【正文】 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :57:2903:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 22日星期三 3時 57分 29秒 03:57:2922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :57:2903:57:29March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 107 MEAN平均數(shù) 一組數(shù)值的算數(shù)平均數(shù) 例如：周一至周五在 19:15的收視點分別為 30， 32， 33， 31， 29 30+32+33+31+29 = 31 5 108 MEDIAN中位數(shù) 在每組數(shù)值中總有一個數(shù)值比其余數(shù)值的一半要大，而比另一半要小。一般以組成一幅特定尺雨的海報需多少張海報來表示 4sheet(vertical) 4張（豎版） = 1m(W) x (H) 12 sheet(horizontal)12xt （橫版） = 3m(W)x (H) 103 DISPLAY PERIOD展示時間 一幅海報能展示的時間長短 張貼時間 曉戶外廣告經(jīng)營者所要求的張貼廣告的一段時間。 89 DAY PART廣播電視時段 廣播電視中使用的劃分時間的體系，用以描述收看 /收聽習慣的傾向。 同時還有一個最高限度的存在，高于它無助于加強廣告目標。 ―關于什么的？ ‖ 第三次：判斷。 21%的目標受眾至少有 3次視聽機會?！? Example: TARPS = 133 Reach(1+) = 55% Average Frequency = Effective Reach(3+) = 21% 69 Example of Reach/Duplication/Frequency: Target Audience: People 1549 Spot TARP TARPs Freq 1+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 1 13 13 557 0 13 2 15 28 643 13 15 13 3 12 40 1123 14 26 13 0 4 10 50 1295 20 30 18 2 0 5 13 62 1537 26 36 20 7 0 0 6 16 78 1739 37 41 24 12 1 0 7 15 93 1921 48 45 28 14 6 0 8 17 110 2136 60 50 31 17 10 1 9 9 119 2174 68 51 34 19 12 3 10 14 133 2348 78 55 36 21 13 6 Total TARPs = 133 Reach(1+) = 55% Av. Freq. = Eff. Reach(3+) = 21% Total Ave Duplication % Reach 70 媒介人的行話 “要達到目標受 55%的到達率，以及 視聽機會和 21%的有效到達率（ 3次以上）需要 133個目標受眾收視點” 此為何意 ？ 71 55% REACH， OTS， 21%3+REACH 55% 的目標受眾有至少一次的視聽廣告的機會。 66 AUDIENCE DUPLICATION/NET REACH 受眾重疊 /凈到達率 Rating Dupllcation Apot 1 (SHTV) 22 Spot 2 (OTV) 25 13 47 GRPs 47 Net Reach 34% 1 2 67 AVERAGE FREQUENCY 平均頻次 在特定時間之內某一廣告“視聽機會”的平均數(shù)。 60 目標受眾收視點長受眾占有率舉例： Age Total Total Composition Pop Viewers Shanghal TV Oriental TV Below 15 1,162 569 250 22 44 178 15 31 1524 895 281 97 11 35 129 14 46 2534 1,896 762 224 12 29 373 20 49 3549 9,443 4,689 1,831 19 39 1,572 17 34 50+ 2,049 1,227 510 25 42 368 18 30 Total 15,445 7,528 2,912 19 39 2,620 17 35 1 TARP = Age 1524 Age 2534 895 1,896 61 練習： 上海電視臺目標受眾收視點（ 1524歲）有多少？ 62 練習： 上海電視臺目標受眾收視點（ 1524歲）有多少？ Total Audience = X 100% Total 1524 Population 97 = X 100% 895 = TARPs 63 GROSS IMPRESSIONS毛受眾人次 媒介排期表中所有媒體的受眾人數(shù)總和。 產品使用方面： 例：吸煙者 /過去 12月內購買過空調的人 必須突出重點： 舉例： Target Population % Adultr 1534 in Shanghai 2,189,000 40% Fentales 1534 in Guangzhou 769,000 23% Source SRG Mekia Index 1994 57 OPPORTUNITY TO SEE(OTS) 視聽機會 在一次廣告活動中能夠視讀這個廣告的機會。 心理數(shù)據(jù)方面： 心理特征、時代特征、心態(tài)等。 如 55%廣州日報的讀者在 35歲以下，而羊城晚報為 54% 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如年齡、性別、婚姻狀況、職業(yè)、居住地區(qū)、子女人數(shù)等。在執(zhí)行前需得到客戶的認可 /同意 ? 同時還需一起提供一份工作時間進程表列明下列內容： – 內部討論時間 – 向客戶做提案時間 – 廣告活動開始時間 40 媒介簡報的程序 ? 媒介企劃人員應根據(jù)簡報所提供的資料進行討論及評估并確認所有這些資料是否充足 ? 企劃小組必須確定客戶或客戶服務人員能夠提供媒介簡報中涉及到的調研資料或確保能有據(jù)可查，同時對媒介簡報的內容一定要清楚地明白及認同 ? 媒介部通常需要至少兩周時間去完成媒介計劃，哪怕是一個非常簡單的媒體推薦報告 ? 企劃小組還必須與客戶服務人員及客戶一起制訂一個合理的工作時間表 ? 只要需要，簡報之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務部人員應一起就初步的策略思想進行內部討論 41 下一步 42 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計劃 43 媒介簡報 至 ______________________ 客戶 _____________________ 自 ______________________ 產品 ______________________ 抄送 ______________________ 廣告活動 _____________________ 日期 ______________________ 提交日期 _____________________ 產品背景 品牌定位 ____________________________________ 競爭品牌及其定位 ____________________________________ 分銷狀況（售店種類、分布狀況等） ____________________________________ 購買周期 ____________________________________ 消費習慣（何時、何地） ____________________________________ 市場份額 ____________________________________ 銷售季節(jié) ____________________________________ 廣告活動背景 市場目標 ____________________________________ 廣告目標 ____________________________________ 業(yè)務 /市場問題 ____________________________________ 44 媒介簡報 企劃參數(shù) 目標受眾 物理數(shù)據(jù) 性別： ______________________________ 職業(yè)： ______________________________________ 年齡： ______________________________ 其它： ______________________________ 教育程度： __________________________________ 心理數(shù)據(jù) _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ 預算： 總預算： _______________________________________________________________________________ 媒介預算： _____________________________________________________________________________ 靈活支配范圍： ________________________________________________________________