廣告媒介策略教材-wenkub
2023-02-10 08:14:47 本頁面
【正文】 ? 全國性報紙和地方性報紙。第六講 廣告的媒介策略 主要內(nèi)容 Part1: 廣 告 媒 體 分 類 廣 告 的 媒 介 分 類 廣 告 媒 介 的 特 點 Part2: 廣告的媒介策劃 廣告媒體策劃程序 廣告媒體的選擇與組合 何為廣告媒體 廣告的媒介策略 廣告媒體是指廣告主在廣告活動中借以向目標消費者傳達其產(chǎn)品或服務所構成的特定廣告信息的各種需要付費的信息傳播工具的總稱 。 《 南方都市報 》《 廣州日報 》 ? 早報、日報、晚報、周末版報。 ? 城市生活服務類報紙增加， ? 報紙的零售量上升，不再僅僅是一種辦公室媒介。 ? 【 插頁廣告 】 ? 【 分類廣告 】 ：按類別以純文字形式、豆腐塊篇幅出現(xiàn)的報紙廣告。 ? 報紙廣告的競爭中，核心要素是受眾群體的質(zhì)量和由此決定的廣告價值，而媒介覆蓋范圍、發(fā)行渠道等因素則處于次要位置。 ? 國際性雜志、全國性雜志、地區(qū)性雜志。 ? 正文配合的媒體活動。 異形廣告、贈品廣告 香味廣告、隱型廣告 優(yōu)劣勢 雜志媒介 優(yōu)勢 劣勢 分類 廣播媒介 ? 有線廣播和無線廣播。一般擁有較為穩(wěn)定的受眾。 ? 頻道、體育頻道、經(jīng)濟頻道、電影頻道、音樂頻道、戲曲文藝頻道、生活頻道等等。 電視媒體 傳播特性和受眾特性 電視媒體 電視廣告的主要類型 ? 節(jié)目廣告（特約播映、冠名節(jié)目） ? 插播廣告 ? 廣告節(jié)目 ? 貼片廣告 ? 報時廣告等類型。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 表現(xiàn)形式 ? 條幅廣告 ? 按鈕廣告 ? 企業(yè)網(wǎng)站 ? 關鍵詞廣告 ? 對聯(lián)廣告 ? 插播視頻廣告 ? 游戲嵌入廣告 ? 軟件類廣告 ? 電子書廣告 ? 鼠標相應浮動圖標廣告 POP廣告媒介 作用 醒目標記、掛旗 橫幅等 貨架插牌 柜臺標記 樓面標記 柜臺標記 貨架插牌 懸掛標記、小型彩旗、 橫幅、掛毯、樣品 商品目錄架 醒目的 POP 性能說明板 商品展示臺 陳列架 移動式陳列架 特別商品標記 陳列架分類標記 商品標價卡 戶外媒體 戶外廣告 （ Outofhome Ads） 本質(zhì)上來說，戶外廣告是一種“熱點”廣告。 ? 固定位置的戶外媒介：樓頂大型廣告牌、電子翻板、 LED看板、電子顯示屏。簡單，色彩艷麗明快。 ? 適于低卷入度的商品，不適合專業(yè)產(chǎn)品廣告。 ? 明信片（ postcards） 多用于公布減價信息、折扣信息。 DM廣告媒體 傳播特性 【 劣勢 】 ? 成本高：所有媒介中的最高。 廣告禮品（ Incentives） 手機媒介 手機廣告 ? 手機廣告的兩種方式： ? 聲音信號廣告 ? 視覺的短信廣告 【 特點 】 ? 接收信息的方便性 ? 被迫性 ? 可靠性差 ? 案例：動靜移動短信廣告 廣告的媒介策略 Part1: 廣 告 媒 體 分 類 廣 告 的 媒 介 分 類 廣 告 媒 介 的 特 點 Part2: 廣告的媒介策劃 廣告媒體策劃程序 廣告媒體的選擇與組合 媒介策劃 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介策劃含義 在廣告活動推出以前，針對廣告刊播的目標，選擇哪些區(qū)域市場，選擇什么媒體類別和具體的媒體工具，以及媒體的刊播時機和廣告刊播量在媒體上的分布等所做的通盤性計劃。 【 總印象數(shù) 】 （ Gross Impression）媒介計劃中整個媒介投放的露出總次數(shù)。
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1