廣告媒介媒介知識培訓-文庫吧在線文庫
【正文】 Ⅳ 、行銷費用 ? 促銷活動費用 ? 廣告費用 ? 調研費用 行銷計劃提供媒體作業(yè)的重要資訊包括： ? 媒體運用的目標是擴大即有市場，亦或拓展新市場； ? 主要競爭品牌和企圖對競爭者達成什么目的； ? 核心消費者的定義與可能的潛在消費族群； ? 期望廣告解決或達成的行銷問題，行銷的長期目標與短期目標； ? 行銷活動的規(guī)劃，包括新商品上市、 SP活動、新包裝等。 計算方式為收看該電視節(jié)目的人數或家庭數除以總人口或家庭數。 Ⅰ 、電視媒體： 電視機普及率； 有線電視普及率； 當地電視頻道數，接受廣告的商業(yè)頻道數，各頻道類型及覆蓋率； 各頻道觀眾組合； 各頻道的對象階層收視率及排名； 各節(jié)目的 CPM / CPR及排名； Ⅱ 、廣播媒體： 收音機普及率； 當地廣播頻道數，接受廣告的商業(yè)頻道數，各頻道覆蓋率； 各頻道聽眾組合； 各節(jié)目的對象階層收聽率及排名； 各節(jié)目的時段折扣及單價，包括指定位置及特別節(jié)慶等的加價； 各節(jié)目的 CPM / CPR及排名； Ⅲ 、報紙媒體雜志媒體： 市場上報刊數量和份數； 各報刊發(fā)行量及全年的季節(jié)性變化； 各報刊的讀者組合； 平均閱讀份數，總人口數及對象階層閱讀份數； 各報刊內容最受歡迎欄目； 各刊物廣告干擾度評估，廣告頁占總頁數比率； Ⅳ 、戶外媒體： 市場上既有存在哪些戶外媒體、形態(tài)地點、尺寸、材質等； 重要地點，即人潮集中地，交通要道等的戶外載具評估； 各戶外載具的購買狀況； 各地區(qū)的人流特征； 任何建立戶外載具機會地點； 因素之三：媒體環(huán)境 因素之四：競爭品牌媒體投資分析 以市場為軸心的分析： 針對重要的直接競爭品牌分析： ? 各市場投放量占全國投放量的比率及比率的變化； ? 各市場中有廣告的品牌數及品牌數變化； ? 各市場投放量及投放量的成長； ? 市場投資季節(jié)性及變化； ? 市場中主要品牌的投放量、占有率及成長狀況； ? 主要投資品牌的投放量、占有率及成長狀況； ? 品牌在全國投放量、成長率、占有率及變化； ? 品牌在各市場投資比率分布狀況； ? 品牌媒體策略運用； 因素之五：消費者分析 消費行為的一般過程： 知名 理解 喜歡 承認 購買 再購買 消費行為分析的要素： a、 設定的消費者人口數； b、誰買、誰用、誰影響、誰決定； c、購買時機及使用時機； d、購買決定的行程； e、購買量與購買周期； f、忠誠度。 03:57:1703:57:1703:573/22/2023 3:57:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 3時 57分 17秒 上午 3時 57分 03:57: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 3時 57分 :57March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :57:1703:57:17March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 03:57:1703:57:1703:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:57:1703:57:1703:573/22/2023 3:57:17 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 57分 17秒 上午 3時 57分 03:57: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時 57分 :57March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:57:1703:57:1703:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時 57分 17秒 03:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 3時 57分 17秒 上午 3時 57分 03:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media ? 靜夜四無鄰，荒
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