【正文】 ■近期欠缺廣告支持 1 5 高興趣產(chǎn)品 ■ ■ ■ ■ ■漠不關(guān)心的產(chǎn)品 Total score of:(max)or (min) 79 有效頻次估算表 Key Considerations Low………………………………Effeotive Frequency……………………High B：消費(fèi)者 1 2 3 4 5 Weighting Score 易于接收影響 ■ ■ ■ ■ ■不易于接收影響 1 5 加強(qiáng)態(tài)度 ■ ■ ■ ■ ■改變態(tài)度 1 5 競(jìng)爭(zhēng)行低 ■ ■ ■ ■ ■競(jìng)爭(zhēng)性高 簡(jiǎn)潔版面 ■ ■ ■ ■ ■嘈雜版面 /時(shí)段 1 5 Total Score of: (max) or (min) Grand Total Score: 50(max) or 10(min) 80 有效頻次估算 例： Key Consideration Low…………………………Bffective Frequency…………………………High Brund 1 2 3 4 5 Weightiong Score Established □■□□□ New Product 2 4 Cumpaign □□■□□ New Campaign message □□■□□ Complex message impact creative □■□□□ Low impact creative 1 2 support:High □■□□□ Recent support:low 1 2 interest category □□□■□ Low interest category 2 Total score of: 13 81 有效頻次估算 例： Key Copsiderations Low………………………………Effective Frequency……………………High Consumey 1 2 3 4 5 Weighting Score target □■□□□ Unreceptive 1 2 audience attitudes/ □□■□□ Changing Attitudes/ 1 3 behaviors behaviors petitive □□□■□ High activity 6 activity mdein clutter □□□■□ High media clutter 1 4 Average score of: 15 Total Score: 28 82 Score Range Atrike Rate Range 1014 13 1519 24 2024 35 2529 46 3034 57 3539 68 4044 79 4550 810 83 COST EFFICIENCY成本效益 媒介（或媒介排期表）的受眾與使用該媒介（或媒介排期表）據(jù)需成本之間的關(guān)系 Cost 收視點(diǎn)成本（ CPR） /目標(biāo)受眾收視點(diǎn)成本（ CPT） = Rating Cost 千人成本（ CPM） = Audience 1000 84 成本效益練習(xí)： People 1534 Media Vehicle Audience TARP Cost CPR CPM Rbank (,000) RMB RMB RMB GZTV 19:00 151 9 3,000 GDTV 19:00 134 8 8,980 GZ Daily* 764 46 16,500 YC Wanbao* 922 55 20,000 * B/W Banner for Newspaper 30sec for TV Population (P 1534)=1,679,000 Source:SRG Media Index 94 85 Example of Cost Efficiency People 1534 Media Vehicle Audience TARP Cost CPR CPM Rank (,000) RMB RMB RMB GZTV 19:00 151 9 3,000 1 GDTV 19:00 134 8 8,980 1, 4 GZ Daily* 764 46 16,500 2 YC Wanbao* 922 55 20,000 3 * B/W Banner for Newspaper 30sec for TV Population(P 1534)=1,679,000 Source: SRG Media Index 94 86 AWARENESS知曉（知名度） 廣告知名度即指消費(fèi)者開始覺察到廣告的存在 營(yíng)銷措施 （包括廣告） 不知曉 了解 接受 確信 行動(dòng) 87 廣播術(shù)語(yǔ) 88 HUT/PUT家庭開機(jī)率 /個(gè)人開機(jī)率 HUT/Homes Using TV家庭開機(jī)率 在一地區(qū)內(nèi)，在某特定時(shí)間之中收看電視的家庭占所有擁有電視家庭的百分比。 “ Audited” Circulation認(rèn)證發(fā)行量： 指經(jīng)過公認(rèn)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的發(fā)行數(shù)量 Print Run印刷量：印刷的總量 注意： 大多數(shù)出版物有相當(dāng)多的免費(fèi)派發(fā)量 報(bào)刊經(jīng)常可被發(fā)送到主要目標(biāo)覆蓋區(qū)之外 93 READERSHIP讀者量 聲稱讀過某出版物的目標(biāo)受眾人數(shù)或百分比?？紤]不同廣告的本身特點(diǎn)如與道路相交之角度、離開地面的高度等，提供對(duì)各個(gè)廣告位潛在受眾總數(shù)的估計(jì)。 例如： 29， 30， 31， 32， 33 中位數(shù) 109 SHAREOFVOICE音量份額 某產(chǎn)品在其同類產(chǎn)品中的廣告活動(dòng)份額，用投入的經(jīng)費(fèi)來(lái)衡量（ SOS）或用出現(xiàn)在媒介的比重來(lái)衡量（ SOV）。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 57分 29秒 03:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí) 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 57分 29秒 03:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 3時(shí)