廣告媒介策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 介的特點分析 ? 第三節(jié) 廣告媒介的選擇 ? 第四節(jié) 廣告媒介發(fā)布策略及媒介排期 第一節(jié) 廣告媒介與廣告媒介策劃 Who Say what Through which To whom for what effect 廣告主 文案等 媒體 受眾 廣告效果 傳者控制 內容控制 渠道控制 受者控制 效果控制 5W模式 一、廣告媒介 ? 概念 ? 傳遞廣告信息的物質載體，是廣告主向廣告對象傳播其生產，經營等信息的中介物質。 ? 形式多樣 。 ? 復合媒介策略 ? 在同一個媒介計劃中使用兩種或兩種以上的不同媒介組合運用，又叫媒介組合。指不需利用報紙、電視等廣告媒介手段而直接推出宣傳廣告，使廣告策略得以實施。 ? 電視、廣播 — 視聽率 (Rating) ? 報紙、雜志、招貼、路牌 — 閱讀率 ? 視聽率 :接收某一特定電視或廣播節(jié)目的人（或家庭）數(shù)占總人數(shù)的百分比 例：某一電視節(jié)目，某一地區(qū)總人數(shù)為 100萬，而實際收看的人數(shù)為 30萬，則 %30%10010030 ???Ratin g收視率 ? 毛評點 （ Gross Rating Points):又稱“毛感點”、“總視聽率”，指某一媒體在一定時期內覆蓋率的總和，是某一特定媒體在一定時間內的總強度指標。 ? 按發(fā)行范圍：全國性、區(qū)域性、地方性 ? 按內容：綜合性、專業(yè)性 ? 按出版周期：日報、周報、旬報 ? 優(yōu)點 ? 傳遞信息速度快 ? 受眾面廣，穩(wěn)定， 可信度高 ? 版面多，容量大， 編排靈活 ? 選擇性強，便于
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