廣告媒介策劃講義課件-wenkub
2023-02-10 08:14:47 本頁(yè)面
【正文】 制內(nèi)容控制 渠道控制渠道控制 受者控制受者控制 效果控制效果控制5W模式一、廣告媒介o 概念o 傳遞廣告信息的物質(zhì)載體，是廣告主向廣告對(duì)象傳播其生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)等信息的中介物質(zhì)。o 信息量大 。o 數(shù)量統(tǒng)計(jì)精確 ?！ 視聽(tīng)眾暴露度 (Impressions):指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一特定廣告的人數(shù)總和。n 剔除法。 n 信息發(fā)布會(huì) n 提示方式 n 示范方式 n 表演方式 n 饋贈(zèng)方式n 其他方式o Continuity持續(xù)式n 一直出現(xiàn)在消費(fèi)者面前n 函蓋整個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期n 但是，可能導(dǎo)致投放量較低n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝二、廣告媒介排期o Flighting跳躍式n 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告n 集中并且主導(dǎo)n 消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息，若空檔過(guò)久n 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用空檔期間加重廣告量o Pulsing脈動(dòng)式n 以上兩種的綜合n 最適合全年皆有銷(xiāo)售量的產(chǎn)品，并且銷(xiāo)售量在某些期間比較集中。n 同類媒介組合運(yùn)用方式n 異型媒介組合運(yùn)用方式n 自用媒介與租用媒介組合運(yùn)用方式o 廣告非媒介方式策略n 與廣告媒介方式相對(duì)而言的。n 單一媒介策略主要適應(yīng)于一些財(cái)力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求。o 發(fā)展迅猛 .第三節(jié) 廣告媒介的選擇 一、評(píng)介媒體的主要指標(biāo)n 覆蓋率 （占有率、覆蓋面）：指媒體或媒體的
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