廣告媒介_(kāi)媒介常識(shí)-wenkub
2023-02-26 09:24:26 本頁(yè)面
【正文】 ions – Sales by regions/markets – 主 要 銷 售 場(chǎng) 所 – 區(qū) 域 銷 售 分 布 Essential information of a media brief 總結(jié)有以下主要內(nèi)容 3. What – Product information – Brand awareness – Brand share/Market peration – Media Budget/Production budget – What are the creative materials – 產(chǎn) 品 資 料 – 產(chǎn) 品 知 名 度 – 產(chǎn) 品 市 場(chǎng) 占 有 率 – 媒 介 預(yù) 算 – 創(chuàng) 作 概 念 Essential information of a media brief 總結(jié)有以下主要內(nèi)容 4. Who – Target consumer – Source of business – Key petitors – 目 標(biāo) 受 眾 – 銷 售 來(lái) 源 – 主 要 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 Essential information of a media brief 總結(jié)有以下主要內(nèi)容 5. When – Seasonality – Product life cycle – Purchase time/usage time – Campaign period/fiscal year – 季 節(jié) – 產(chǎn) 品 壽 命 – 購(gòu) 買(mǎi) 周 期 – 廣 告 推 廣 周 期 Essential information of a media brief 總結(jié)有以下主要內(nèi)容 6. Why 187。 maintain a critical mind 187。Advertising objectives 187。市 場(chǎng) 目 標(biāo) 187。競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 表 現(xiàn) Media Strategy 媒 介 策 略 How do we achieve the set objective(s)? –Media Selection –Media Mix –Buying Strategy 怎 樣 達(dá) 到 媒 介 目 標(biāo) –媒 介 選 擇 –媒 介 組 合 –購(gòu) 買(mǎi) 策 略 Media selection is based on 媒 介 選 擇 Comparison by Numbers Beyond the Numbers 數(shù) 據(jù) 比 較 質(zhì) 量 比 較 Comparison by numbers 數(shù) 據(jù) 比 較 Coverage capability ? the higher target peration, the least the wastage Cost Efficiency ? The medium providing the highest coverage may not be necessarily the one with the best cost efficiency. The cost efficiency parison is an important criteria to suggest a second or third medium to be included as part of the media mix to improve the overall efficiency of the schedule ? 覆 蓋 能 力 ? 媒 介 有 效 值 Television Reasons for using dynamic product demonstration mass coverage cost efficiency Limitations high total cost short life messages cluttered advertising environment 電 視 強(qiáng) 項(xiàng) 生 動(dòng) ， 有 感 染 力 大 眾 化 有 效 弱 點(diǎn) 廣 告 費(fèi) 用 大 短 暫 的 復(fù) 雜 的 Beyond the numbers 質(zhì) 量 比 較 Newspaper Reasons for using sense of immediacy flexibility mass reach or targeted reach Limitations high total cost cluttered advertising environment less production quality 報(bào)刊 強(qiáng)項(xiàng) 有新聞重要性 靈活 大眾化 ,也可有選擇性 弱點(diǎn) 費(fèi)用大 復(fù)雜的 質(zhì)量略差 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Magazines Reasons for using fine colour reproduction longer life span higher passalong readership targeted reach Limitations lack of immediacy slow building of reach 雜志 強(qiáng)項(xiàng) 印刷精美 長(zhǎng)的廣告生命力 目標(biāo)受眾集中 弱點(diǎn) 效力緩慢 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Radio Reasons for using low cost targeted reach flexibility Limitations audio only lack of mass coverage cluttered advertising environment 電 臺(tái) 強(qiáng) 項(xiàng) 費(fèi) 用 便 宜 目 標(biāo) 受 眾 集 中 靈 活 性 弱 點(diǎn) 沒(méi) 有 視 覺(jué) 效 應(yīng) 覆 蓋 面 淺 Outdoor (MTR / billboards / neon sign etc) Reasons for using wide coverage attentive flexibility aroundtheclock exposure Limitations high cost for impact limited to simple messages space availability 戶 外 強(qiáng) 項(xiàng) 覆 蓋 面 廣 受 注 意 的 靈 活 性 弱 點(diǎn) 費(fèi) 用 不 便 宜 不 可 用 復(fù) 雜 的 廣 告 內(nèi) 容 不 容 易 找 到 黃 金 位 置 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Media mix 媒 介 組 合 The benefit of using a media mix ? extend the reach ? reinforce the message ? present different product features based on the different characteristics of each medium – 擴(kuò) 大 覆 蓋 率 – 加 強(qiáng) 不 同 的 感 染 力 – 不 同 的 創(chuàng) 意 模 式 How to evaluate a media plan 怎 樣 評(píng) 估 媒 介 計(jì) 劃 書(shū) Does your plan meet your media objectives ? 以 媒 介 提 示 作 為 參 考 標(biāo) 準(zhǔn) How to use the media data ? 怎 樣 運(yùn) 用 媒 介 研 究 資 料 Competitive analysis 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 資 料 Give strategic insights – media facts and findings – but not mean being followers – induce the petitive intelligence – media impact vs media spend
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