【正文】 00:56:0600:56:0600:562/9/2023 12:56:06 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 00:56:0600:56:0600:56Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 閱讀人口特性、刊物地區(qū)分布。 媒介策劃程序 Part1: Part2: 廣告的媒介策劃 媒介評估 【 到達率 】 （ Rearch） ? 指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)，至少接觸過一次媒介載體／廣告的非累積性個人或家庭數(shù)目。 ? 張貼的位置應(yīng)適于乘客觀看。 ? 電視廣告也有 60秒、 30秒、 15 秒、 5秒等規(guī)格，限制非常嚴格。 ? 版面購買要注意幾個關(guān)鍵日期： ? 截稿期：即準備刊登的廣告材料必須送交到雜志社的日期。 報紙廣告的主要類型 報紙媒介 ? 按照版位： ? 整版、半版、四分之一版、通欄、雙通欄、半通欄等幾種版面規(guī)格。 《 人民日報 》《 21世紀經(jīng)濟報道 》 《 廣播電視報 》《 中國足球報 》 ? 日刊報紙、周二刊報紙、周三刊報紙、周四刊報紙等等。 雜志廣告的主要類型 雜志媒介 ? 封二、封三、封底、內(nèi)頁等廣告版位；封底 封二 封三 內(nèi)頁，出血版（ Bleed page）額外收費。 ? 傳輸方法的改進可以提供幾百種不同的頻道。 交通媒體 交通廣告 【 分類 】 ? 交通工具外部媒體：如公共汽車的車身、出租車頂燈等； ? 交通工具內(nèi)部媒體：如火車車廂內(nèi)的電子顯示牌、地鐵車廂內(nèi)的線路示意圖、拉環(huán)、出租車內(nèi)部廣告、安全提示板等； ? 交通工具站點媒體：如公共汽車站燈箱、火車站內(nèi)外的電視墻、座椅、燈箱、機 ? 場內(nèi)外的廣告牌、燈箱等； ? 車票媒體：如火車票、地鐵車票、飛機票等； ? 交通路線媒體：如高速公路旁的大型路牌、鐵路沿線的墻壁等。 ? 向誰發(fā)布（到達目標(biāo)受眾） ? 在哪里發(fā)布（發(fā)布的地理范圍） ? 發(fā)布多少（訊息力度或針對目標(biāo)受眾的廣告總量）。 ? 相關(guān)性。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 9日星期四 12時 56分 6秒 00:56:069 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 上午 12時 56分 :56February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ? 千人成本、收視點成本。 頻次（ Frequency）： ? 一般指平均接觸頻次，就是目標(biāo)受眾在指定時間段（通常是一個星期或一個月內(nèi)）接觸廣告的人均次數(shù)或戶均次數(shù)。 ? 明信片（ postcards） 多用于公布減價信息、折扣信息。 互聯(lián)網(wǎng)媒體 表現(xiàn)形式 ? 條幅廣告 ? 按鈕廣告 ? 企業(yè)網(wǎng)站 ? 關(guān)鍵詞廣告 ? 對聯(lián)廣告 ? 插播視頻廣告 ? 游戲嵌入廣告 ? 軟件類廣告 ? 電子書廣告 ? 鼠標(biāo)相應(yīng)浮動圖標(biāo)廣告 POP廣告媒介 作用 醒目標(biāo)記、掛旗 橫幅等 貨架插牌 柜臺標(biāo)記 樓面標(biāo)記 柜臺標(biāo)記 貨架插牌 懸掛標(biāo)記、小型彩旗、 橫幅、掛毯、樣品 商品目錄架 醒目的 POP 性能說明板 商品展示臺 陳列架 移動式陳列架 特別商品標(biāo)記 陳列架分類標(biāo)記 商品標(biāo)價卡 戶外媒體 戶外廣告 （ Outofhome Ads） 本質(zhì)上來說，戶外廣告是一種“熱點”廣告。 異形廣告、贈品廣告 香味廣告、隱型廣告 優(yōu)劣勢 雜志媒介 優(yōu)勢 劣勢 分類 廣播媒介