廣告媒介策略教材-文庫吧在線文庫
【正文】 【 媒體的量 】 評(píng)估的主要項(xiàng)目有： ? 收視率、發(fā)行量。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評(píng)估 【 千人成本 】 （ Cost Per Thousand， CPM） 廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額。 00:56:0600:56:0600:562/9/2023 12:56:06 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 12時(shí) 56分 6秒 上午 12時(shí) 56分 00:56: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時(shí) 56分 :56February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:56:0600:56:0600:56Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :56:0600:56:06February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 12時(shí) 56分 6秒 00:56: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 節(jié)日收視率 ? 千人成本只能在同一媒體類別中比較，不能跨媒體、跨地域比較 ? 收視點(diǎn)成本也不能用在跨地區(qū)比較上。戶外載具可能接觸目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)量。 媒介評(píng)估 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評(píng)估 【 媒體的質(zhì) 】 評(píng)估的主要項(xiàng)目有： ? 接觸關(guān)注度。 ? 到達(dá)范圍廣的媒介，適合日用便利商品，諸如牙膏和感冒藥。 ? 不環(huán)保。 DM廣告媒體 直郵廣告（ DirectMail） 【 分類 】 ? 銷售信函（ sells letters） 最常見的直郵形式，通常隨手冊(cè)、價(jià)目表或回執(zhí)卡、回郵信封一同郵寄給收件人。如人流量、車流量 ? 注重設(shè)計(jì)：視覺沖擊力、大字號(hào)、少訊息。 電視媒體 優(yōu)劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 互聯(lián)網(wǎng)媒體 傳播特性 【 特點(diǎn) 】 ? 雙向傳播 ? 一對(duì)一傳播模式 ? 信息傳播范圍廣，無區(qū)域 ? 實(shí)時(shí)傳遞 ? 針對(duì)性強(qiáng) ? 富媒介（ Rich media）：可以利用文字、聲音、圖片、色彩、動(dòng)畫、音樂、電影、三維空間、虛擬視覺等技術(shù)，具有各種傳統(tǒng)媒介的運(yùn)用手段和表現(xiàn)方式，而且還在實(shí)踐中發(fā)展了新型的手段和方式。 ? 全國(guó)性電視和地方性電視。 ? 封面日期。 ? 新聞雜志、財(cái)經(jīng)雜志、商務(wù)雜志、家庭雜志、運(yùn)動(dòng)雜志、旅游休閑雜志、時(shí)尚雜志、音樂雜志、影視雜志等。這類廣告是廣告主主要采用的類型。 廣告的媒介策略 廣告媒介的分類 報(bào)紙媒介 廣告的媒介策略 ? 全國(guó)性報(bào)紙和地方性報(bào)紙。 《 南方都市報(bào) 》《 廣州日?qǐng)?bào) 》 ? 早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、周末版報(bào)。 ? 【 插頁廣告 】 ? 【 分類廣告 】 ：按類別以純文字形式、豆腐塊篇幅出現(xiàn)的報(bào)紙廣告。 ? 國(guó)際性雜志、全國(guó)性雜志、地區(qū)性雜志。 異形廣告、贈(zèng)品廣告 香味廣告、隱型廣告 優(yōu)劣勢(shì) 雜志媒介 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 分類 廣播媒介 ? 有線廣播和無線廣播。 ? 頻道、體育頻道、經(jīng)濟(jì)頻道、電影頻道、音樂頻道、戲曲文藝頻道、生活頻道等等。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 表現(xiàn)形式 ? 條幅廣告 ? 按鈕廣告 ? 企業(yè)網(wǎng)站 ? 關(guān)鍵詞廣告 ? 對(duì)聯(lián)廣告 ? 插播視頻廣告 ? 游戲嵌入廣告 ? 軟件類廣告 ? 電子書廣告 ? 鼠標(biāo)相應(yīng)浮動(dòng)圖標(biāo)廣告 POP廣告媒介 作用 醒目標(biāo)記、掛旗 橫幅等 貨架插牌 柜臺(tái)標(biāo)記
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