及排名； Ⅲ 、報(bào)紙媒體雜志媒體： 市場(chǎng)上報(bào)刊數(shù)量和份數(shù)； 各報(bào)刊發(fā)行量及全年的季節(jié)性變化； 各報(bào)刊的讀者組合； 平均閱讀份數(shù)，總?cè)丝跀?shù)及對(duì)象階層閱讀份數(shù)； 各報(bào)刊內(nèi)容最受歡迎欄目； 各刊物廣告干擾度評(píng)估，廣告頁占總頁數(shù)比率； Ⅳ 、戶外媒體： 市場(chǎng)上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點(diǎn)、尺寸、材質(zhì)等； 重要地點(diǎn)，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評(píng)估； 各戶外載具的購(gòu)買狀況； 各地區(qū)的人流特征； 任何建立戶外載具機(jī)會(huì)地點(diǎn)； 因素之三：媒體環(huán)境 因素之四：競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析 以市場(chǎng)為軸心的分析： 針對(duì)重要的直接競(jìng)爭(zhēng)品牌分析： ? 各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化； ? 各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化； ? 各市場(chǎng)投放量及投放量的成長(zhǎng)； ? 市場(chǎng)投資季節(jié)性及變化； ? 市場(chǎng)中主要品牌的投放量、占有率及成長(zhǎng)狀況； ? 主要投資品牌的投放量、占有率及成長(zhǎng)狀況； ? 品牌在全國(guó)投放量、成長(zhǎng)率、占有率及變化； ? 品牌在各市場(chǎng)投資比率分布狀況； ? 品牌媒體策略運(yùn)用； 因素之五：消費(fèi)者分析 消費(fèi)行為的一般過程： 知名 理解 喜歡 承認(rèn) 購(gòu)買 再購(gòu)買 消費(fèi)行為分析的要素： a、 設(shè)定的消費(fèi)者人口數(shù)； b、誰買、誰用、誰影響、誰決定； c、購(gòu)買時(shí)機(jī)及使用時(shí)機(jī)； d、購(gòu)買決定的行程； e、購(gòu)買量與購(gòu)買周期； f、忠誠(chéng)度。 03:57:1703:57:1703:573/22/2023 3:57:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 3時(shí) 57分 17秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:57:1703:57:1703:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 03:57:1703:57:1703:573/22/2023 3:57:17 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 57分 17秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:57:1703:57:1703:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 57分 17秒 03:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時(shí) 57分 17秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 2023/ E 種子計(jì)劃 EXIS Advertising Media ? 靜夜四無鄰，荒
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