廣告媒介策劃講義課件(專業(yè)版)
【正文】 二、選擇廣告媒介應(yīng)考慮的因素o 媒體的傳播范圍和對(duì)象o 媒體的影響力和被接受程度o 媒體的適用性及使用條件o 媒體的效果第四節(jié) 廣告媒介發(fā)布策略及媒介排期一、廣告媒介發(fā)布策略o 單一媒介策略n 指選擇一種媒介作為發(fā)布廣告信息的渠道，其覆蓋面一般比較狹窄，難以觸及目標(biāo)受眾；若選擇全國(guó)性媒介，則覆蓋范圍較廣，但在受眾的接觸率方面又不盡人意。n 按發(fā)行范圍：全國(guó)性、區(qū)域性、地方性n 按內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性n 按出版周期：日?qǐng)?bào)、周報(bào)、旬報(bào) n 優(yōu)點(diǎn)o 傳遞信息速度快o 受眾面廣，穩(wěn)定，可信度高o 版面多，容量大， 編排靈活o 選擇性強(qiáng)，便于保存 n 缺點(diǎn)o 內(nèi)容雜，注意率低o 出版頻繁，時(shí)效性受限制o 讀者群受一定限制，如是否識(shí)字、是否有讀報(bào)習(xí)慣二、雜志媒體n 比報(bào)紙出版周期長(zhǎng)，不散裝n 可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊…Kohler衛(wèi)浴 n 優(yōu)點(diǎn)：o 讀者對(duì)象穩(wěn)定，選擇性強(qiáng)o 印刷精美，有利于吸引讀者o 有效時(shí)間長(zhǎng)，便于閱讀和保存n 缺點(diǎn)：o 周期較長(zhǎng)，時(shí)效性差o 專業(yè)性強(qiáng)，讀者有限三、廣播媒體n 優(yōu)點(diǎn)：o 傳播速度快，范圍廣，不受時(shí)空限制o 節(jié)目制作靈活，方便，時(shí)效性極強(qiáng)o 以聲感人n 缺點(diǎn)：o 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差o 傳播效果難以測(cè)定四、電視媒體n 優(yōu)點(diǎn)：o 傳播迅速，影響范圍廣泛o 視聽
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