怎樣利用媒介策略來倍增廣告效果-wenkub
2023-03-20 19:47:42 本頁面
【正文】 67% 8 41% 58%21:1521:30 59% 65% 68% 74%21:3021:45 43% 8 56% 6 103% 6 91%21:4522:00 17 55% 66% 100% 68%22:0022:15 60% 72% 117% 52%Timeslot GZ Cable TVB GD Cable TVB GZ Cable ATV GZ Cable ATV Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia Diary PM PM/Dia29開機(jī)率（ HUT/PUT）? 用于了解家庭或個(gè)人的總體收視情況? 可比較不同市場(chǎng)，不同時(shí)期，不同收視人群的收視狀況30收視點(diǎn)成本和千人成本? 收視點(diǎn)成本 = 節(jié)目廣告單價(jià) 節(jié)目收視率? 千人成本 = 節(jié)目廣告單價(jià) ╳1000 總?cè)丝?╳電視擁有率 ╳節(jié)目收視率? 用于比較各節(jié)目在投資效率上的差異? 千人成本用于不同市場(chǎng)上的投資效率比較31收視點(diǎn)成本A市場(chǎng) 價(jià)格 收視率 收視點(diǎn)成本節(jié)目 A 30000 20 1500節(jié)目 B 10000 20 500節(jié)目 C 5000 5 1000節(jié)目 D 30000 10 3000選擇： BACD32千人成本A市場(chǎng)：可收視人口 收視率 受眾人口 價(jià)格 CPRP CPM1000萬 20 200萬 20230 1000 10B市場(chǎng)：500萬 20 100萬 20230 1000 2033印刷媒體評(píng)估? 發(fā)行量（ Circulation） 宣稱發(fā)行量（ Claimed Circulation） 稽核發(fā)行是（ Audited Circulation）? 閱讀率（ Rating）? 閱讀人口（ Readership）? 傳閱率（ Pass along rate）? 閱讀人口特性（ Readers Profile）34戶外媒體評(píng)估? 位置和覆蓋面（ Position Coverage）? 受眾人數(shù) 人流量 /車流量（ Traffic Flow）? 媒體角度 高度（ Height） 尺寸（ Size） 能見度（ Visibility）? 制作質(zhì)量和品質(zhì)維護(hù)（ Production Quality Maintenance）35質(zhì)的評(píng)估? 評(píng)估項(xiàng)目 參與度（ lnvolvement) 干擾度（ Clutter Level） 編輯環(huán)境（ Editorial Environment） 廣告環(huán)境（ Advertising Environment） 相關(guān)性（ Relevance）36節(jié)目參與度與參與度指數(shù)? 節(jié)目參與度是指觀眾接觸媒體的質(zhì)量，也就是說，觀眾收看節(jié)目時(shí)的關(guān)注程度。14更多的實(shí)例? 同樣在 1975年經(jīng)濟(jì)衰退中的三角州航空公司 三角州航空增加了廣告預(yù)算 泛美航空和聯(lián)合航空都相應(yīng)減少了廣告花費(fèi) 同樣，三角州航空在這一年獲得 2%的市場(chǎng)份額，而泛美和聯(lián)合航空卻損失了 5%。? 從這個(gè)例子中看出，在媒介總投資和比重不變的情況下，策略性地安排排期和比重可獲至更佳廣告效果。? 將廣告周期從原來的 19周延長至 39周。8改進(jìn)后的效果 改進(jìn)之前 ? 月投放費(fèi)為 650萬? 月銷售量為 1300改進(jìn)后?40天的廣告投放費(fèi)為1300萬?其中促銷費(fèi)占 600萬?純廣告費(fèi)為 700萬?40天的銷量： 14000 在廣告花費(fèi)基本不變的情況下，新媒介策略使銷售增長了 10倍，投資回報(bào)率比過去提高了 5倍。? 安排 40天的高密度產(chǎn)品演示。5實(shí)例一：男士電動(dòng)剃須刀? 市場(chǎng)：印度? 品牌：飛利浦? 背景： 達(dá)美高廣告公司從奧美廣告公司手中剛剛拿到此客戶。? 一天播三次的廣告和在三天內(nèi)每天各播一次的廣告。3下面的廣告會(huì)有相同的效果嗎？? 在一個(gè)寒冷冬天的早上 7點(diǎn)播出的可樂廣告。如何倍增廣告效果達(dá)美高廣告公司1內(nèi)容? 媒介策略與傳播效果 實(shí)例分析? 如何獲得最佳媒介效果? 媒介質(zhì)與量的分析評(píng)估? 市場(chǎng)的排序和選擇2傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評(píng)估? 傳統(tǒng)的媒介計(jì)劃和購買在考核其效果上主要是看是否買得便宜 —
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